“傍名牌”的这回悬了

　　前些年春晚，赵本山和宋丹丹联手上演小品《钟点工》，宋丹丹饰演的钟点工鄙夷老赵的消费观念。其经典台词如下：“你看看我，浑身上下全名牌，鞋子阿迪达的，裤子普希金的，衣服克林顿的，皮带叶利钦的。”钟点工追求时尚并不错，但依她的收入水平，用世界名牌武装全身，的确有些困难。不妨以小人之心揣测，那些名牌大概是在北京秀水街里淘的。

　　而今，秀水街再想为人们提供价廉物不真的所谓名牌怕是不太好办了。据《北京晚报》4月18日报道，法国路易威登等5家世界著名品牌公司联手状告北京秀水市场的围剿假名牌之战取得最终胜利，北京市高级人民法院终审维持原判，判令5位秀水街市场售假商户和北京秀水街服装市场有限公司共同赔偿5大名牌各2万元人民币。

　　同一天，《京华时报》刊登消息，由于欧洲近期加紧严查游客在入关时所携带的假冒名牌产品，国旅总社、中青旅等大型旅行社纷纷提醒游客不要穿戴假冒欧洲制造的名牌产品出国旅游，以免在入关时被没收，甚至面临单件500欧元、10件以上30万欧元的高额罚款。

　　一连串保护知识产权、保护著名品牌、打击假货的“组合拳”，让制假售假者甚至买假用假者的日子不那么好过了。有些人甚至认为偏激地认为，这些都是针对中国的歧视行为。其实，制假、售假、买假、用假者大可不必如此理直气壮。假的就是假的，永远也真不了。这些切实举措正在强烈地传递着一个信息——不但制假售假是违法的，买假用假也是错误的。

　　看来，“傍名牌”的这回真的悬了，其实这是件好事。理由有三：

　　其一，规范了市场秩序。保护知识产权是我国加入ＷＴＯ的庄严承诺，必须严格遵守。如果任假货横行泛滥，不但我国的形象和声誉会受到严重影响，消费者的利益也会受到损失。下大力气整治假货，建立良好的市场经济秩序，是提高国民经济整体素质和综合竞争力的必然选择。

　　其二，转变了消费观念。不切实际地追逐名牌，容易导致盲目攀比、拜金主义的滋生。用不起真名牌，就退而求其次穿戴假名牌，又会强化人们爱慕虚荣的消费观念，这都不利于正确人生观、价值观的树立。下大力气整治假货，可以有效地引导公众建立起健康良好的消费心理和消费习惯。

　　其三，有利于国产品牌的成长。如果市场上没有了价廉物不真的所谓世界名牌，人们就会自然而然地选择价廉物美的国产名牌，这在客观上也有助于国产品牌的成长和发展。而且国内企业可以乘势而上，培育和打造拥有核心技术、自主知识产权、独立品牌的优质产品，扩大国产品牌的市场占有率。

　　“傍名牌”的悬了，名牌的价值才能真正得以体现，品牌创立者的劳动才能得到真正的尊重。①2

　　□万川明