专家给河南文化产业支招

　　郑汴洛文化一体

　　国家文化产业创新与发展研究基地办公室主任、上海交通大学文化产业与管理系主任胡惠林教授认为，中原文化是中国文化版图形成过程中的一支非常重要的缔造力量，河南蕴藏着巨大的文化资源和深厚的文化底蕴，这些资源一旦转化成文化生产力和文化资本，就会在现有的中国文化产业版图中异军突起。与其他省区相比，河南拥有四大文化优势：文化资源优势、区位优势、市场优势、后发优势。丰富的文化资源，独特的市场优势，再加上通过体制和机制创新实现的后发优势，河南文化产业的发展完全具有实现跨越式发展的主客观条件。

　　大区域文化产业集群是未来中国文化产业发展的大趋势。未来文化产业的竞争是区域对区域的竞争，集群对集群的竞争。河南文化产业也必须走大区域文化产业集群发展道路。区域文化一体化是指文化市场一体化，实现文化产业发展形式上的资源共享、共赢，绝不是抹杀文化的多样性和文化个性，而是需要通过各个文化个性来表现。郑州是商文化的第一个国都所在地；开封是七朝古都，以宋文化为甚；九朝古都洛阳则以北魏时期的佛教文化而闻名于世。郑汴洛这三大古都同处中原黄金线上，本身的区域交通优势和文化构造带上的连续性使其具备了独一无二的区域文化中心的优势，郑汴洛一旦形成统一的文化大市场，形成一个文化产业发展的战略共同体，其所爆发出来的文化能量是无法估量的。从某种程度上来说，河南乃至整个中原文化产业的战略崛起，取决于郑汴洛文化发展一体化的程度。

　　要抓住文化品牌

　　国家发改委文化传媒产业中心主任齐勇峰研究员认为，发展文化产业要抓住区域文化优势，对自己的发展重点要有清楚的认识，首先要抓住具有世界影响的区域性品牌。对河南来讲，首先要抓住少林功夫这个品牌。经过几十年的宣传，少林功夫这个品牌在世界上影响很大，少林功夫具有丰富的文化内涵，体现了中国人自强不息的精神，代表了河南人的形象。河南还有很多具有全国性和区域性的文化品牌，比如豫剧和河南的旅游业，在国内是有影响力的。要借助于影视和演艺力量，扩大影响。国际性、全国性、区域性品牌三者互动，促进河南文化产业的快速发展。

　　要以文化为品牌举办活动经济，要举办活动吸引消费者，形成规模消费，产生规模经济。通过举办活动把人们吸引到河南来，活动经济是对旅游资源深度和广度的扩展。

　　产业链能赚大钱

　　北京大学文化产业研究所陈少峰教授认为，发展新中原文化产业首先要着眼于产业链经营。中国的文化底蕴远远深厚于美国，可是，美国的经济规模是中国的5倍，文化产业的规模是中国的30倍，文化产品的出口是中国的1000倍以上。文化不等同于文化产业，文化产业是一种经济，是一种以文化和娱乐为载体的经济，要形成产业链才能创造巨大的财富。

　　陈少峰教授举例说，《哈里·波特》首先是出书，然后是电影，随之而来的是音像制品，同时开发网络游戏和系列衍生品，形成了一整套的产业链经营。美国动画片《超人总动员》，电影还没发行，电影中涉及的300多种产品已经开始卖了。

　　河南的少林品牌，以前是文化品牌，现在已经是产业品牌了，围绕着少林武术文化形成了系列的文化产业。正在制作的《少林僧兵传奇》，不仅要拍电影，还要拍成电视剧，再加上以前电影《少林寺》等的影响，现在“少林寺”已经逐渐形成一个文化产业链，已经成为河南文化产业链经营新的模式。是否能够形成文化产业链是今后检验文化产业是否成熟的标志。

　　多挖掘文化资源

　　文化部文化产业司司长王永章认为，文化资源越开发越多，发展文化产业必须充分发挥本地区的文化优势，把资源优势转化为产业优势。文化资源是无形的，谁都可以利用。比如孙悟空被日本利用了，花木兰让美国使用了，仅仅一个花木兰就让美国人赚了12亿美元。日本一个文化集团已经把目光瞄准了中国具有200多年传统的京剧。我们的资源让人家赚了钱，文化资源不开发出来就什么都不是。

　　河南省文化厅副厅长李庚香认为，根据河南的实际，要充分挖掘河南能够走出去的文化资源，比如少林武术、河南杂技、文化精品剧目、文物外展资源、民族民间文化资源，用现代科技的力量提升文化产品的竞争力。

　　河南有丰富的民间文化艺术，比如宝丰的马街书会、濮阳的杂技、朱仙镇的木版年画等等。专家们认为，要实现中原文化产业的战略性崛起，必须鼓励和支持民间的、民营的及各种力量发展文化产业，投资文化产业，通过保护和鼓励政策，把各种发展文化产业的积极性调动起来。

　　目光紧盯青少年

　　陈少峰教授认为，青少年是文化产业主流的消费群体，比如网络、动漫、影视、流行歌曲等都是如此。因此，发展文化产业必须重视青少年的审美需求。我国的一些动画片之所以不吸引人，主要因为是拍给幼儿看的，青少年看着感觉非常弱智。而美国的一些动画片受众面就非常广，因此大行其道。

　　演出体制必须变

　　有专家举例说，日本有一个世纪剧团，1100多人，一年的演出收入相当于人民币13个亿；而我们国家目前有2587个演出团体，这2587个演出团体一年的演出收入是5．7亿人民币。人家的剧团是企业化，演员专业化，演出产业化，售票市场化。我们目前的很多演出团体的情况是：政府是投资主体，领导是基本观众，获奖是唯一目的，仓库是最终归宿。我们的演出体制必须改变。

　　世界市场去淘金

　　李庚香副厅长认为，建设文化河南必须在世界文化的背景中让中原文化走向世界，让世界文化走入河南，建设一种开放的文化体系，从而扩大中原文化的影响力。发展文化产业眼光不能仅仅盯着河南、盯着国内，要到文化消费高的世界市场上去淘金。

　　王永章司长认为，打造外向型文化产业首先是政府支持，“韩流”吹得那么厉害，关键是背后有政府在撑腰，他们向海外发行的影视作品大部分费用是政府出的。发展涉外文化产业要有品牌，要有自己的中介机构，目前中国推向国外的文化产业项目产生的效益大头都让中介公司赚了。走向国际也不能着急。现在出去的项目大多在华人圈内转悠，打不进主流社会。我们不仅要打出去，还要走进去、打上去。

　　豫剧大师马金凤演出照

　　舞剧《风中少林》演出照

　　□首席记者张体义记者余勇文记者王建立图