评论：“责任感”是网络媒体的“长生不老药”

　　面对媒体的低俗之风，我们曾经做过无数次要求媒体自律的各种努力，但事实证明都没有取得很好的效果。原因很简单，一旦遭遇经济利益的利刃，自律就有如一张纸，一捅即破。这次在全国兴起的“大兴网络文明之风”活动，如果不能让媒体看到任何好处，或许仍然会遭遇同样的尴尬。

　　那么，强调网络媒体的责任与自律，到底能否给网络媒体带来好处？我的观点是：

　　走向市场的媒体为何热衷于庸俗化？一言以蔽之，为钱。不可否认，美女图片、暴力新闻等卖点确实很大，它们已经成为很多媒体获得市场屡试不爽的手段。然而，“低俗化”是否是媒体“青山常在，绿水长流”的制胜法宝呢？

　　显然不是。低俗，追求的只是短期利益，如果要想取得长足发展，那么媒体必须高举“责任”的旗帜！

　　与传统媒体一个很大的不同是，网络媒体更强调“趣味性”的特点。也正因为如此，我们看到，网络上通俗的东西比传统媒体要多得多，低俗的东西也更加泛滥。然而，通俗并不是“庸俗”、“恶俗”的代名词。低俗能在短期内获得点击率的提高和利润的增长，但从长期来看，必然导致网络媒体权威性和公信力的丧失。低俗，将由网络媒体牟取暴利的“功臣”变为网络媒体的“掘墓人”！

　　20世纪20年代，报业在经历了一个世纪的发展之后，在西方一直广受推崇的“新闻自由论”由于媒体对“新闻自由”的滥用而受到公众质疑。在这种背景下，“社会责任论”诞生。

　　网络媒体正以惊人的速度不断发展，竞争的也日趋激烈。在市场竞争如此激烈的情况下，缺乏文化品位的网络媒体早晚一定会被市场淘汰！

　　在今年的晚报质量综合排名中，《福州晚报》排名第一。该报总编辑叶向荣说：“福州人都知道，要看权威、准确、深度的消息，还是要看《福州晚报》”。

　　公信力和影响力是一家报纸的核心竞争力，也是网络媒体的核心竞争力！网络媒体必须明确责任与品牌的关系，懂得利用责任感来提升自己在网民心目中的地位——责任提升品牌。品牌一旦形成，将会在网民心中形成“看权威消息，上某某网站”的效应。

　　社会效益跟经济效益不是“水火不容”的关系，而是“唇亡齿寒”，一荣俱荣，一损俱损的关系。青山常在，绿水长流。只有“责任”这座青山常在，赢利之水才可以长流！