美国《花花公子》杂志淘金印度尼西亚遇尴尬

　　印尼的出版尺度远比人们想象的要开放，比《花花公子》更暴露的刊物在印尼的报摊很常见，何以非常保守的《花花公子》创刊号会备受攻击呢？

　　发源于美国的《花花公子》杂志，经过一番改头换面，以委曲求全的姿态，登陆印度尼西亚，以求继续推行其拓展亚洲市场的整体战略。但10万份印尼版《花花公子》创刊号4月7日刚一上市，便受到了“文化侵略”的指责。

　　印尼版《花花公子》很保守

　　近一周来，雅加达街头的报刊小贩手中多了一份大红封面的《花花公子》印尼版创刊号，印尼当红电视明星厄里在封面上展开神秘而委婉的笑容，她的恬淡和小贩们脸上那份急于套现的焦灼相映成趣，成为这座常年湿润而温暖的大都市内的新看点。

　　实际上，更多的购买者是出于收藏的需要才掏腰包的，因为这本名头很响的杂志所刊登的具体内容可以说是乏善可陈，其中有对印尼一位知名作家的专访、对东帝汶1999年从印尼独立之后的状况报道、记录印尼漫画行业发展的专稿、对本国石油产业和宗教事业的分析、对流行音乐和最新电影的介绍，甚至还有一篇文章描述日本汽车抢占美国市场的历史。当然，除此之外，也少不了几位印尼美女的玉照，只不过她们都穿了衣服，最多露出大腿和肚皮。这本杂志还包括几十页设计精美的奢侈品广告。

　　总体看来，《花花公子》创刊号是一本宣扬高雅文化、反映时尚生活的主流杂志，和充满色情的美国版《花花公子》有着天壤之别。创刊号售价4万盾（约合人民币35元），160页，其中只有18页专门刊登了美女照片。在当地人看来，这样的内容结构很难说它是一本色情杂志。

　　实际上，和雅加达街头报摊上陈列的其他男性时尚生活类杂志相比，《花花公子》甚至显得有几分保守和迂腐。同为舶来品的Stuff，FHM和Maxim两三年前登陆印尼，每期都是以裸女作为封面，而且拿出大量版面刊登她们的照片以及与性有关的文字内容。

　　在这种情况下，《花花公子》印尼版仍能招致多方的诟病，其原因已不在杂志内容本身，而是集中在了它的美国血统和品牌内涵上。

　　一本杂志反应两极

　　据不完全统计，在《花花公子》印尼版推出前后，抗议示威活动相继在东爪哇省、中爪哇省、廖内省、南苏拉威西省、西努沙登加拉省、望加锡、马塔兰等地发生。

　　在东爪哇省的玛琅，示威者认为《花花公子》印尼版的创刊号是比较保守的，但是它会逐渐开放，慢慢靠近美国版的风格和标准，因为它是全球连锁出版，有统一的编辑准则，目前的妥协只是暂时的，也许第一期会有所收敛，但接下来会越来越粗俗，退一步说，即使杂志里没有女人的裸照，也会有人抗议，因为杂志的名字本身就有问题，而它所提倡的生活方式更是不能被接受。

　　也有人认为，《花花公子》的不断出版会使色情在印尼泛滥，摧毁本民族的价值观和审美标准，是一种“精神上的恐怖主义”，所以，议会要快些通过政府已经提交的《反色情法》，禁止《花花公子》的出版，以保障社会和文化环境的健康。

　　在民风更为淳朴的中爪哇省，示威者还冲进书店，试图寻找《花花公子》并焚毁，但却空手而归，大家表示还将继续监控局势的发展，一旦发现哪家书店卖这本杂志，一定会拿出来焚毁。

　　在首都雅加达，开明人士占多数，所以局势要平稳得多，不仅没有抗议示威活动，而且杂志销售情况也不错，直到月中，街头巷尾的小贩还在进货、出货，忙得不亦乐乎。

　　下一站是印度

　　印尼总统苏西洛在杂志出版之前曾表态说，虽然政府不会对媒体进行直接控制，但出版商应充分考虑公众的利益和承受力。副总统卡拉则将此看做一种纯商业行为，并没有担心其社会效果。

