世园会近八成购物大蛋糕被抢走

　　对于旅游业六大要素之一的“购”，旅游纪念品无疑拥有着巨大的市场空间。沈阳市旅游局相关负责人此前曾预测说：沈阳世园会旅游购物市场空间至少在15亿元以上。这么大的市场份额，谁能分享？遗憾的是，作为东道主的沈阳商家，并没有抓住这个千载难逢的良机，在已经授权生产的23种旅游纪念品中，除世园会大赛组委会制作的“消费指南”外，只有5种旅游纪念商品是授权沈阳企业生产制造的，两种商品由辽宁制造，其他15种旅游纪念品的开发、制造、经营权则全部“嫁到外地”。如果单从沈阳市来说，就有近8成的旅游纪念品

　　被抢的原因

　　只怪自己手艺不精

　　沈阳世园会组委会有关负责人介绍，围绕世园会开发的旅游纪念品多达30余种，其中已经授权生产经营的项目是23种，包括影像纪念品、工艺纪念品、日用纪念品三大类，绝大部分都是极具纪念意义和收藏观赏价值的。

　　一位业内人士表示，从潜力上来看，世园会期间，沈阳旅游商品市场十分诱人，而且将一举改变旅游纪念品市场冷清的局面。

　　但遗憾的是，沈阳商家并没有抓住这个诱人的良机，在已经授权的23种世园会旅游纪念品项目中，授权沈阳企业生产的世博园航拍图、交通指南属于9种影像纪念品中的2种，而6种造价较高、工艺颇为复杂的工艺纪念品纪念章胸徽、金属摆件、金属薄片、水晶制品、琉璃制品、金银币，则无一沈阳企业身影，8种日用纪念品中，只有变色帽子、背心、项链，吉祥物毛绒玩具、金魔贴以及吹塑造型玩具3种是由沈阳企业授权生产的。

　　也就是说，沈阳企业授权生产、经营制造的都是一些比较简单、大众化的旅游纪念品，而不是独树一帜，具有沈阳特色的东西。

　　被抢的代价

　　15亿中大部被他人赚走

　　此前，沈阳市旅游局相关负责人在接受记者采访时曾介绍：据测算，世界各地旅游城市的旅游购物收入占旅游总收入的比重约为30%，一些旅游发达地区的比重更占到60%以上份额，而沈阳旅游购物估算比重仅为11%-15%，而且购物比重增长与客源增长的比例差距也很大。但这种情况在今年会有所改变，“世园会的举办，无疑给沈阳旅游纪念品市场注入一针‘强心剂’。”该负责人预测：按照沈阳世园会实现游客目标1000万人次计算的话，如果游客用于旅游纪念品的人均消费为50元，那么，沈阳世园会期间，仅旅游纪念品市场，就有5亿元的潜在市场空间。而如果按照国内旅游购物发达地区的普遍标准测算，沈阳世园会旅游购物市场空间至少在15亿元以上。按照沈阳市只生产23种旅游纪念品之中的5种，那么15亿中的大部将被外地人赚走。

　　被抢的启示

　　旅游商品要突出特色

　　沈阳旅游市场业内人士说：“以前，身边偶尔有人外出旅行，必定会拿出某样东西作为佐证：比如北京的‘我登上了长城’T恤、上海的大白兔奶糖、大连的一个带小哨子的海螺等等。现在，经济发展，商品流通速度加快，在别的地方能买到的东西，在当地同样都能买到，何必费那么大的劲？”

　　那么，游客到底喜欢什么样的旅游纪念品？回答是：“当然是我们那里没有的。”这位业内人士表示，经济愈发达，物质意义上的“没有”将越来越少，而城市文化却仍然存在差异性，旅游商品经营者应该时刻关注这一方面，因为你卖的，不仅仅是一件实物，也是一座城市的精神与文化。长城T恤、玉石翡翠、丝绸、龙井……等等纪念品的背后，蕴含着的是城市的千年文化，自然有长盛不衰的道理。

　　记者 王术