评论：违法的《新兴晚会》为何屡屡上演

　　作者：邓海建

　　4月18日《新京报》消息：新兴医院在外地电视台播出的《新兴晚会》栏目中讲述了第二届“新兴妈妈回娘家”联谊会的状况，工商总局指出，栏目中的内容使用了患者、名人、专家名义做证明，属违法广告。去年，新兴医院因发布第一届“新兴妈妈回娘家”违法广告，曾被国家工商总局和北京市工商局曝光。

　　一边的上当患者的哭天跄地，一边是虚假宣传的歌舞升平，关于著名的“广告医院”，我们看到了太多奇怪的悖论：一是对于“广告医院”我们道德文章的口诛笔伐固然难奈其何，但为什么工商局频频曝光和“严厉查处”反使其愈挫愈勇？二是拆了它第一届跳艳舞的台子，哪来的胆量和底气继续“第二届”低俗演出？三是关于民营医院的“广告乱像”背后究竟潜藏着怎样的暗流汹涌？这个问题怎么只有工商局在敲着不太响的边鼓？

　　让我们来复习一下经济学家埃德蒙?伯克的话吧：骑士时代已经过去，随之而来的是智者、经济学家和计算机专家的时代。是的，关于那些民营的“广告医院”，脂粉后的暗疮早就变异了N次了，善良的消费者就在“无良媒体、失德明星和广告医院”的阳谋里为医疗谎言的缤纷演出埋单。能从惶惶的违法的“第一届”吹到“第二届”，仅仅有骑士精神是不够的，这背后“潜规则”的智慧、违法成本和践踏法律后之收益的账本……都是“相当的”有技术含量的事情。管理学上有个“破窗效应”，说是一个人打碎了大楼的一善窗户，如果没人制止，则一定会有其他人继续翻版这种破坏行为——“第一届”违法的晚会如果没有伤及皮毛，则“第二”甚至明年的“第三届”也不足为奇了。

　　所有“广告医院”的“真理”就是：谎言重复一千遍就成了真理。那么，是谁放任了他们999次重复的机会呢？看违法的《新兴晚会》里的“破窗效应”，我们似乎可以学到很多：首先是政府“放羊”前却没练就“御狼术”，1997年国务院下发《关于卫生改革与发展的决定》，可是门打开后却没有设置相关“门槛”，于是民营医院的危机意识在“医疗市场化”的争论中激进成了圈钱的霍霍本领；其次，是公立医院的甩手掌柜造就了民营医院乱局的舞台，本来应为非营利的公立医院却高高树起天价门槛和冰冷脸色，在老百姓医疗信息不对称、医疗知识匮乏的当下，于是善做低端的有着“好颜色”的广告医院就自然能一次次扮成“白面狼”；最后，一些媒体在金钱与良知的选择题中显然德商偏低，所以违法广告一次次打破窗户，他们得利后就忙着帮其自圆其说“有利于空气流动”、“有利于人窗和谐”……

　　打破一个“窗户”，只罚款一两万，却可以不费吹灰之力地尽得百万千万暴利，这个数学题太有趣了，剩下的“窗户”就别想有完整的几率了。但愿明年这个时候，我们不要再看到这样的新闻：第三届“新兴妈妈又回娘家”了……

　　审稿：陈雷