三枝富博:商人就像群游牧者 |
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http://www.sina.com.cn 2006年05月10日07:40 四川在线-天府早报 |
清晨7时30分,三枝富博准时到达自己的办公室,这时距成都伊藤双楠店开店时间还有1小时30分。在这段时间,他将例行与随后到达的下属进行沟通,每天都如此。 早上8时55分,准时到达店门口;9时,店门打开,三枝富博面带微笑,站在店门内侧,迎接每天第一批进店的客人。5分钟后,他开始巡视整个店场。 这个简短的过程必不可少,这也是三枝富博一天工作的开始。不论是以前当店长,还是现在成为成都伊藤洋华堂总经理,他都仪式般对待。 做街坊方便顾客投诉 “我们做零售的,绝对不可以高高在上。” 三枝富博的办公室不大,绝对不会出现“老板椅”之类的东西。在他办公桌前,摆着一张小小的会议桌,方便随时接待来访的人。 “你和这些顾客之间的关系,是街坊?”三枝富博表示赞同,对于这些每天早上排队等着进店的忠实顾客来说,伊藤就是他们居家的好街坊。“至少,他们认识我,可以很方便地找到有效的投诉人。”三枝富博双手一摊,用简直再自然不过的语气说道。 食品是不是新鲜?免费巴士是不是晚点?家不在免费巴士区域内该怎么办?可不可以再设一个点……消费者总是有这样那样的问题,即使他是你忠实的顾客。只要愿意,每天的见面都可以让这些顾客对三枝富博当面提出意见。“我们做零售的,绝对不可以高高在上。”这是三枝富博一直坚持的想法。 巡卖场花钱购买新品 “自己买的东西,才知道是不是物有所值。” 早上的巡场颇有收获:三枝富博提着一袋面包回来了,店里新开了一家名叫“面包新语”的店中店,专门卖各种新式的时尚面包———这让三枝富博自己也感到新鲜。仔细算一下,这袋面包花了三枝富博25元 钱,一共5块面包,“平均一块5元钱,比我们自己的面包贵一半。” 在自己的店里买东西,这是三枝富博的一个习惯,尤其是各种食物,“口感、新鲜度,都需要亲自品尝才能了解。”只要店里有新货品上架,三枝富博就会花钱买上一点,自己试试。这样的感觉是最真切的。 “可对于周围的家庭主妇们来说,哪怕花1元钱、2元钱都要考虑是不是物有所值的。”因此,只有自己花钱买东西,得出的结论才是最切肤的。 开分店不能相互克隆 “我们要以自己的‘质’来保证‘量’。” 三枝富博办公室的墙上,挂着一张大大的成都市区图。地图上,成都市区的各个方位都被4个不同颜色的圆圈占据,两个红色、两个蓝色,分别代表现有的伊藤双楠店和春熙店,以及纳入规划中的3号店、4号店。4个圆圈相邻相辅,辐射整个成都市区。 伊藤进入成都10年,至今只有两家店,相比很多连锁企业,其规模壮大速度实在不能算快。“开分店其实很简单。”但对于伊藤来讲,我们必须把自己现有的店做得非常好,非常成熟,才会考虑到新店的发展。“开店不仅仅是买卖。”这是三枝富博历来的想法,“你知道马克思的辩证法吗,量变到质变?”周围的人一愣,有些不解。按照量变到质变的转变理论,一定数量的积累,会在最后引起根本性的变化。三枝富博把这个理论倒了过来:“我们要以自己的‘质’来保证‘量’。”以一个坚实有力的品牌,优质的质量逐步带出一家家分店,这才是三枝富博想要的。 论商人像是成吉思汗 “就像成吉思汗,很清楚自己往哪里去。” 三枝富博的家乡是日本山梨县,那里是日本著名的游览胜地,同时也是日本有名的葡萄酒酿造中心。蓝天白云下,漫山遍野的葡萄在山风习习中送来阵阵醉人的甜香。少小离家,家乡的景象已经很模糊,对于三枝富博来讲,神濑川的现居地才是自己的家,因为家人在那里。当然,他偶尔也会调皮地说一句:“我现在的家在成都。” 从1976年进入日本伊藤,三枝富博在伊藤整整30年。从日本到中国,从北京到成都,他说商人就像是游牧者,总是流动着。“就像成吉思汗,很清楚自己往哪里去。顺水,远离沙漠,直到水草鲜美。”这就是商人的脚步,不像农民,“可以依靠一块土地,充分利用,种植获得收获。” 早报记者陈筱丽摄影雷湘琥 记者手记 100-1=0 1949年出生,工龄比我年龄都要大很多,穿衬衣打领带,镜片后有满眼笑意。我无意暴露他的年龄,只是在这样的长者面前,你很难不感受到一种叫温和的东西。缓缓的,却充满力量。 这样的温和无法提前握在手中,这必须是樯倾楫摧,时间如沙流逝之后的沉积。否则,再怎样的“温和”都显得色厉内荏,甚至是可爱的、孩子气的做作。 在他小小的办公室里,他问了我一个问题:“100减去1,等于多少?”他眼睛眨着,有一丝捉狭的光芒。我看见了,却还是配合地、老老实实地回答:“是99。” 他哈哈一笑,有些小得意。“不对,是0。”这是他给自己企业的形象比喻:100样里面,有一样不好,所有的人就都只记得这一个不好。“如果你来买东西,99个服务员都让你很满意,一个服务员对你很恶劣,你肯定只记得那个不好的。”这是所有人的惯性,挑剔的惯性。所以他不会允许自己的“100”里面出现那个“1”,因为那意味着最后的结果会是一个无意义的圈圈。 “这个‘1’,或许是服务,或许是价格,或许是质量。”所以,他必须从多方提防,以免“1”的出现。这个比喻其实真的不新鲜,也可以以此类推到很多人、很多事身上。可他让这样一个口号化的话成为全成都伊藤人的度量衡,并且真切地照此进行。 (陈筱丽) |