晋商文化：掘地域文化的范本

　　电视连续剧《乔家大院》已在中央电视台播出两遍，许多观众仍意犹未尽，被剧中所表现出的晋商文化深深吸引。作为一种传统的地域文化，晋商文化何以能够在现代社会获得新生，并赢得广泛关注？

　　像挖煤一样“挖文化”

　　20世纪90年代初，一部由张艺谋执导的《大红灯笼高高挂》，让名不见经传的山西祁县乔家大院一夜成名，带动了旅游及相关产业，经济效益骤显。这次偶然的机遇，让山西人看到了蕴藏在三晋大地中的文化资源力量。

　　山西是煤炭大省，与此同时，也是文化资源大省，地上文物数量居全国第一，尤其是由历史上名满天下的晋商所承载的商业文化更是富有特色。但是，与对煤炭资源的重视程度相比，以前山西对宝贵的文化资源的挖掘显得很不够。在意识到丰厚的文化资源优势可以转化为发展优势后，山西人开始从文化迷失走向文化自觉。

　　2003年8月，山西正式提出建设文化强省的战略，要像挖煤炭一样，挖掘丰富的文化、旅游资源，再造一个山西。此后，用影视剧来表现富有特色的晋商文化，成为山西发展文化产业的重要一环。2004年初，一部全面、直观反映晋商辉煌历史及独特、深厚商业文化的七集电视人文纪录片《晋商》在中央电视台播出，在全国引起强烈反响。这部纪录片的拍摄由山西省委宣传部牵头，历时三年，行程数千里，遍访晋商行迹、遗址、故里和院宅，采访晋商研究权威专家，搜集了大量珍贵资料，以全新的视角、独特的构思，全景式地展示了晋商历经五百年的辉煌和对中国商业史的重要影响，并透过晋商建立的一批百年不倒的老字号，向人们阐述了晋商恪守的商业精神、商业道德，揭示了中国传统文化对晋商事业发展的深刻影响。此后，随着一部部电视剧，如《龙票》、《白银谷》、《乔家大院》的热播，沉默多年的晋商文化火遍了全国。晋商文化、晋商精神受到了人们的普遍关注。

　　“目前，山西有关晋商的文化产业已经进入了一个良性循环阶段。”山西省文化强省规划研究中心秘书长卢渝说。

　　晋商文化： 点中了现实的哪个穴道

　　作为历史上的一种地域文化，晋商文化何以能在现代社会如此火暴？

　　凡是到过平遥古城的人，无不为日昇昌票号所具有的诚信精神所折服。在这种管理理念的指导下，山西以日昇昌为首的八大票号迅速发展起来，所经营的汇兑业务曾通达国内45个城市，甚至在美国的旧金山、纽约都可以看到日昇昌的字号，其财力之雄厚可见一斑。

　　山西省晋商研究专家张正明分析说：“市场经济体制的形成使得人们对商业文化越来越重视，而晋商文化中最突出的诚信精神，尤其引人注目。现在重新审视晋商，会感到不可思议，那时候的诚信水平，现在远远赶不上。另外，晋商还视人才为立基创业之本，主张‘事在人为，得人者兴，失人者衰’；在用人原则上，主张‘不拘一格选人才’；在管理方法上，采取了一系列的激励与监督机制，如人身顶股制、经理负责制等，这些都很符合现代管理学的特点，当然会引起人们的浓厚兴趣。”

　　除此之外，晋商身上所体现出的那种“富而有仁”的品质，也与现代社会对富人阶层热心公益事业的期待相一致。过去山西的一些大商人富起来后，还会想着身边的家乡人。在《乔家大院》中，就可以看到富起来的乔致庸尽其所能地去帮助那些需要帮助的人：灾年舍粥，过年送面、送肉……而反观现代的一些山西富豪们，其第一桶金大都来自于煤炭，或是依然在靠煤暴富，但他们却给当地老百姓留下了污染、塌陷、水断、路毁等种种问题。当他们在上海、广州、北京等地买下豪华别墅，举家搬迁，进行“生态移民”，而祖祖辈辈生活在这里的普通百姓，能选择的却只有忍受和适应他们留下的恶果时；当他们坐着豪华小车，过着花天酒地的生活时，一些人忘记了晋商优秀的传统精神。

　　作为一种地域文化，晋商文化所体现出来的诸多优秀精神，正是现代社会所急需学习和反省的。（记者 原碧霞）

　　来源：新华社/半月谈