英国向全世界卖点子（市场观察）

　　创意产业是英国第二大产业

　　1998年，《英国创意产业路径文件》首次正式提出了“创意产业”的概念，即“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。根据这个定义，英国将广告、建筑、设计、电影、音乐等13个行业确认为创意产业。这一定义后来被许多国家和地区所沿用。

　　目前，英国创意产业的产值超过1000亿英镑，占到英国国内生产总值7%以上，已成为仅次于金融服务业的第二大产业。

　　在英国，大约有12.2万个不同类型的创意产业公司，创意产业就业人口为195万，位居各产业首位。

　　根据2001年英国文化、媒体和体育部发表的《创意产业专题报告》的数据，当年英国创意产业的出口值高达103亿英镑；在1997—2001年间，年增长率为15%左右，而同期英国所有产业的出口增长率平均才只有4%。

　　中央和地方政府大力扶持

　　“可以没有政府，但不能没有工业设计”，这是英国前首相撒切尔夫人的一句名言。英国的创意产业能够迅速发展，和英国政府的扶持是分不开的。

　　1997年，布莱尔当选英国首相后所做的第一件事，就是成立“创意产业特别工作组”，并亲自担任小组主席，以推进创意产业的发展。该部国务大臣史密斯上任伊始雄心勃勃地提出，要让英国在创意产业方面领先世界。创意产业特别工作组于1998年和2001年两度发布研究报告，分析英国创意产业现状，并提出具体发展战略。

　　英国政府的支持不仅来自中央，地方同样发挥了关键作用。2002年10月，大伦敦市政府经济委员会推出了伦敦创意产业研究报告，就伦敦创意产业发展进行了探讨。市长利文斯通更是认为创意产业将成为今后世界经济增长的主要动力，因而决定将创意产业作为该市的核心产业。传统工业城市曼彻斯特也在不遗余力地推动经济的转型升级，该市的北部工业区为许多正在发展的小型创新企业提供了一个更广阔的市场。

　　创意正在与数字科技结合

　　伦敦东部的霍克斯顿区是英国著名的创意园区，这里共聚集了500多家创意公司。

　　在霍克斯顿区，给人感受最明显的是：数字科技正在为英国的创意产业注入新的活力。在这儿聚集的基本上都是利用数字科技创业的新兴企业。

　　由一个乐队创办的番茄设计公司，利用互动多媒体技术，从事广告设计、电影、音乐和教学等业务。尽管职员只有13人，其客户却遍及美国、日本、冰岛和新西兰等国家。在2000年的网络高峰期，还曾创造了近1270万英镑的营业额。

　　另一家数字设计公司Digit的创始人塞恩，曾被英国《金融时报》列入英国最有创意的50人。塞恩说，“创意最需要的就是点子；但要有点子，就必须常和人沟通、分享。”他认为，数字科技虽然可以轻易打破时空的限制。但仍很难取代人与人之间面对面的交流。塞恩称，很多有想法的人一起交流，可以产生更多的创意。塞恩自己就常和聚居在此的创意人聊天，寻找灵感。

　　至于英国人为什么有这么多创意，还有不少有趣的答案。一位创意公司的老板说：“如果我们英国人可以常到海滩晒太阳，而不是经常在家里躲雨，恐怕就不会想出这么多怪点子吧。”也有人说，英国四面环海，一直有很强的探索和冒险精神，比身在大陆地区的人更容易接受新观念，也习惯把各方的观念融合，变成自己独到的见解。▲