广东文化产业，朝阳喷薄而出　《广东省文化产业投资指南》解读

　　文化大潮

　　涌珠江

　　文化产业已成为国民经济新的增长点，而广东正是一片投资文化产业的热土。谁能投资？如何投资？投资环境怎样？哪些行业有“钱景”？这是所有立志在广东文化产业发展

　　今年3月，这些疑问的答案被汇聚成册，收入《广东省文化产业投资指南》一书中。广东省委常委、宣传部部长朱小丹在该书序言中指出:今后20年，文化产业将是广东最具活力、最有朝气且发展最快、变化最大的一个产业。这本《投资指南》，则是文化产业投资者的重要向导，它囊括了几乎所有文化产业门类，对各行业的具体分类、政策环境、市场环境、产业环境和办事程序均有详尽介绍。我们截取其中影响最大的内容产业、竞争最激烈的热门产业、前景最广阔的新兴产业加以报道，并约请专家评价、企业现身说法，期望对投资者进入文化产业领域有所裨益。

　　1、内容为王:投资影视名利双收

　　影视产业

　　行业现状:民营影视产业占据广东影视制作的半壁江山。截至2005年底，全省注册成立民营影视节目制作经营机构343家，约占全国总量的1/4；注册资金超过15亿元，其中有27家注册资金超过千万元。年制作电视剧集数居全国各省市之首。国产影片发行放映成绩位于全国前列。

　　政策环境:广播影视产业是广东文化产业发展的重点行业，其中尤以影视节目制作为甚。政府鼓励社会资本投资影视产业，日前以120万元重奖民营影视公司，并将设立“广东省促进民营影视产业发展专项资金”，对基础较好、确有前景的项目给予贷款贴息等多种形式的资金补贴。同时，省文改办将出台相关规定，解决精神产品贷款难、融资难问题，为民营影视提供金融财税的支持和优惠。

　　竞争指数:全省电影市场潜力需求巨大。与此同时，市场适销电影节目不足，近两年广东电影市场上票房超过1000万元的影片每年不超过10部，2004年全省票房仅达到2.4亿元。现代影城严重不足，投资者可考虑投资影城建设。

　　此外，影视制作倍受鼓励。据了解，目前广东虽然影视剧数量众多，但精品尚缺，空间广阔。省广播电视电影局副局长刘红兵接受记者采访时说，投资影视制作“名利双收”，“比如万科拍的电视剧《钢铁是怎样炼成的》，人家一看，呀，这是万科拍的，什么广告比得上这种效果？”

　　最佳地区:珠三角经过多年积累和磨练，民营影视业日趋成熟，造就了一批享誉国内外的文化名人和娱乐圈明星。

　　演出市场

　　行业现状:全省艺术表演团体和文化设施数量较多，增长平稳，是城乡居民扩大就业和增加收入的重要渠道之一。全省演出市场繁荣。在一些地区，卖方市场(专业剧团、民间职业剧团)、买方市场(广大乡镇农村观众)、中介市场(戏剧市场供需之间的媒介形式如订戏会)三大市场已经初步形成，演员培训、演员流通、导演、剧本、舞台美术五大市场生产要素也已经逐步形成规模。经过多年努力，广东文化艺术服务业已经走出国门，并在海外有一定的市场。

　　优惠政策:政府吸引、鼓励国内外各类资本广泛参与文化艺术服务业发展；投资发展文化艺术服务业可享受财税优惠政策。

　　竞争指数:传统戏剧演出市场不景气是不争的事实，而商业性的艺术演出竞争也有过度的现象。不过，近年来，全省群众对高雅艺术的消费需求逐年上升，国内外优秀剧目的演出已超过了港台歌星演唱会。据专家测算，到2010年，广东省文化消费需求总量将达到800亿至1200亿元的规模，而现阶段广东的音乐会、芭蕾舞、歌话剧、博物馆等高雅文化产品的供给远未能满足巨大的潜在需求。

　　最佳地区:广州、深圳、佛山等珠三角城市都有大型的艺术演出场馆，消费群体相对集中，每年都有连续的高雅艺术演出，只要有好的节目内容，都能吸引大批消费者。《千手观音》、《云南映象》等在广州演出时都获得极大成功。

