中山：品牌为城市增加无形资产

　　广东工商系统贯彻自主创新战略纪实之二

　　中山市工商局指导企业实施商标战略收效显著。目前中山市拥有注册商标25000多件，约占全国注册商标总量的1％，拥有中国驰名商标4件，广东省著名商标87件，名列广东省前列。

　　当我们的采访车驶入中山市，首先扑入我们眼帘的就是郁郁葱葱的绿山上几个醒目的红色大字:孙中山故乡的人民欢迎您！渐行渐入，最深的感受是:整洁、有序、宁静、美丽、优雅……

　　一个城市的品质首先就体现在她的环境上，一个城市的远景则首先体现在人们的观念上。在多年经济社会快速发展的基础上，2005年，中山市政府适时提出了创建既适宜居住又适宜创业的“两个适宜”的城市发展目标。这是一个非常有战略眼光又非常务实的目标，体现了中山市政府及各级部门为经济发展服务的良好愿望，同时也为中山招商引资、引进人才等各项工作奠定了坚实的基础。

　　经济的快速发展，人民文明程度的提高造就了和谐中山，2005年，中山市被评为“全国文明城市”，被媒体推选为“中国品牌经济城市”。由于推进名牌战略中工作突出，中山市工商局也被中山市名牌战略推进委员会评为“实施名牌战略先进单位”。

　　2002年，中山市委市政府全面启动名牌战略，目的主要是推动、支持和鼓励企业创造名牌名标，借以促进该市的经济增长。中山市工商局充分发挥职能作用，指导企业实施商标战略，协助企业争创驰名、著名商标，积极为地方培育、积累无形资产，收效显著:目前中山市拥有注册商标25000多件，约占全国注册商标总量的1％，拥有中国驰名商标4件，广东省著名商标87件。通过实施商标战略，促进了企业内强素质，外树形象，做大做强；同时也提高了中山市国内外知名度和核心竞争力，有力地推动了产业结构的调整、升级优化了社会资源的配置，增强了经济发展后劲，提高了产业集群的整体竞争力。

　　积累品牌就是积累城市的无形资产

　　中山市工商局商标广告部门的负责人告诉我们，中山最近几年商标品牌工作的最突出的一点，就是市委市政府把名牌带动战略放到为中山市积累无形资产，提高城市竞争力的高度和地位。中山市工商行政管理部门一直致力于对企业自主创新、品牌升级的打造。

　　认真规划，分步实施。为配合名牌战略的实施，中山市工商局明确“打造与中山经济发展水平相匹配的著名、驰名商标群体”的工作思路，分别制定出台了《中山市2002—2004年培育著名、驰名商标工作规划》和《中山市2005—2007年培育著名、驰名商标工作规划》，并按规划部署，针对计划申报企业的优势和不足加以指导，使著名、驰名商标申报工作有条不紊地开展。

　　加强宣传，提高企业商标意识。为进一步提高企业的商标法律意识，中山市工商局着重加强商标法律法规和创品牌的宣传和指导力度。每年都邀请有关商标法律专家为企业举办商标专题知识讲座，有针对性地在部分行业特色镇区举办学习班或座谈会。该局还通过电视、报纸、电台、网站等媒体开办了《中山知名商标》、《著名商标企业展播》及中山商标论坛等栏目。此外，该局与企业建立了商标联络员制度，实时了解企业商标战略的实施情况，在商标注册、使用和创品牌方面提供咨询和帮助。由于宣传到位，企业创著名、驰名商标的热情逐年升温，要求申报的企业也逐年递增。去年，在中山市商标协会成立之际，为了增强影响力，举办了广东宏远队对八一队的篮球邀请赛，全面宣传商标战略，使其深入人心。

　　抓两头促中间，消灭著名商标空白镇。中山市工商局针对不同企业的实际情况，采取了抓两头、促中间的措施，对品牌已经形成，有能力争创著名、驰名商标的企业，积极协助它们申报著名、驰名商标，并提供必要的帮助；对刚刚创立的品牌，则从一开始就指导他们实施商标战略，避免走弯路；还有一些企业品牌已经进入良性发展阶段，但还不能达到著名、驰名商标的要求，就鼓励他们继续做大做强。同时，该局在实践中还充分利用著名商标企业大部分都为当地的龙头企业的优势，支持引导他们发挥商标无形资产的作用，乘势而上，扩大市场，对地方经济的发展起到了很好的带动和示范作用。根据市政府提出的社会经济协调发展的思路，该局提出了逐年消灭著名商标空白镇的目标。为尽早实现这一目标，该局对著名商标空白镇的企业采取“重点扶持、适度放宽、条件优先”的政策，重点加以培育，并取得了显著成效。2002年中山市拥有著名商标的镇区只有4个，经过四年的努力，消灭著名商标空白镇17个，目前中山市已经有21个镇区拥有自己的著名商标。

