日本商家盯上退休老人（经济观察）

　　银发族消费潜力十分惊人

　　战后婴儿潮一代正好碰上日本经济的黄金时期，从而得以迅速累积财富。据估算，日本60岁左右人口所拥有的资产，是40至50岁人口的3倍以上。这群数量庞大的银发族经济基础雄厚、购买力强，退休后还将有充足的闲暇时间。

　　日本一家媒体曾经对这代人做过调查。在被调查者中，退休后想要在日本国内旅行的人高达68.3%，想要去海外旅行的人为54.7%。媒体还算了一笔账：这些人退休后每人每月的零花钱就有5.2万日元之多（117日元约合1美元）。

　　日本最大的广告公司电通公司刚刚公布的一项分析数据表明，战后婴儿潮一代退休之后的消费潜力高达300亿美元，相当于日本国内生产总值的0.6%。

　　培训城里老人务农成为产业

　　不久前，日本著名的人力资源公司保圣那（PASONA）举行了一场奇特的“水稻”收割记者招待会。在位于东京市区的公司总部大楼里，记者看到，日本总务大臣竹中平藏与保圣那公司社长南部靖之等人带领不少老年人挥镰割稻（见右图）。如果不是有四周冷硬的混凝土墙壁和强烈如日光般的灯光，人们会产生置身于农村田野中的错觉。

　　南部社长告诉记者，这是保圣那公司推出的一项名叫“团块世代地方定住支援计划”的新业务，主要内容就是通过在公司大楼内种植蔬菜和其他农作物，教会城市里一些喜欢农业的中老年人怎么务农。这将为他们退休后回到农村创造条件。南部社长说：“这是一项崭新的计划！可以形成一种人才的良性互动。老人到农村之后必然会推动当地的经济发展。”

　　当天，就有不少老人告诉记者，他们打算在退休后回到农村生活。事实上，日本东京、大阪等大城市的很多退休者都是在农村出生的，对于他们来说，退休之后希望回到故乡度过余生也是一种比较自然的愿望。

　　保圣那公司还与日本一些地方政府联合，让地方政府为退休回农村的老年人提供合适的居住等优惠条件。记者在公司的“空中室内农场”中，看到了生长旺盛的西红柿等各种蔬菜。南部社长介绍说这里都将成为老人学习农业的实习场所，也是日本未来农业的一种雏形。

　　农村用优惠条件吸引退休老人

　　长野县白马村是日本著名的滑雪胜地，可是这几年来这儿滑雪的客人却减少了不少，白马村将复苏的希望寄托在即将退休的老年人身上。白马村观光局推出了一项专门针对退休或者即将退休人群的计划。他们与当地的旅馆以及一些农户联合起来，推出特色旅游项目。一方面对那些长期住宿的退休老人给予低价优惠，另一方面还表示愿意为退休老人提供从事农业劳动的指导。如果这些人只希望单纯长期居住，不需要提供早晚餐等服务的话，有的房间最低价格可降到每天2100日元。

　　除了让老人参加农业劳动外，该村还推出方便老人参加的荞麦面条制作、熏制食物、钓鱼、木雕等项目。目前，在白马村，已经有60多家旅馆加盟了这项计划。

　　位于本州岛北部的青森县是日本著名的苹果产地，该县知事三村申语告诉记者，青森县也希望城里的退休老人能够到他们那儿落户，并为地方经济带来活力。三村说，青森县不仅会在住房方面提供方便，而且在提供土地耕作方面也将给予最大的优惠。记者了解到，广岛县最近也刚刚设立了一项吸引退休老人长期居住观光的计划。虽然刚刚起步，但已经募集了不少资金。

　　商家围绕退休老人展开“热战”

　　4月5日，日本NHK电视台做了一期专题，名字就叫“抓住团块世代的心”。在节目中，60多家公司在一起举行了专门针对退休老人的产品展示会。

　　著名饮料公司三得利介绍了为中老年人开发的威士忌；一些药材公司大力推介适合老人服用的药物；旅游公司更是推出专为退休老人定做的旅游方案；著名的伊藤忠商事株式会社与日本最大的旅游公司CTI联手推出了“团块世代”服务。CTI拥有80万中老年会员，伊藤忠以这一庞大的会员资源为对象，与CTI联手销售服装、保险以及金融商品，同时，还为退休老人提供重新就职咨询及培训等业务。

　　人口结构的变化也引起了24小时便利店的注意，虽然目前它们的主要顾客都是20岁以下的年轻人，但不少大店已针对退休老人调整了营销策略。一些便利店甚至打出“没有团块世代，就没有24小时便利店的未来！”的口号。▲