潮州实施商标战略取得重大突破

　　潮州实施商标战略取得重大突破

　　全省创建区域性国际品牌试点三占一驰名商标实现零突破

　　品牌升级

　　——广东工商系统贯彻自主创新战略纪实之七

　　核心提示

　　潮州市工商局创建驰(著)名商标工作实现了“两个突破一个增加”。近三年，全市新增著名商标超过了以前著名商标总和的5倍，驰名商标实现了零的突破；饶平县实现了著名商标零的突破；“枫溪陶瓷”被定为全省区域性国际品牌的三个试点单位之一。目前，全市注册商标达到8000多件，比三年前翻了一番，平均每1.5家企业就拥有一件注册商标，使该市注册商标拥有量步入全省先进行列。

　　2005年4月22日，潮州市工商局召开了隆重热烈的著名商标颁证仪式，18家企业代表在阵阵热烈掌声中，接过市政府及市工商局等部门领导手中红彤彤的“广东省著名商标”证书。喜悦、希望分分明明洋溢在他们的脸上，也洋溢在与会领导们的脸上。

　　无论如何，这是一个值得潮州企业界、政府和部门欣慰的日子。

　　2004年，在潮州市实施名牌战略，接连荣获“中国瓷都”“中国婚纱晚礼服名城”等各项美誉的大背景中，潮州市工商局实施商标战略取得了前所未有的突破，创建驰(著)名商标工作实现了“两个突破一个增加”的目标。新增18件著名商标，超过了全市前著名商标的总和，2005年又新增了21件著名商标，全市总数达53件；“雅士利”2004年11月被认定为中国驰名商标，实现了潮州市驰名商标零的突破；饶平县2004年获认定著名商标3件，实现了著名商标零的突破；目前，全市注册商标达到8000多件，比三年前翻了一翻，平均每1.5家企业就拥有一件注册商标，使该市注册商标拥有量步入全省先进行列。

　　2003年以前，全市著名商标只有7件，企业的商标意识淡薄，争创驰(著)名商标的企业更是寥寥无几。为此，潮州市工商局迅速采取6项措施，把培育著名商标作为实施商标战略的核心内容，把企业创建品牌引导到培育驰(著)名商标上来。

　　——深入企业，开展调研，为政府决策提供科学依据。在实施名牌战略过程中，潮州市委、市政府也充分认识到品牌对一个企业、一个地区经济的促进作用，开始不失时机地对企业加以引导，并迅速出台了各项优惠政策和鼓励措施，引导企业争创名牌。潮州市工商局则针对创建名牌中存在的一些问题，迅速开展深入调研。2003年撰写了调研报告《我市实施名牌战略中亟需解决的若干问题》，列举了当前创建名牌工作中存在的一些误区，阐明了商标作为唯一有法律支撑的品牌，培育著名商标是名牌战略中的一项重要工作的观点，得到了市委市政府的高度重视，在《领导信息》内部刊物中，以专题形式印发全市参考。同时，市政府实施的奖励企业创建品牌的办法中，企业培育驰(著)名商标成为其中一项获奖项目。2004年再度针对快速发展的陶瓷行业中出现的突出问题，市局领导亲自带队调研，撰写调研报告上报市委市政府，并形成了工商部门的工作指导意见，指导企业开展创建品牌工作。

　　——典型引路，宣传品牌效应，增强企业创牌信心。典型的榜样力量是无穷的。在实施商标战略中，潮州市工商局不但加大对著名商标的宣传力度，而且利用培训等各种机会，向企业讲述国内外各知名企业创建品牌的经验；安排运用商标战略取得明显经济效益的本市著名企业现身说法，深切地激发广大企业培育著名商标的紧迫感和危机感。去年11月，雅士利集团获得中国驰名商标，市工商部门适时召开大会，由雅士利集团作经验介绍。4月22日，在著名商标颁证仪式上，也安排企业代表作经验介绍，引起了广大企业代表的共鸣。

　　——鼓励扶持，落实优惠措施，增强企业创牌动力。为鼓励企业创建著名商标，市工商局制订了若干优惠措施，允许创牌企业使用“绿色通道”、给予年检免审查、优先办理等各种优惠扶持，让企业从工商局的服务中，增强创牌的动力。

