搭建中华文化走向世界的平台

　　今天离第二届文博会开幕刚好还有一个月，本报特别推出长篇纪实报道回眸本届文博会筹备历程

　　搭建中华文化走向世界的平台

　　今天，距第二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会开幕，只有一个月时间了。

　　文博会组委会传来了令人振奋的消息：第二届文博会的招展工作已圆满完成，招商工作取得较大突破，各项筹备工作基本就绪。一场国际性的文化盛宴呼之欲出。

　　从第二届开始，年轻的文博会肩负起了一个新的使命。中共中央政治局常委李长春同志在第二届文博会筹备工作情况座谈会纪要上作出批示：“在推动文化产品出口上要有些硬招。”

　　在中宣部、文化部、国家广电总局、国家新闻出版总署和广东省委、省政府的正确领导和密切合作下，深圳市委、市政府举全市之力，以“推动中国文化产品走出去”为宗旨，继续推行“企业办展、政府办会”的市场化运作模式，通过一系列的国内外宣传推介活动，围绕组织国内优秀的文化产品和服务项目参展，吸引国内外采购商、投资商，特别是国外采购商、投资商参会的工作重点，频出硬招，精心筹备。

　　努力把文博会打造成为中国文化产品出口贸易的展示、交易和信息平台，同时利用深圳出口贸易的领先优势，发挥文博会的平台作用，把深圳打造成中国文化产品的出口基地，成为每一位文博会承办工作者的共同心愿。

　　千余家企业参展整合中国文化产业资源

　　着眼“中国创造”展示文化精品，第二届文博会在招展工作上频出硬招，通过整合中国文化产业资源，培育中华文化品牌。

　　第二届文博会特别设立了“中国文化产业成果展”，为全国各省、自治区、直辖市、计划单列市、港、澳、台及各省地级文化产业强市提供了一个专门宣传展示本省、市文化产业发展成果，展示本省市政治、文化风貌及地理、环境、自然资源，展示本省市著名文化产业基地特色的舞台。

　　从去年8月中旬开始，文博会组委会利用全国性、区域性文化产业会议、论坛、博览会，利用政府外事活动，组织专门的国内外宣传推介小组，分别在国内外如北京、沈阳、昆明、成都、中山等举办了不同形式的招商招展宣传推介活动，引起了强烈反响。

　　与此同时，场馆的招商招展也动员了社会各种资源，灵活进行。一类是由深圳国际文化产业博览会有限公司自主招展的展馆，另一类是自主招商与分包结合的展馆，还有一类是由其他合作伙伴分包的展馆，这些，为文博会的招商招展工作注入了源源动力与活力。

　　“文博会将为我们推开通往国际市场的一扇窗，参加文博会，我们将有机会走向世界。”这是国内众多文化企业的一致认识。他们纷纷签约参展，抢抓机遇。目前第二届文博会共有1071家企业、机构正式参展，其中境外参展企业90家。

　　其中，有我国20多个省、市、区组团参展，除了文化产业成果的集中的亮相，处于当今时代前沿的动漫、传媒、演艺、工艺美术、创意设计等各种内容、各种形式的文化产品济济一堂，精彩纷呈。

　　除了“中国制造”，第二届文博会的展位上也体现出浓浓的国际味，来自美国、德国、法国、日本、韩国、加拿大、意大利、澳大利亚、比利时、巴西、阿根廷、马来西亚等世界15个国家和地区的39家政府和企业组团参展，不仅让国内观众大饱眼福，而且将极大地促进中外文化企业和文化产品的相互学习、沟通、交流与合作。

　　万余专业观众参观采购打造中国文化产品出口平台

　　吸引不到大量的海外观众和采购商，文博会推动文化产品出口将成为纸上谈兵。组委会深深意识到这些，将招商工作的重点面向海外，采取多项重要措施，吸引海外专业观众、采购商、投资商参会。

