加工一个芭比娃娃仅赚０．３５美元　中国企业遭遇“贴牌”之痛

　　据新华社广州4月18日电在国外买一个玩具、一件衬衫、一款小家电，很可能是“ＭＡＤＥＩＮＣＨＩＮＡ”。但这些挂着跨国公司、国外知名品牌商标的产品，中国企业只获得少许加工费。

　　如何摆脱“贴牌”境地，如何在国际市场上寻求更多“话语权”，正在成为越来越多出口企业的努力方向。

　　中国企业缺失定价“话语权”

　　目前，我国已成为世界最大的玩具生产国，但在广交会上，整个玩具馆都难见真正被海外客商认可的自有品牌，倒是“迪士尼”“维尼熊”“ＨＥＬＬＯＫＩＴＴＹ”等大行其道。一个芭比娃娃在美国的零售价可以卖到9．9美元，但在芭比娃娃最大的产地珠三角地区，生产一个芭比娃娃中国企业只能获得0．35美元加工费，品牌所有者获得了利润的最大头。

　　中国纺织品进出口商会副会长曹新宇说，我国大部分企业出口是贴牌加工，生产方式处于加工、装配这一低附加值、低技术含量的环节，自主出口品牌薄弱。

　　17亿元引入的品牌是为他人作“嫁衣”

　　中国重型汽车集团走向国际市场的路颇具典型性。作为国内最大的重型汽车生产企业，上世纪八十年代重汽引入奥地利斯太尔公司技术，经过多年的苦心经营，“斯太尔”成了国内汽车业家喻户晓的重型卡车品牌，甚至成了重卡的代名词。

　　中国重汽集团副总经理韦志海说，重汽先后花了17亿元买来的技术和产品可以成为进入国际市场的捷径。但因为重汽没有自主品牌，当产品以他人的品牌进入国际市场的时候，遭遇到的却是严重的法律问题。“我们苦心经营了多年的品牌作了别人的嫁衣裳，靠别人的拐杖永远走不好路！”

　　从2002年到2005年的四年间，重汽累计投资超过50亿元实施了大规模的技术改造，产品研发手段全面更新。短短几年时间，“中国重汽”已成为国内知名的自主品牌。

　　中国机电商会副会长张钰晶认为，一些企业在国内已小有名气同时出口量也很大，然而品牌意识不强，没有及时在国外注册商标，而惨遭国外同行抢注，造成了很大损失。

　　自主创新是“中国制造”走向“中国品牌”的必由之路

　　一个国际品牌的形成往往要经历几十年甚至上百年的市场锤炼，中国企业要创立自己的世界品牌也不可能一蹴而就。

　　商务部透露今年将开展“品牌万里行工程”，并将投入6亿元用于支持各地培育自主出口品牌。商务部还计划出台一系列政策，在税收、海关通关、质检、政府采购等方面，为自主出口品牌的壮大营造更好环境。

　　在广交会上，培育、创建自主品牌成为越来越多企业的共识。大型家电生产企业美的集团品牌总监董小华说，美的正通过加强自主技术创新力度，加大对自有品牌的培育，努力在全球消费者中建立起“美的，中国造”形象。

　　为在国际市场上获得更多“话语权”，一些企业把自主品牌的专卖店开到了海外市场，温州制鞋企业康奈集团公司已在欧美设立了100多家专卖店。