近日，国家工商总局对16个省级卫星电视进行广告监测，发现在宣传保健食品时，都存在夸大功效、隐含保证医疗治愈以及使用患者名义做证明等内容，明确违反广告法律法规。违规广告榜中，包括了北京新兴医院在地方卫视播出的《新兴晚会》栏目、华都中医院等北京9家医院发布的医疗广告。国家工商总局表示，将依法查处上述违法行为，并继续打击包括以新闻形式发布的广告在内的六类严重虚假违法广告。
虚假医疗广告真该好好管管了。今年“两会”期间，就有政协委员反映，“由于虚假医疗广告、误导等方面的原因，我国每年大约有250万人吃错药。目前医疗广告违法违规的现状已经到了非治理不可的地步。”现在，只要一打开广播电视、翻开报纸，“神医神药”的广告随处可见：癌症、风湿、性病、肝炎、艾滋病，大医院治不了的疑难杂症，它统统能治。虽然法律明令禁止，国家有关部门三令五申，虚假广告仍充斥荧屏，占领版面。
究其原因，说到底，还是在利益的驱动下，金钱遮住了一些人的眼睛，铜臭熏染了部分人的良心。发布虚假广告的庸医庸药、假医假药希望借此扩大影响，牟取暴利，而部分媒体也把职业道德和社会责任感丢在一边，用读者观众对自己的信任换钱，有意无意地扮演了骗子帮凶的角色。为虚假广告做代言的明星、专家等“医托们”，与媒体合谋，软新闻、硬广告一起上，合伙骗钱。作为监管和审批的部门，同样也有缺位、失察的责任，有时监管乏术，有时处理乏力，有时则是雷声大、雨点小，睁只眼闭只眼。
那么，谁是受害者呢？应该说全社会都是受害者，特别是那些求医心切的人。虽然他们明知有些广告不可信，但求医心切，侥幸心理难免，再者，谎言说了一百遍就几乎成了真理，尤其当一些虚假医药广告在他们信任的媒体上被说得天花乱坠时，他们就心动了。他们为高额药费、广告费埋单不说，有时可能延误病情甚至危及患者生命。如果听任这样的事情继续下去，不仅坑了患者，还会造成社会的信任危机。
如何整治虚假医疗广告？笔者认为首先应从源头上完善广告审批程序，其次，应用法律手段规范广告市场，加大虚假广告的惩罚力度，媒体自身也要加强自律。同时，可以考虑建立虚假广告的举报监督机制，让其成为过街老鼠，无处藏身。这方面，政府应该担负相应的责任。有网友如此留言：“如果连医疗广告都管不好，人民又如何信服政府呢？”(李智勇)