　　第二届文博会走进日本东京、英国伦敦、德国法兰克福和纽伦堡、韩国首尔、新加坡、马来西亚、泰国、印尼等地，举办了多场不同形式的招商推介活动，吸引了上述国家和地区众多海外客商参加第二届文博会。

　　充分发挥海外专业代理机构的作用，有效开展海外专业观众的组织工作。组委会制定了《海外专业观众组织实施方案》和《海外专业观众优惠办法》，同时通过各种渠道开展海外专业观众的邀请工作，按照国际片区划分，通过香港城市运营中心澳大利亚贸易委员会、美中商务有限公司、中埃联合商务理事会、马来西亚光华日报、广东商业联合会、中国意大利商会等29家海外代理机构组织海外专业观众队伍。

　　通过政府各部门牵线搭桥，多渠道实施招商。目前已确定将引进141件古埃及文物在深圳展出，并计划在文博会期间与中埃商务理事会联合举办“古埃及文明双周”巡回展；与中国意大利商会联合举办“意大利生活节”，同时利用市贸促会的全球商会网络为文博会组织海外专业观众团。

　　建立海外专业买家数据库，通过各种渠道获得海外专业买家信息，进行点对点招商邀请。目前已经收集到5000多个国外相关买家数据，还通过参观高交会、广交会、世博会等各种展会渠道，收集到6000多个海外目标观众数据，以电子邮件形式发送邀请函，及时通报文博会展览信息。

　　通过全球商报联盟，搭建了文博会长期宣传和招商的平台。目前已有包括中俄商报（俄罗斯）、乌克兰商报、美华商报（美国）、华商报（法国）、新华商报（新西兰）、环球商报（渥太华）等在内的20家全球商报社加入该联盟。

　　此外，组织工艺美术和书画作品赴海外展销，已确定在美国纽约、洛杉矶建立文博会工艺美术品展销分会场的意向；确定在马来西亚的槟城和吉隆坡分别设立中国字画、工艺美术等文化产品展销交易场；在香港《香港商报》展厅长期展出景德镇出口陶瓷产品，并配以定期和不定期拍卖活动；在新加坡设点专营中国优秀的、传统的、民族特色的文化产品出口业务；在东南亚地区分别与马来西亚《光华日报》、马来西亚吉隆坡东安会馆、印尼中华总商会、新加坡广东会馆合作，组织当地各界知名人士、文化经贸专业观众组团参加第二届文博会，并进行相关经贸交流活动。

　　这些硬招吸引了众多的海外买家。截至目前为止，第二届文博会已接受国内专业观众报名1万多人。已确定1359名来自世界各地的海外专业观众前来文博会参观和采购。

　　征集投融资项目2706个

　　培育永不落幕的文化产品出口交易会

　　“如果不是文博会提供了这样一个好机会，我们还真没想到这里有这么好的投资项目。”4月9日至12日，由国内13家文化企业和单位组成的“文博会文化产业考察团”，走进河南焦作各个县区，探寻和征集文博会投融资项目，极大地激发了国内外文化客商参与文博会的热情。

　　短短4天的考察成果丰硕，10家文化投资企业对焦作文化产业项目表示出投资兴趣，估计意向投资金额从2000万元至5亿元不等。

　　为推动中国优秀文化产品出口，第二届文博会拿出硬招——精心打造中国优秀文化产业投融资平台。

　　在文化部等主办单位的具体指导下，本届文博会首期已征集到了文化产业投融资项目2706个，涉及金额700余亿元。主要项目有：传媒产业117个项目，金额67亿多元；动漫游戏产业131个项目，金额106亿元；出版发行业227个项目，金额82亿元；创意设计业104个项目，金额9亿元；印刷业165个项目，金额43亿元；视听业796个项目，金额66亿元；歌舞娱乐业323个项目，金额7亿元；旅游休闲业843个项目，金额327亿元。

