上海老字号搭上民俗车

　　□记者李晓明

　　晨报讯记者在昨日开幕的龙华庙会上看到，为了弘扬上海老字号的持久生命力，本次庙会专门举办了“体验海上老字号”艺术展。这些老字号的形象还将出现在上海的街头，让更多的市民了解它们。

　　在上海，被国家贸易部授予“中华老字号”的企业有近300家。而在昨天的老字号艺术展上，集中展出了数十种上海知名的老字号，如雷允上、张小泉、回力、恒源祥等。

　　“这些老字号一起见证了上海的发展，它们已经成为一种城市文化。”此次艺术展策展人刘颖说，在办展前他们做过市场调研，发现很多年轻人对这些老字号没什么印象。老字号艺术展开进庙会主要是想借庙会这个民俗平台，弘扬老字号在民间的潜在影响力和持久生命力。

　　为了吸引更多的年轻人，此次艺术展还加入了现代元素，通过多媒体手段提高与观者的互动，比如参观者可以骑上一辆老旧的凤凰牌自行车，踩动踏板，电脑画面中就会出现老上海的画面，骑车人彷佛徜徉在上海老街上。

　　“下一步我们还打算将这些老字号的形象搬上地铁、公园等公共场所，让更多的市民能够接触到它们，毕竟它们曾经那么深地融入到上海百姓的生活中。”据透露，老字号形象有望先在徐家汇地铁、公园、隧道等公共场所现身。