十家知名啤酒力助“一脚踢进世界杯”共聚凯里联袂打造金星啤酒狂欢夜

　　近日，由本报、贵州金星啤酒有限公司和贵州电视台《百姓关注》栏目联合举办的“一脚踢进世界杯”活动在凯里市民族体育广场激情上演。活动现场，燕京啤酒、漓泉啤酒、珠江啤酒、七匹狼啤酒等国内十余家知名啤酒以设置拱门、放飞空飘等不同形式到场祝贺本活动，联袂金星啤酒共同打造凯里啤酒狂欢夜。

　　当晚，凯里市民族体育广场共设置500多个啤酒桌，摆放2000余张椅子，吸引了凯里

　　活动伊始，市民边欣赏演出边畅饮啤酒。共有150余人参加比赛，近万人观看了比赛过程。最终来自凯里的年仅14岁的小伙子陈晨夺得冠军，获得“欧洲五国八日游”大奖。

　　“一脚踢进世界杯”活动缘何受青睐

　　自“一脚踢进世界杯”活动举办以来已连续在贵阳、毕节、凯里等市举办了四场，每一场都备受追捧，消费者积极参与，广泛关注，引起了消费金星啤酒的热潮。贵州电视台、《贵州都市报》等贵州主流新闻媒体均给予每场活动现场报道，CCTV5的记者到贵阳活动现场给予报道时表示，将体育赛事和营销联姻是企业惯用的营销手法，但是金星啤酒举办的“一脚踢进世界杯”的样式很新颖，整场活动本身就是一次成功的营销案例。

　　作为一种现象，我们透视它成功背后的原因，可以发现：

　　参赛门槛低，参与性强———金星啤酒公司举办的“一脚踢进世界杯”活动无论男女老幼，无论专业球员还是不会踢球的人，只要集齐9个金星指定瓶盖即可参与，大大降低了参赛的门槛，同时也增强了可参与性。

　　趣味性强———整场比赛过程中穿插了形式多样的节目演出，歌舞表演拉动现场气氛；趣味问答环节与观众互动；饮酒比赛增强了可观赏性。

　　比赛场次多，奖品丰厚———据活动主办方介绍，“一脚踢进世界杯”活动要在贵州各地举办二十多场比赛，共产生100名“欧洲游”大奖，还有500元现金奖若干名。无论是活动规模还是奖品设置都创下贵州企业之最。

　　打造贵州民间世界杯

　　四年一届的世界杯是万众瞩目的盛事，“一脚踢进世界杯”活动举办之初，承办方贵州金星啤酒有限公司就力图打造贵州民间的世界杯，自己的世界杯，让更多的人享受到啤酒的快乐与足球的激情。

　　贵州金星啤酒有限公司总经理闫福泉在采访中讲到，与媒体携手打造贵州民间世界杯，一是因为品牌发展的需要，借助世界杯的知名度和观赏性提升金星啤酒的品牌知名度和美誉度，实现品牌力的增长；二是作为贵州第一啤酒品牌，在多年的发展过程中，贵州金星公司形成了自己的发展理念，就是要让广大消费者享受到更多的实惠与快乐。

　　搭乘“体育营销”车，金星啤酒驶上快车道

　　据“一脚踢进世界杯”活动主办方贵州金星啤酒公司介绍，2006年，金星啤酒集团要以“双硬、双升、双赢”营销理念稳固新时期下厂商关系，调整产品结构，实施品牌营销，从价格战转向品牌战。

　　金星啤酒集团搭乘“体育营销”的快车，运用体育资源为营销打开通道，借世界杯的东风提升金星啤酒的品牌形象，金星啤酒集团举办了“狂欢世界杯，激情欧洲游”系列活动。据贵州金星啤酒公司的负责人介绍，“狂欢世界杯，激情欧洲游”系列活动已于3月15日同时在河南、贵州、云南、四川、陕西、山西、山东和江苏等省启动。作者：郭鸿静来源：金黔在线—贵州都市报