邹平：用品牌打好“市场牌”

　　本期话题：自主创新与竞争优势

　　主持人：王福录（本报记者）

　　特邀嘉宾：魏克田(中共邹平县委书记）

　　背景

　　近几年来，邹平县把抓质量、创名牌作为打开市场大门、推动县域经济发展的金钥匙，先后涌现出西王牌玉米油、碧云洞牌矿泉水，长寿花牌玉米油和葵花籽油、金富通牌家具，芳绿牌牛奶等山东名牌产品10个。更令人高兴的是：前不久在北京举行的世界品牌大会暨中国500强最具价值品牌发布会上宣布，邹平县山东魏桥创业集团的“魏桥”品牌位列“中国500强最具价值品牌”第97名。

　　事件

　　阳春三月，记者在邹平县采访，到处看到生机勃勃的景象。在西王集团工业园，记者看不到空中浓烟排放，看不到河里污水流淌，厂区整洁干净。在与董事长王勇交谈中了解到，西王集团现已步入“全国淀粉糖二十强”行列，“西王”品牌在市场上越来越响。正是靠着名牌优势，西王糖业去年12月9日在香港主板挂牌成功上市，融资6.1亿元港币，成为上市当日香港股市最活跃的股票之一。

　　在山东三星集团，只见一辆辆满载食用油的货车驶出厂区。该企业董事长介绍，三星集团去年成功地申报了长寿花玉米油、葵花籽油为山东著名商标和山东名牌产品，长寿花玉米油还被农业部推介为2008年奥运会指定食用油。品牌的带动，使得企业的市场份额不断扩大，去年销售收入达到了15.4亿元，出口创汇3700万美元。

　　点评

　　王福录（以下简称王）：从邹平的实践看，企业取得竞争优势的过程，就是实施品牌战略、推进品牌建设、创造品牌资产的过程。

　　魏克田（以下简称魏）：对企业来说，品牌既是在市场上冲锋陷阵的利器，又是一笔巨大的无形资产。我县自2001年开始实施“名牌战略”，这对提高产品总体水平、推动工业布局调整和产业结构优化起到了不可估量的作用。众多名牌的出现，以其优良的质量和显著的个性筑起了引资金、引项目、以名牌引名牌的载体。如山东魏桥创业集团以高价值的“魏桥”品牌，于两年前在香港上市，先后通过募集及配售融资等形式筹集资金39.4亿港元，为该企业推进重点项目建设提供了资金保障。

　　王：创品牌要牢牢抓住“自主”这个根本。不积极主动地创自己的品牌，而为别人的大品牌打工最终是没有前途的。

　　魏：我们大力支持企业打造自主品牌，绝不轻易出让自己的品牌，而以品牌促联姻，努力实现双赢。魏桥创业与世界日本伊藤忠商事株式会社实现强强联合，西王集团与美国联合能源太平洋顶峰投资有限公司、日本住友商事株式会社和沙特沙渥拉食用油公司三大集团实现联姻，都很好地证明了这一点。当然，品牌创新需要技术支撑。比如，前些年我到日本考察时发现，我们有的纺织品在日本地摊上论堆卖，这实际上等于卖原料，因此我们必须提高产品的技术含量，变“卖原料”为“卖技术”。我县的东升集团原来出口低端产品，附加值很低，近几年借助“鸿翔”品牌优势，开发了高档纯棉精梳无接头纱制品和高仿真、高性能新型合纤混纺等棉制品，附加值提高了3至5倍。今年，这家企业的出口产品将达到3000万美元，实现销售收入8亿元。

　　王：打造自主品牌，是一个系统工程，不可一蹴而就，需要政府的大力支持，也需要全社会的通力合作。

　　魏：我们制定了切实可行的名牌产品培育计划，初步形成了政府推动、部门联动、企业主动的机制，落实了创名牌激励政策，对获得中国名牌产品和山东名牌产品称号的企业，分别给予30万元和10万元的奖励。县质量技术监督部门投资120万元，购进了先进的检测设备，帮助企业修订产品标准。全县有130余家企业通过了ISO9000、ISO14000、ISO18000等各类认证。从品牌产品到品牌企业，从品牌企业到品牌产业，我们的这一追求正在变为现实。