　　电视明星厄里说，自己成为《花花公子》印尼版创刊号的封面人物并不是为了追求知名度，而是把这看成是对自己职业生涯的挑战。还有一些媒体评论家对此也持开放态度，他们认为创刊号的内容没有伤害到印尼的民族文化。法律界人士认为，以目前的法律尺度，任何人都没有足够的、令人信服的证据去控告《花花公子》违法。政府方面负责管理新闻出版的官员也对外界说，创刊号所刊登的内容都是“体面的”，没有违反任何有关扫黄的条例。

　　杂志的出版方银丝绒媒体公司说，编辑人员认真研究了印尼法律，最后的决定是做出妥协，毕竟让刊物正常出版是首要任务，以后将逐步提高杂志的文学含量，保证其可读性，确保美国总部继日本和中国港台地区之后，在亚洲地区打开并稳固印尼这一新的市场，总部的下一站是印度，而在印尼的成功对开拓印度市场有着重要的参考价值。

　　■1953年10月，第一期《花花公子》杂志诞生在海夫纳家厨房的餐桌上，封面介绍了挂历女郎玛丽莲·梦露。27岁的海夫纳向亲友借了8000美元，花500美元买下了梦露半裸照的版权，又靠着剪剪贴贴，创办了《花花公子》。可没想到创刊号卖出了5万多册(每册50美分)。“追求享乐”是海夫纳“花花公子哲学”的要义，在第一期《花花公子》里，他曾写道：“‘花花公子’并不是指颓废的享乐主义者。我们所谓的‘花花公子’是一个不把生活看做仅仅是一串辛酸眼泪的人。潜藏在《花花公子》杂志背后的主张是：娱乐和享受是好事情。我们每个人都在世上匆匆一过，生活应该过得有品味。性爱本身不仅仅是传宗接代，它是真正让这个世界向前走的动力。”

　　■创刊一年后，每期销售超过了10万册。发行量一度高达每期800多万份。

　　■1998年，《花花公子》开始开发海外市场，现在全球有19个版本，被不同国家的500万读者(主要为男性)分享。《花花公子》和它的兔女郎商标，已经成为美国文化的象征之一。

　　■创始人海夫纳是一个直接的人，却不是个粗鲁无文的人，在站稳脚跟后，他对杂志的质量要求日益增高。每期《花花公子》都有一位花花玩伴的特写，采访、虚构的文学作品和经典的艺术介绍。一些著名模特如纳奥米·坎贝尔、辛迪·克劳馥，以及好莱坞明星莎朗·斯通、金·贝辛格都曾上过杂志封面，而且以此为荣。迈克尔·乔丹、鲍伯·迪伦、比尔·盖茨等都接受过《花花公子》采访。约翰·厄普戴克、乔伊斯·卡罗·奥茨、斯蒂芬·金和汤姆·克兰西也曾在《花花公子》杂志上撰文。

　　■《花花公子》的出世迎合了当时美国的社会思潮。《花花公子》以女性半裸体照为主，谈性、谈休闲、谈生活品位，很快就脱颖而出，成了最畅销的男性杂志。海夫纳认为，《花花公子》之所以能战胜众多的竞争者，就是因为它追求的不只是一种杂志的风格，还要创立一种生活的风尚，“性”只不过是其中的一小部分而已。

　　■发行多年的《花花公子》，见证了许多重要的年代，封面女郎的风情也千变万化，唯一不变的是妖艳中带着稚气的兔女郎。如今，已过天命之年的《花花公子》，除了杂志之外，它的版图已经扩及电视、录像带以及网络。尽管竞争激烈，但近年来它的平均发行量都维持在320万份左右，每月大约有1000万美国成年人购买。

　　据《国际先驱导报》

　　（生活报）