“激情促销”拷问商家荣辱观

　　□易其洋

　　短短数天，“激情”连连：4月1日，沈阳一家商场上演“裸体淘宝”激情500秒活动，顾客在身穿泳衣或内衣的情况下，可在规定时间内免费选取1000元的服饰类商品（4月2日《扬子晚报》）；3月17日全天、18日上午，人体彩绘“裸女”促销惊现于“上海之春”房展会某国际汽车城展台前，成了本次房展会的一大“特色”（3月23日新华社）；3月16日起

　　近年来，个别商家利欲熏心，促销手段别出心裁，花样翻新令人目不暇接：街头“接吻大赛”、人体彩绘热火劲还未退，“女体盛”已越洋而来；为了卖沐浴露，青春佳丽敢当街洗澡；为了卖什么“性爱床”，俊男靓女敢当众“宽衣”；为了图个“就要发”，有人偏偏选在“国耻日”开业；为了与众不同，有人让“汉奸”迎客、“鬼子”端菜；为了标新立异，有人将广告词弄成“好色之涂”（涂料）、“玩美女人”（内衣）、“你泡了吗？泡了。你漂了吗？漂了。”（皂粉）、“我的声色生活”（手机）、“你有二房吗”（房产）；有人为产品取名“清嘴”、“泡吧”；放筷子的小小座托，被做成了“女臀座凳”、“裸体筷托”，菜名也成了“男欢女爱”（一雄一雌两只河蟹）、“一丝不挂”（一只烧鸡）、“勾勾搭搭”（黄豆芽炒绿豆芽）……去年，宁波有家美发店，取个名字叫“鸟人”（“鸟人”是很恶心的骂人话），不以为耻，还自鸣得意……凡此种种，好似比“丑”竞赛，你方唱罢我登场，还美其名曰“美女经济”、“激情促销”。

　　商家深知“美女”、“胸部”、“激情”、“情色”等，可以满足一些人的想入非非；料到丑剧越丑，越会引起“轰动”。而商家追求的正是这种“审丑效应”———有人气，就会有财气。而一有人指责，就像长春那位女老板所言：这是为了让顾客明白本店是明码标价，属本店的一大“特色”。有的还会一脸无奈地辩解：商场如战场，不弄得“刺激”些，行吗？再说了，顾客不是也喜欢吗？这就不能简单地用“是非不明”、“道德意识不强”来解释了，而是彻底的荣辱颠倒，以丑为荣了！

　　而在一些商家惟利是图，不择手段的“熏陶”下，一些顾客也是“如入鲍鱼之肆，久而不闻其臭”，从以往单有商家的“激情表演”，演化为顾客群起参与的“激情互动”。商家越来越以丑为美，大众甚至一些政府主管部门，也从当初乍见恶招的大惊失色，到后来的见怪不怪、一笑了之，直至今天有更多的人主动参与了。

　　“卖丑”的商家不仅得不到应有的唾弃和惩罚，有的还财源滚滚，也就难怪那么多人趋之若鹜了。可以说，不良商家的丑行恶招，是对社会公俗良序的公然破坏，是是非不明、美丑不辨、善恶不分的典型表现，直接造成人们是非观、荣辱观的扭曲和社会风气的堕落。树立正确的荣辱观，一方面自然应该寄希望于商家“迷途知返”；另一方面，我们的舆论宣传首先要明辨美丑，褒荣贬丑，不能老是“有闻必录”，以炒作为能事。而我们的主管部门，更要主动出击，扬美抑丑，不给丑恶存在和成长的空间。而广大顾客，也要树立健康的消费心理，自觉抵制歪风邪气。