认真读书不如吃KFC管用？ 肯德基再次停播争议广告

　　本报讯(记者/欧志葵)近期正在各大电视媒体热播的肯德基广告“鼓励篇”，因存在宣扬“读书无用论”之嫌而备受指责。昨日，广东百胜餐饮有限公司发表声明，宣布该广告停播。

　　4月6日，天涯社区《时尚资讯》栏目里，一篇题为《肯德基现在放的老北京鸡肉卷广告好过分》的帖子引起了众多网友的关注。该帖子称，“3个高三学生准备考大学，两个吃

　　短短三天，该帖的点击率已近6万人次，无数“砖头”拍向肯德基。不少网友表示，“认真学习还抵不上吃KFC管用，这不是在标榜肯德基的同时，宣扬读书无用论吗？”“严重抗议，停播此广告！”

　　对此，广东百胜表示，这条广告片的本意是要传递一个主题:肯德基鼓励年轻人以积极的态度面对生活，无论成功，还是失败，都不气馁。但遗憾的是，部分观众对广告片产生了一些误解，为了尊重他们的感受，决定暂停播出并修改广告片的结尾，新版本预计三四天内即可推出。

　　百胜方面称，运用“意外结局”提高可看性，这是文艺创作(包括广告)的重要手法之一。“鼓励篇”中认真学习的同学考不上，而相对轻松的同学却考上了，这并不代表肯德基主张大家不认真学习。另外，片中3位主人公都是肯德基的爱好者，因此“多吃肯德基就可以考上大学”的说法很牵强。肯德基希望大家以轻松、包容的态度来看待各种文艺创作。

　　记者昨日登录肯德基中文网站，发现该广告仍在网上播出。

　　网上调查

　　您如何看待这则广告？

　　明显的诱导！难道只有吃了KFC才能稳定情绪增加信心吗？68％

　　我觉得挺好，高考本来就应该放松心情，干嘛跟一个广告较真？12％

　　再正常不过的宣传，没必要大惊小怪。20％

　　相关链接

　　广告贬低粤菜曾惹祸

　　2003年底，肯德基“咕咕鸡肉卷”的广告曾因涉嫌侵害粤菜而被工商部门叫停，与此同时，红极一时的咕咕鸡肉卷也黯然退出市场。

　　该电视广告的画面显示:肯德基挤满了吃咕咕肉的人，旁边的一家粤菜馆却是门可罗雀。粤菜馆的厨师发愁，小徒弟一口广东粤语，大着舌头告诉师傅，“师傅，师傅，客人都去了肯德基。”后来这位厨子也忍不住跑到肯德基大块朵颐，只见，粤菜馆的招牌“轰”的掉了下来！

　　广告一出，各地媒体纷纷接到市民投诉，认为此广告有贬低中式粤菜而抬高洋快餐之嫌。根据《广告法》第12条规定，广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。

　　图:

　　高考临近，红衣男生成天玩，还大吃肯德基。

　　不认真学习的红衣男生居然考上了北京的大学。

　　这位努力学习的同学却落了榜，怅然若失。