　　——以点带面，择优重点培育，指导企业创建品牌。近年来，潮州市工商局坚持“择优扶持，重点培育”原则，每年年初就确定各行业中的重点企业，作为著名商标的培育对象。按照省著名商标的评选标准，指导企业收集相关的申报资料，完善企业商标管理机制，建立健全企业内部的商标管理制度；落实专人管理注册商标，规范商标使用行为，及时办理注册商标的变更、转让、续展、许可使用等法定手续，积极创造条件，申报著名商标。自2003年以来，共确定重点培育对象80家，推荐商标60件，认定著名商标46件，取得了“以点带面”的明显成效。现在全市的著名商标已经遍布全市各经济支柱产业。

　　——加强组织，实施领导挂钩，解决企业创牌困难。为及时解决企业创牌中的各方面问题，潮州市工商局制订实施了领导挂钩制度，规定各级领导班子成员每年必须挂钩一到两家重点培育企业，直接听取企业呼声，指导开展创牌工作，掌握创牌具体情况，帮助解决各种难题。几年来，全市各级工商部门的领导班子成员共挂钩企业50家。与此同时，还建立亮点工作制度，把著名商标培育工作列入各单位量化考核的重点项目，集中全市工商力量，协助企业培育著名商标。2004年，培育著名商标成为枫溪分局的工作亮点，市局及时召开现场会总结经验，及时推广。

　　——严格执法，打击侵权行为，强化商标专用权保护。为切实保护注册商标的知识产权。通过加强市场巡查，增强日常监管力度；开展专项行动，查处商标侵权和假冒注册商标违法行为，打击各类商标违法活动。加强商标印制管理，规范标识印刷行为。三年来，全市共开展专项行动22次，查处各类商标案件56宗，查获违法商标标识107万件标，销毁侵权物品近12吨。与此同时，在企业登记环节上，引导企业注重字号登记，切实保护驰(著)名商标的专用权。

　　通过以上措施，全市著名商标年年取得了新的突破。2003年，全市新增著名商标7件，总数14件；2004年新增18件，总数32件，2005年新增21件，总数达到53件。创建驰(著)名商标已经成为广大企业经营活动中的一项重要内容。

　　经典案例

　　“枫溪陶瓷”创建区域国际品牌

　　为适应当前全市的创牌形势，该市工商部门进一步创新服务，在原有的基础上，服务特色经济的发展，积极推动创建区域国际品牌，从扎扎实实的工作中向先进地区奋起直追。

　　枫溪陶瓷历史已有1300年之久，改革开放特别是近十多年来，枫溪陶瓷迅猛发展，成为“中国瓷都·潮州”的陶瓷产业龙头，其陶瓷工业产值占全区工农业总产值的90％以上。

　　枫溪现有工业企业及个体工商户3349多家，其中陶瓷及陶瓷配套产业2663家。2005年全区实现实现工业总产值93.42亿元。枫溪的陶瓷产业链初具规模，枫溪陶瓷的产业集群已初步形成。陶瓷产品主要有工艺陶瓷、日用陶瓷、建筑卫生陶瓷三大门类上万个品种，产品远销世界五大洲160多个国家和地区。

　　去年，该局帮助枫溪陶瓷协会在完成“枫溪陶瓷”产品商标注册的基础上，向国家商标局申报了“枫溪陶瓷”集体商标，集体商标初审通过，5月7日即将生效。这是潮州市申报的第一个集体商标。同时，引导潮州市各特色经济区域和各支柱行业朝这个方面努力，进一步提升区域经济的知名度和竞争力。

　　广东省工商局面对国际经济竞争日益加剧的形势，在全国率先提出创建区域性国际品牌的设想，理论研究取得了重大成果，目前开始组织试点工作。潮州市工商部门高度重视，把握契机，争取枫溪陶瓷列为试点，并得到了市委市政府的大力支持。目前，经各方专家调研论证，该市“枫溪陶瓷”被定为省创建区域性国际品牌的试点单位。为此，潮州市将采取“政府主导，工商牵头，部门协调，协会运作，企业经营”的原则提供多种创新服务措施，加快“枫溪陶瓷”区域国际品牌的创建，把全市商标战略的实施推向新的台阶。