　　保护品牌就是保护城市的信誉

　　中山市工商局认为做好商标的打假维权，就是保护城市的信誉，为居住创业者营造良好的市场环境。

　　在大力协助企业实施商标战略创名牌的同时，中山市工商局不断加大注册商标专用权的保护力度。近年来，该局共查处商标侵权案件609宗，主要涉及燃器具、小家电、服装、鞋等商品，收缴、销毁有关侵权物品52.21吨，案值600多万元，有力保护了经营者的合法权益，维护了正常的经济秩序。该局还注重加强商标专用权的司法保护，建立商标联合保护机制。《商标法》实施以来，该局和各相关职能部门经过多年努力，建立了商标联合保护机制，先后与海关、公安等部分通过信息互通、案件移送、执法配合，形成了强大的执法合力。近年来先后依法将15宗以上严重违法的商标假冒案件移交司法机关，有力地震慑了商标违法犯罪分子。同时，与知识产权、新闻出版等部门多次联合开展保护知识产权专项行动。

　　目前，2006年的著名商标的申请工作已经拉开帷幕，争取年内为中山再添驰名商标1－2件、著名商标13件以上，使中山的驰名商标达到5件以上，著名商标超过100件。可以预见，随着第二个《规划》的实施，中山市工商局以商标战略促企业发展的措施将取得丰硕的果实。

　　中山视点

　　中山市政府提出要把中山建成既适宜居住又适宜创业的“两个适宜”的城市。

　　中山最近几年商标品牌工作最突出的一点，就是市委市政府把名牌带动战略放到为中山市积累无形资产、提高城市竞争力的高度和地位。

　　在大力开展自主创新培育自主品牌的新形势下，如何正确处理外资企业与内资企业、外来品牌和本土品牌的关系，成为一大难题，尤其在外资企业和外来品牌密集的珠三角地区，对从事商标管理和服务的政府职能部门是一大考验和挑战。中山的作法就是创造条件促成外资品牌、商标权利人转让到本地，使之成为本地的国际品牌。

　　发挥产业集群的优势，创建区域品牌，提升品牌的价值，以此来带动地方经济的发展。

　　只有培育扶持，打护并举，才能营造良好的市场环境。

　　经典个案

　　外资品牌也讲自主创新

　　2005年，当自主创新成为国策、自主品牌成为国内企业的强音时，如何正确处理外来品牌和本土品牌的关系，成为一大难题，尤其在外资企业密集的珠三角地区，对从事商标管理和服务的政府职能部门是一大考验和挑战。

　　中山市工商局发扬创新精神以开阔的胸襟成功地解决了这个难题。

　　2005年，中山市政府提出创建既适宜居住、又适宜创业的“两个适宜”城市的目标。这为中山招商引资奠定了坚实的基础，并且吸引了大批看中了国内市场发展势头的国外企业，他们将中山这块投资热土作为桥头堡，将公司总部迁到中山，商标权利人转让到中山，进军国内市场。去年，在中山市政府、省工商局的支持下，一批现有的中山国际品牌如“皇冠”、“第五街”、“名人”、“金钟”等成功被认定为广东省著名商标，确立了这些商标在中国市场的品牌地位，坚定了外资企业在中山乃至中国发展的信心。同时这也是对中山市政府主张自主创新、品牌升级的强有力补充。据悉，仅“名人”商标单个项目许可使用费，一年就达300万元。

　　当然，对于国有、集体、民营企业品牌的培育扶持，中山市工商局更是不遗余力。一批获得著名商标企业如美味鲜、凯达、永大、樱雪、雅居乐等一直保持良好的发展势头，积极向驰名商标迈进。一些企业更持续快速发展，保持同行业领先地位，并进一步获得了驰名商标的殊荣，如:铁将军、爱浪、华帝商标。

　　农业区域品牌带动一大片

　　中山市素以特色经济镇闻名遐迩。目前，中山有19个国家和省级的专业生产基地，形成了“小榄”五金、“古镇”灯饰、“沙溪”休闲服装、“大涌”红木家具、“东凤”小家电、“黄圃”食品等特色镇区。但是这些特色行业都存在着企业竞争力不强，规模偏小，创品牌难的特点，如何将单纯的产业集群引导走上区域品牌之路？对于以农产品加工、生产为主体的专业镇如何开展自主创新、品牌升级？

　　2004年，中山市工商局加大了对特色经济镇区的扶持力度，以黄圃镇为试点，在省工商局的指导下，地方各部门积极协助，镇政府组织实施，开展了“黄圃”商标战略专项行动，鼓励一批有优势的腊味生产加工企业进行强强联合，推荐使用“黄圃”商标，充分发挥“黄圃”注册商标作为一个区域特色产品的品牌价值和作用，提升“黄圃”商标的知名度，同年，“黄圃”商标也被认定为广东省著名商标。2005年，中国食洽会在黄圃镇隆重召开，“黄圃”商标作为区域品牌的形象受到了大家的关注，对招商引资起到了重要作用。“黄圃”商标的成功对产业集群发展起到了示范效应，鼓舞了其他特色镇区创品牌的士气和积极性。

　　策划:洪继宇陈丽芳伍莉

　　撰文:洪继宇郑丹晖于冬雪周定煦王莹

　　版式:吴冬芸梁翠萍

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　　中山市工商局率团参加首届商标节