评论：传媒,莫助纣为虐

　　怡然作品集打开报纸，形形色色的医疗广告直扑眼帘。比如，“类风湿性关节炎、强直性脊柱炎治疗新突破”、“术后24小时关节疼痛明显减轻或消失”、“两三天后病变部位的活动功能得到恢复”，“有效率100%”“治愈率93.1%”，“只需一次手术，还您终身健康……”。这是浙江省杭州市华夏医院打出的广告。当你患了这样的毛病，久治不愈时，看了这诱人的广告，会不动心吗？果然，先后有38人就被这广告吸引，从2005年7月到11月先后来到华夏医院接受了手术，而结果，给医院送去了25.5万元之后，一次让他们充满希望的

　　这是典型的虚假医疗广告！目前案件已经移送公安部门，一旦司法机关认定其刑事责任成立，这个华夏医院将可能成为中国因“虚假医疗广告罪”获罪的首个被告。

　　其实，虚假医疗广告岂止此一例。比如，把已经怀孕的妇女诊断为“原发性不孕”的长江医院，在法院已经连续受理了三起对他们的告状，并发出司法建议书之后，竟然还在电视台做“治疗不孕症”的广告。一边是电视台新闻在批评长江医院非法行医，一边广告上却一遍遍播放长江医院“圆您孩子梦”的诱人画面与语言，以致上海市政府一位领导说：“这真是莫大的讽刺！”吴兴人先生义愤填膺地责问：“莫大的讽刺何时不再”！

　　应该“不再”，实际却一而再，再而三。真要“不再”，固然需要医院的严格自律，工商部门的严格监管，同时，传媒对虚假医疗广告的高度警惕、严防死守，也是极其重要的环节。传媒是各种广告的载体，传媒广告的影响力不可估量。尤其是极度依赖广告开展经营的民营医院，迫切需要借助传媒的社会公信力广而告之，争夺患者。而有些传媒见利忘义，凡是送上门来的钞票不要白不要，所以不管什么广告全单照收，全部刊播，把职业道德、社会责任统统抛在脑后。“八荣八耻”，难道对传媒无效吗？对虚假医疗广告亮绿灯，为赚钱而无禁忌地出卖版面、时段，其实出卖的是传媒人的良心，糟蹋的是传媒的公信力！这和助纣为虐何异？所以有人认为，虚假医疗广告比虚假新闻的危害性更大！

　　当然，片面地把传媒当作赚钱机器，要求传媒既要承担社会责任，又要充当企业的角色，被迫把追求经济效益为最高目标，这种评判取向、政策导向，导致了一系列矛盾的产生。不过这种深层次的问题不在此文的讨论范围内。