创新雅戈尔成功之道

　　摇滚、劲舞、灯光……4月14日，当富有时尚特质的DP纯棉免熨衬衫与现场秀完美融合，《情迷衬衫》、《奢侈贵族》、《幸福时光》、《日落大道》一场场恢宏浩大的舞台时装秀演绎出现代科技与美好生活的浪漫时尚情怀。震撼、兴奋、激动，这是代表中国最高科技水平的雅戈尔DP免熨精品纯棉衬衫的精彩问世，这也是西南重镇重庆难得的一个豪华高规格的时尚展演。雅戈尔在重庆率先吹响了2006年全力进攻高级男装市场的号角。

　　去年斥资5亿元进入重庆的雅戈尔非常低调，走进雅戈尔探寻其成功之道成为记者的一大愿望。抱着对雅戈尔的好奇，日前，记者在南岸茶园新区，独家专访了重庆雅戈尔服饰有限公司总经理王升平。

　　“创新，这就是雅戈尔成功之道。”身着笔挺深色西服，举手投足间透出儒雅气度的王总，一谈起雅戈尔就神采飞扬。

　　■深谋远虑出击西南

　　随着西部大开发的深入，这个地区的经济购买力也在迅速提升。作为集团战略部署的重要一环，雅戈尔在总部以外的首个生产基地设在了重庆。该基地总共投资5亿多元，占地400亩，其中耗资3亿元人民币打造房地产项目，耗资2亿元人民币建立服装生产基地，建成后的衬衫和西服生产线，年产衬衫100万件，西服15万套，年销售可逾2亿元人民币；完善发达的营销网络体系，将辐射西部十省市。此举将大大降低雅戈尔西部地区的运营成本和货物周转时间。“立足西部，放眼全国。”雅戈尔深谋远虑。

　　■不断创新立于不败

　　“很简单，那就是创新！不断地创新！”说到雅戈尔多年以来始终保持的强劲上升势头，王升平略带激动地表示。

　　雅戈尔的创新，来源于自身雄厚的产品生产及技术开发能力。生产衬衫、西服的电脑控制吊挂流水线分别来自瑞典的ETON和德国的DUERKOPP，所有生产设备均购自国际著名服装设备制造商，无论生产装备还是生产规模，雅戈尔都堪称世界之最。雅戈尔多年前就成立了高科技平台———技术研究开发中心，坚持把3%的年销售所得投入技术开发。

　　雅戈尔近年来开发新产品、新技术27项，其中国内领先水平24项，国内先进水平3项，有6种新技术申报国家发明专利。陆续成功推出的HP、VP免熨、纳米VP免熨等一系列国家重点新技术和相关产品，在提升自身品牌竞争力的同时也获得了市场和消费者的认可。

　　■DP面市再掀高潮

　　此次DP纯棉免熨精品衬衫的面市，使高端消费群体对雅戈尔的认同率再次大幅提升。这种衬衫在免熨抗皱能力、“记忆”耐久性、手感、透气性、光泽度、防缩性、环保性能七大方面都比过去有很大的提高。经国家纺织服装产品质量监督检验中心检测，其主要技术指标已达到国内外同类产品的先进水平。

　　该产品刚刚上市，就在重庆各大商场卖场形成了强烈的DP效应，大批高端消费者被它吸引到雅戈尔的专柜前。咨询者们纷纷被DP衬衫打破常规着装思维禁锢、进化衬衫穿着理念的优秀品质打动，部分卖场销售断货纷纷告急。

　　有业内人士称，雅戈尔此举无疑一枚重磅炸弹，令长期静静的衬衫市场波澜再起，时尚的大潮从此将随着DP衬衫的流水线奔腾向前。

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　　雅戈尔衬衫西服市场综合占有率第一

　　雅戈尔集团创建于1979年，总部设在宁波，雅戈尔是青春的英语译音。

　　经过20多年的不懈努力，雅戈尔目前已成为亚洲最大的服装生产企业之一，可年产衬衫1000万件、西服200万套、其它服饰2000余万件。与此同时，在全国150多个大中城市建立了2000家营销网点。随着市场网络的迅速扩大，雅戈尔服装产品在国内的销量每年以20％以上的速度增长。作为雅戈尔的主打产品，雅戈尔衬衫和雅戈尔西服分别从1995年和1999年开始，一直稳居国内同类产品市场综合占有率第一，先后获得“中国名牌产品”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”等一系列殊荣。

　　2006年3月28日晚，在被誉为“中国服装界的奥斯卡”———2004-2005中国服装品牌年度大奖颁奖晚会上，雅戈尔获得了“含金量”最高的中国服装品牌成就大奖。

　　记者张红网络编辑：李平