　　企业撷英

　　1.广东雅士利集团

　　作为潮州市目前唯一一家“中国驰名商标”企业，广东雅士利集团是一家专业从事食品研发、生产和销售的知名现代化大型企业。集团紧跟高科技发展的步伐，恪守“铸造精品，倡导健康，持续改进，满意全球”的质量方针，高度重视人才在企业中的作用，一贯倡导“人才是我们最重要的资产”。

　　20多年来，“雅士利”牌各类产品系列产品，先后荣获国际、国内等30多项殊荣。公司注重知识产权保护，在国内进行了38个商标的防御性注册，并在全球110多个国家和地区注册了800多件商标，2000年，“雅士利”被评为广东省著名商标；2001年“雅士利”荣获了“广东省食品行业著名品牌”，2002年“雅士利婴幼儿奶粉”成为国家首批免检食品并荣获2003年广东名牌产品称号；2004年之后，雅士利在品牌收获方面硕果累累，喜获中国驰名商标，成为潮州市有史以来第一家获此殊荣的企业，同时，雅士利荣获中国乳业十大品牌；2005年“雅士利”牌豆奶粉被评为中国名牌产品，再度入选“中国500最具价值品牌”排行榜。

　　2.广东四通集团有限公司

　　广东四通集团有限公司作为“中国瓷都”潮州陶瓷产业的龙头企业，以“办一流公司、创一流品牌、树一流形象”为经营目标，以“务实、创新、诚信、优质”为经营理念，致力于科技创新，争创百年品牌。近几年出口销售额平均以25％的速度增长。荣获国家商务部2005年至2006年重点培育和发展的出口名牌，获省、市两级外贸出口“贡献奖”称号、“广东省著名商标”。

　　3.广东长城集团有限公司

　　长城集团公司主要从事各式中、高档工艺陶瓷及日用陶瓷的研发、制造和经营。自行开发设计出各式陶瓷产品4000多种，申报国家专利品种200多个。“长城牌”日用陶瓷及工艺陶瓷分别获“广东省名牌产品”称号，“长城(图案)”商标被授予“广东省著名商标”，“长城牌”日用陶瓷荣获“中国名牌产品”称号。

　　4.广东松发陶瓷有限公司

　　作为国务院指定的“国务院用瓷”制造商，松发陶瓷公司以“专注、专业、价值”为宗旨，以“打造世界一流陶瓷企业”为目标，积极打造企业品牌。创建20年来，企业荣获潮州市“优秀民营企业”、“文明企业”，“广东省高新技术企业”，“中国优秀民营企业”，“广东省文明单位”称号，“松发”注册商标被认定为“广东省著名商标”；产品获“广东省名牌产品”、“中国名牌产品”的称号。

　　5.广东顺祥陶瓷有限公司

　　顺祥陶瓷是一家集技、工、贸于一体的国内著名陶瓷企业，董事长林大祥被评为第四、五届全国乡镇企业家和中国优秀民营科技企业家。企业被认证为“中国优秀民营科技企业”、“广东省高新技术企业”。公司生产经营各类高档日用瓷、工艺瓷及卫生洁具等几千个品种，产品远销中东、欧美、东南亚等地区。“shunxiang”牌日用瓷器是中国名牌产品，“shunxiang”牌商标是广东省著名商标。

　　6.广东伟业陶瓷实业有限公司

　　广东伟业陶瓷实业有限公司是潮州市一家大型日用陶瓷的生产企业，中国优秀民营企业，广东省高新科技企业。地址位于枫溪区如意路工业园，占地面积100多亩，拥有厂房10万平方米，年产量超亿件。公司生产的高含铝量强化瓷，器型多样、格调高雅、精美细腻，产品畅销欧美、日本等发达国家。产品荣获“中国名牌”、“产品质量国家免检”、“广东省名牌产品”，商标获“广东著名商标企业”。

