今年将有一批中小品牌水企退市

　　水市场成本压力重，大品牌也在喘息，有人预言——

　　今年将有一批中小品牌水企退市

　　市场走势

　　华南饮用水销售旺季刚开局，业内便传出“今年将又有一批水品牌退出市场”的预言。昨日，记者从饮用水市场获悉，今年华南水品牌竞争之惨烈将更甚往年，石油、人工、运输等成本在去年高企的基础上继续上涨，今年，不仅将有一批中小品牌承受不了压力而退市，而大品牌也在重压之下喘息。

　　成本压迫企业洗牌仍继续

　　据了解，今年华南水市场仍处于市场洗牌阶段，虽然去年在成本高涨以及人们对水品牌水质意识强化的客观条件下，已有部分水企被淘汰出局。但洗牌之势似乎还在延续。自然饮营养总监熊杰华表示，洗牌不是一年二年就可以完成的，它可能会持续一段时间。今年，一批资本小、市场营销不到位、售后服务不佳的中小品牌仍然被踢出局。

　　据悉，造成今年市场竟争继续白热化的原因，仍是成本高涨。据业内人士介绍，今年石油价格一路上升，造成PC桶的成本在上浮；而石油上涨的同时，其它运输原材料也与之同步，再加上人工成本的增加，今年总体成本均比去年同期增长至少20％以上。据自然纯净水饮公司透露，该公司今年仅普通送水工的工资就每月增加100元。该公司营销总监熊杰华表示，目前桶装水的利润已降到利润底线，但由于市场竞争激烈，谁也不敢轻言涨价，所以，成本稍为控制不住，都可能让公司陷入“生死边缘”。

　　据记者观察，今年不仅中小品牌在生死线上挣扎，一些大品牌公司也感到很“痛苦”。广州怡宝食品有限公司有关负责人郭小卫告诉记者，今年剩下来竞争的水品牌，包括一线、二线品牌在去年大家都有一定累积的基础上，今年又拼起来，竞争很激烈。成本上涨已成不争的事实，估计今年的成本比去年又上涨了20％－30％。由于市场对价格很敏感，各品牌都不愿用调价来平衡成本上涨。郭小卫表示，通过内部管理来减轻成本也只能减一部分压力，其它的成本压力还需通过别的方式来解决，比如扩大销售。他举了个例子，以前卖1瓶水赚0.1元，卖10瓶赚1元，现在可能要卖15瓶才能达到这个数。

　　今年水企不浮躁

　　在这个黎明前的黑夜，水市场目前剩下的大大小小品牌都在苦苦支撑。尽管谁痛苦，但谁都满怀希望，“闯过这一关就柳暗花明”。据业内人士表示，这二年市场在洗牌，一批批退市品牌所留下来的市场空间，马上成为其它剩下来的品牌们争夺的“肥肉”。据悉，目前做市场的水品牌们均比以前成熟、稳重许多。以往，靠广告、靠狂开水店圈地的浮躁行为，在今年变得“稳扎稳实”。

　　怡宝表示，到目前为止，他们在广东省已拥有200间店，今年他们水店的数量也会增加但开店速店会减慢下来，因为目前布点已成熟，广州、深圳、东莞等繁华住宅区都基本布点了，今年只是做一些“残漏补缺”的开店工作。今年，他们的重点是做品牌、完善销售网络工作。

　　自然饮等部分中小品牌也表示，今年他们重点将在售后服务、产品质量等方面做实在的工作，而不是扩张店面。

　　本报记者欧志葵实习生凌欣

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　　今年前二月饮料行业成本增长过快

　　本报讯(记者/欧志葵)据国家信息中心经济预测部日前完成的报告显示，在去年增长势头良好的基础上，今年前2个月饮料行业再次高歌猛进，行业产销两旺。

　　据该报告显示，今年1－2月饮料业生产形势良好，软饮料业利润同比增长33.86％，增幅比上年同期提高了40个百分点，且企业亏损额继续大幅下降。

　　软饮料销量超过110％。近期，饮料行业的产品价格没有出现大的波动。如碳酸饮料、果汁饮料以及瓶装水饮料市场价格十分平稳。

　　报告认为，2006年年初饮料行业产销两旺。但值得注意的是，饮料制造业总成本继续快速增长，2006年1－2月成本累计增长率达到29.21％，比上年同期提高10个百分点，也比上年末提高5个百分点。行业成本的快速增长将影响未来行业利润。尤其受国际市场食糖价格大幅上涨影响，未来碳酸饮料的价格走势难以预料。

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　　水企成本压力增大，但仍艰难前行。吴伟洪摄