直面多重贸易壁垒

　　聚焦广交会

　　家电馆反响

　　本报讯欧洲客商减少，家电馆明显感到了压力。

　　有关企业负责人分析道，总体市场需求下降以及多重贸易壁垒，是欧盟客商减少的最根本原因。“去年欧盟国家气候恶劣，直接导致某些家电尤其是空调销售不理想，存货大大增加，直接影响本届春交会的成交。”

　　欧盟两大环保指令(ROHS、WEEE)陆续生效，影响初显。据中国机电进出口商会统计，仅仅在成本方面，将至少提高10％左右。格兰仕出口业务部一位不愿具名的人士向记者分析，去年以来石油、钢材等原材料成本的上涨，加上人民币升值等因素，已给家电制造业带来史无前例的成本压力，环保双指令无疑让更多实力不济的同行只能放弃欧盟市场。

　　尽管如此，记者注意到，几乎没有一家广交会参展企业敢轻言报价上涨。绝大多数受访企业表示，提价的可行性不大，因为绝大多数中国机电产品存在产品雷同、品牌海外影响力不高的特点，因此价格仍是大家比拼的主要手段。

　　“囿于实力因素扛不住的中小企业出局，订单反而能向大型企业集中，有利于大型企业扩大出口规模。”春兰、海尔有关人士同时认为。

　　采访中，包括春兰、海尔、美的、TCL在内的多数家电巨头人士表示，在确保产品符合欧盟环保指令的同时，公司更多地采取提升高端产品出口比例，提升增值服务内容等措施，以吸引更多欧盟买家采购。当然也有不少受访企业表示，欧盟市场难度太大，他们计划将加大开拓北美、中东、俄罗斯等市场。

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