　　7.广东济公保健食品有限公司

　　广东济公保健食品有限公司是一家专业从事保健食品、休闲食品研发、生产、销售的民营企业。公司主要生产济公牌济公喉宝真佛手、济公开胃丹以及糖果、冲剂，保健食品各系列100多个产品。公司获“全面质量管理达标企业”、“广东省食品药品放心工程示范基地”称号，“济公喉宝真佛手”还通过农业部无公害农产品认证，荣获广东省名牌产品称号。“济公”商标被授予“广东省著名商标”。

　　8.广东潮流集团有限公司

　　潮流集团主要生产卫生陶瓷、工艺陶瓷、灯具、灯饰、电器等，是一家集生产和科研于一体的综合性外向型企业集团。产品销往中东、欧美、俄罗斯、加拿大、沙特、东南亚等国家和地区，是潮州市“纳税大户”和“出口创汇”大户。是“重点支持和发展的名牌出口商品企业”。注册商标“弘佳”、“标志”是“广东省著名商标”。

　　9.广东创生不锈钢制品有限公司

　　创生不锈钢制品公司专业研发、生产、销售现代不锈钢厨房炊具，主要产品有高档不锈钢基材制造的压力锅、汤锅、煎锅、炒锅等近20个系列200多个品种。产品远销美国、日本、欧洲、中东及东南亚等国家地区。荣获“广东省名牌产品”、“国家免检产品”、“广东省著名商标”、“广东省高新技术企业”、“中国产品质量公证十佳品牌”、“全面质量管理达标示范单位”、“质量信得过企业”等荣誉。

　　10.潮安县彩塘振能不锈钢制品厂

　　振能不锈钢制品厂，是粤东地区专业生产不锈钢厨餐具及日用制品的龙头企业。企业秉承“开拓、实干、创新、诚信”的经营宗旨，坚持“市场为先导，人才为支撑，和谐为根本，服务为引擎”的发展理念，严格按国家、行业、企业标准生产，产品畅销全国以及东南亚和欧美等地。企业荣获“中国质量信用AAA＋级企业”、“广东省诚信示范企业”等称号，企业商标获“广东省著名商标”。

　　11.广东响石数码科技有限公司

　　响石数码科技是一家省级高新技术企业，专门从事闭路监控系统产品的研发、制造、推广和应用，是国内目前规模较大的专业监视器生产厂家。产品现已远销全球近八十个国家和地区。注册商标“Stonesonic”被认定为广东省著名商标和中国安防知名品牌。公司当前的发展目标是致力于视频显示设备的更新换代产品——高清晰多媒体液晶监视器。

　　领导视点

　　著名商标和驰名商标就是企业诚实守信的标志之一，它从一定程度上直接体现了企业的信用。认定著名商标，就是对已具备条件的企业的商标信誉和产品声誉进行确认，并赋予企业著名商标权益，使之成为提升企业信用的重要手段。

　　创立著名商标和驰名商标就是企业为提升信用对商标战略的有效运用，是企业提升信用和自我保护的有力武器。

　　希望被认定为广东省著名商标的企业，要以此为新的起点，向新的目标进军，再创佳绩，争创驰名商标，为社会创造更多、更优秀的品牌。要继续运用商标战略，积极推进科技创新，努力提高产品的科技含量，使著名商标成为提升企业信用，塑造企业形象，推动企业经营发展的重要手段，为推动经济社会的发展发挥积极的作用。

　　我国加入世界贸易组织之后，我们的企业正在更广的范围和更深的领域全面参与经济全球化的大潮，面对的是日趋激烈的、更高级、更大范围的国际化竞争。与这种国际化的竞争相适应，我们亟需加快区域国际品牌的打造，以集体商标和企业舰队的方式迎接挑战和竞争。

　　为了实现这个目的，就要增强紧迫感、危机感和竞争意识，努力学习商标法和国际规则，充分运用商标发展战略和策略，去创立著名商标和驰名商标，使企业屹立于众多竞争对手之林、立于永兴不衰之地。

　　——潮州市工商局党组书记、局长陈国平

　　策划:洪继宇陈丽芳郑丹晖

　　撰稿:郑丹晖洪继宇于冬雪

　　陈丽雯张文远

　　版式:梁翠萍吴冬芸

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　　潮州市常务副市长谢烈鹏、市工商局局长陈国平陪同省工商局局长吕成贤深入企业调研。