　　文博会期间，将举行隆重的《中国文化产业投融资项目手册》发布会，同期，来自全国各省市的文化产业投融资项目代表与海内外投融资机构代表将利用展会的机会及其交易平台，进行多种投融资项目推介会，举办多个交流与合作洽谈会。

　　据了解，文化部已初步决定将中国文化产业网和中国文化产业投融资项目服务工程，交给深圳报业集团和文博会公司具体运营管理，而中国文化产业网也将继续举办中国文化产业投融资项目征集活动，把文博会的投融资交易服务功能延伸到会展期外，把文博会培育成为一个永不落幕的中国文化产品出口交易会。

　　此外，第二届文博会还专门组织了《中国优秀出口文化产品集》的征集、编辑与出版工作，以落实推动中国优秀文化产品的出口工作。

　　举办11场拍卖交易活动

　　强化文化交易功能

　　字画、工艺美术精品、古玩等都是中国文化产品的精品，第二届文博会将加大力度推动中国艺术品的交易拍卖。

　　将举办的拍卖交易类活动主要有11场，主要包括“中国名家字画艺术展暨拍卖交易会”、“中国书画艺术拍卖会”、“中国近现代书画艺术拍卖会”、“文博会财富大厦中国当代书画展览拍卖会”、“无底价油画作品拍卖会”、“优秀中青年油画作品拍卖会”、“工艺大师作品及收藏品拍卖会”、“古玩等精品拍卖会”、“文稿拍卖会”等。

　　以上活动在主会场、分会场与深圳主要的文化艺术场馆里同期举办。此外，还将在香港举办景德镇瓷器展销与拍卖会，尝试利用香港的地域优势推动中国文化产品的出口。

　　本届文博会中国艺术品拍卖会亮点纷呈，已邀请到中国四大名绣、四大名砚、四大名瓷、东阳木雕、杨柳青年画、河南朱仙镇的年画、北玉、扬州玉器、宫廷收藏品、陕北剪纸、贵州蜡染、青海唐卡等，还有广东珍宝馆的珍品、中工美收集的珍品、港澳收藏家协会的奥运收藏品等。

　　在字画方面，有徐悲鸿画院、北京荣宝斋等著名书画院参展，参与拍卖的字画极品有多幅宋、明、清及近现代与当代书画大师的作品。此外，还有多项价值不菲的古玩、藏品等。展会结束后，将组织150件中国工艺美术精品、珍品到欧美国家巡展。

　　84个配套活动丰富多彩凸显文博会国际品位

　　第二届文博会将围绕中国与国际文化产业的发展，从不同的专业、角度、层次与听众需要，举办多个论坛、会议、评奖、节庆、活动等，主要有84个。

　　其中，中宣部将在文博会期间举办“文化产业战略论坛”，研讨文化产业的战略与发展。“中国国际文化产业论坛”，将以“全球文化贸易与中国”为主题，邀请文化部、国家广电总局、国家新闻出版总署、广东省政府与深圳市政府和中国著名的文化贸易专家、企业家与国际知名文化企业总裁、营销大师与专家学者共同研讨国际文化贸易与中国文化贸易的理论与实践。国际国内的著名文化专家学者届时将聚深论道。

　　首次举办的文博会艺术节，将把第二届文博会变成一个凸显国际品位的狂欢节。艺术节时间长达3个月，既有国际著名的演艺团队的高水平表演，也有体现中国演艺最高水平的舞台节目，内容丰富多彩，令人目不暇接。

　　文化部年度十大精品剧目展演将成为文博会艺术节的一大亮点，此外还有魔幻儿童音乐剧《迷宫》，魔术、杂技、原生态民歌专场晚会，山西《鼓舞飞扬》鼓乐专场晚会，大型舞剧《手拉手》，大型原创舞剧《风中少林》，大型韶乐《再度南风》，中国京剧名家演唱会等。而文博会展会各现场还有多个展场表演与互动节目。