　　2、热门角逐:印刷旅游找准缺口

　　印刷业

　　行业现状:广东印刷业总资产和总产值居全国第一位，电子光盘生产能力占全国一半以上，技术水平继续在全国居领先地位。珠三角印刷业正以每年15％－20％速度增长，并迅速向多色、高速、数码化和个性化印刷发展。广东已成为全国规模最大、实力最强的印刷基地。

　　政策环境:允许或鼓励非公有资本进入相关行业。

　　竞争指数:广东已有各类印刷企业15267家，从业人员50万，行业内部竞争激烈。要跻身其中，只能找准缺口，投得更多、站得更高、看得更远。

　　最佳地区:珠三角郊区或以外城市。印刷业属污染较重行业，目前印刷企业最集中的地区之一佛山南海的企业都纷纷搬往交通发达的邻近乡镇。因此，在交通便利的前提下，离中心城市越远越好。

　　旅游业

　　行业现状:自1994年以来，广东的旅游创汇、旅游业总收入、入境旅游人数等主要旅游经济指标居全国首位。根据2005年末的统计，旅游从业人员，广东为全国第一，有82.90万人，几乎等于居第二位的江苏的两倍(41.89万人)；在固定资产原值方面，广东位居第一，为904.02亿元。其他如旅游企业营业收入、星级饭店营业收入、向国家上交营业税等项目，广东均列全国第一。

　　广东旅游资源具有门类齐全、组合良好、分布合理的整体优势，已成为全国最重要的旅游客源地之一。广东旅游业创汇能力已经相当于世界旅游业中等发达国家的水平，接近排名35位的巴西，超过爱尔兰、菲律宾、新西兰、芬兰和南非。

　　政策环境:国家十分重视文化休闲服务业的发展，先后颁布了一系列文件和政策，及时指导和鼓励文化休闲服务业的健康发展。

　　竞争指数:广东地区旅游业发展不平衡，主要集中在珠三角地区，要在趋于饱和的市场中分一杯羹，比较困难。而且，大量外来旅游企业介入，以其资金、技术、管理、服务等方面的竞争优势，将对广东旅游企业造成冲击。

　　最佳地区:与珠三角的饱和相比，周边地区、广大山区具有较大的发展空间。东西两翼、粤北山区或以发掘传统工艺、历史遗迹为主，或开发民族民俗资源，或利用自然人文景观，发展各具地方特色的文化产业，都取得了较显著的成绩。

　　3、新兴行业:网游动漫前景无限

　　网络动漫

　　行业现状:尽管我国网民数量位居世界第二位，广东省网民数量位居全国之冠，但相对于我国13亿人口和广东近8000万人口来说，普及率还比较低。当前，无论是全国还是广东，互联网信息和产品都远远不能满足市场需要。

　　政策环境:国家大力鼓励、引导和扶持网络文化服务业，特别是民族游戏产业发展。《广东省信息化发展纲要(2005－2020年)》指出，要建立和完善信息化市场运作机制，进一步放宽市场管制，降低市场准入门槛，鼓励外资和民间资本在国家政策允许的范围内进入信息市场。

　　竞争指数:网络文化服务市场需求旺盛，产业发展空间广阔。其中，网络游戏是发展最快的行业之一。随着宽频网络的普及，2005年的网络游戏用户突破3300万，销售收入达到35亿元。网络游戏产业发展还将带动整个数字娱乐产业的快速形成，并有力带动游戏运营、电信、网吧、硬件设备等相关行业的发展。不过，当前广东网络文化服务业发展还存在三个问题:一是管理水平还有待进一步提高，二是人才资源结构性矛盾比较突出，三是高层次人才储备严重不足。因此，谁先在这三方面下工夫，就能抢占先机。

　　最佳地区:广州、深圳、珠海等。去年，广州挂牌成立了广东网络游戏动漫产业基地，成为4个国家级网络游戏动漫产业发展基地之一。广州大学华软学院开设了游戏动漫专业，以培养更多专业人才。深圳“广东南方动画节目联合制作中心”和“深圳动画制作中心”去年分别被广电总局确立为国家级影视动画产业基地。蜚声世界的动画大片《狮子王》、《人猿泰山》、《花木兰》等，都由深圳影视动画公司参与制作。全国第一部国产网络游戏《剑侠情缘》出自珠海的金山软件股份有限公司。金山旗下的西山居1995年建立时，是国内最早的电脑游戏工作室，目前已成为国内最知名的游戏工作室之一。《剑侠情缘》拥有俱乐部会员超过10万人，被誉为国产游戏的巅峰之作。

　　专家视点

　　姚军毅(广东省文化体制改革和文化大省

　　建设领导小组办公室副主任、博士):

　　文化产业“钱”景广阔

　　问:你曾说，随着越来越多的社会资本、民营资本对文化产业的跃跃欲试，就有必要进行相关的说明和引导，《文化产业投资指南》一书依靠什么来完成这种“引导”呢？

　　答:这本书的核心目的是提供政策，向有意进入文化产业投资领域的社会资本，特别是民营资本提供“政策解读”。第一步，通过“投资环境”分析，说明哪些行业和门类是民营资本可以进入的；然后，就分门别类地分析“市场环境”，帮助投资者了解目前每一个文化行业、门类的市场空间有多大，帮助投资者分析是否有赚钱的可能。

　　问:是不是说，投资者看了这本书，就能清楚地分析出投资哪些文化行业可以赚钱，然后就能够确定投资方向？

　　答:理论上说，如果投资者可以很好地利用这本书，应该可以得出这样的结论。不过，在分析某一文化行业、门类是否有赚钱可能的过程中，这本书是很谨慎的。它并不是直接告诉投资者哪一文化行业、门类一定赚钱，只是帮助投资者完成这一分析。这本书根据专家测算的数据，从“供给方”的角度告诉投资者，市场的饱和度以及现有的投资者数量。接着，这本书对七大文化行业的“产业环境”进行剖析，并有详细的“办事指南”。

　　问:从你的角度看，目前广东文化产业投资中哪些行业是热点？

　　答:我只能笼统地说，文化消费娱乐业、广告、文化旅游的投资都已经成为民营资本投资的热点，并且依然存在着较大的市场空间。此外，影视节目制作、节目发行、行业类报纸也允许吸收社会资本，这方面的投资还不多，未来有可能成为新的热点。

　　口述故事

　　中凯文化率先“下水”

　　广东中凯文化发展有限公司，一个在文化产业界无人不知的名字，国内音像业的排头兵。

　　上世纪90年代初，今天中凯文化的董事长郭子龙带着靠贩卖磁带、空白录像带赚取的第一桶金——200万元，开始了他在广州的音像投资生涯。1996年，随着国家逐步取消国企对音像制品的垄断，并在政府规范音像制品市场的大潮中，中凯搬进了广东音像城。

　　每次翻阅中凯的发展史，2001年的电视剧战役总是那么激动人心。当时郭子龙作出一个惊人决定:以高于传统价格数倍的价钱购买央视《笑傲江湖》的音像发行权。项目决策会上，公司的一位领导大发感叹:“是哪个傻瓜这么愚蠢啊！花这么多钱买一部剧，啊？他是疯了还是傻了？”但出人意料的是，《笑傲江湖》音像制品不仅在全国掀起了销售狂潮，还为中凯开启了庞大的国内电视剧市场。紧接着，中凯又成功发行了《长征》、《大宅门》、《康熙王朝》、《汉武大帝》等电视剧精品。经此一役，中凯文化的品牌迅速在全国推开。

　　近年中凯把经营触角伸到了电影市场。《天下无贼》、《无间道》、《手机》、《孔雀》等大批叫好叫座的电影音像产品，通过中凯轮番上市，迎来了一场接一场的热卖。去年，中凯独家代理发行《无极》、《千里走单骑》、《如果爱》3部国产大片。而中凯的存量资金也在短期内扩充近10倍，公司一跃跻身一线发行企业的行列。

　　但盗版问题却成为中凯发展甩不掉的阴影。近几年，中凯的文化产品频频被盗版盯上，损失惨重。盗版疫情的爆发给传统音像市场带来灾难性的打击，不少音像公司由于不堪重压而纷纷倒闭。在全行业面临危机的时候，中凯再次作出了惊人举措:在行业内成立起首家专业维权队伍，配合政府打击各类盗版。

　　专题采写:本报记者蒲荔子实习生吴静李培刘妍

　　图:

　　广州的演出市场十分兴旺。这是将于今晚在穗演出的《秘境云南》。

　　该书在全省新华书店有售，团购可与广东人民出版社发行部联系。

　　电话:83790667