浮华背后的博客“钱景”(图)

　　赵曙光 清华大学

　　“这是最美好的年代，这是最糟糕的年代？这是希望的春天，这是失望的冬天？”2000年美国博客数量只有20万，2004年也刚刚超过2000万，而到了2005年这个数字居然突破

　　博客的精髓在于个性、开放、多元、互动、多媒体、低门槛，为人们提供了近乎完美的媒体世界。传统媒体的采编体系精密复杂，他们能够决定哪些报道应该让受众知道，哪些应该让他们不知道，给予受众“婴儿”般的照顾和体贴。而博客则将权力彻底下放给每个网民，只要你愿意说话，你就可以说话，你愿意说什么样的话，你就说什么样的话，你想在什么时间说话就在什么时间说话。突如其来的自由选择权和几乎零成本的发布门槛迅速激发了草根阶层的参与热情。“信息筛选”、“信息深加工”、“精品信息”等所谓传统媒体应对博客的招数，互联网完全可以做得更好，成本更低，传统媒体转型成为必然。

　　问题是一旦博客在资本的推动下开始追逐“钱景”，很快便会遇到悖论。一方面，博客目前最主要的盈利模式仍然是广告，而网络广告效果的评估方式无论是点击量、还是产品销售量或反馈咨询量的关键都是“规模”。实际上所有广告的基础都毫无例外依靠“规模”取胜，报纸看发行量、电视依赖收视率。粉丝网创始人、CEO王吉鹏曾经表示“腾讯做到5000万QQ用户时还没有赚钱，超过1个亿才赚钱，博客也是如此，单纯做博客必须以用户的基础量为依托。另一方面，只要博客试图做大用户规模，就必须将现有的博客网站进行整合。”“二八法则”在博客网站的发展过程中同样适用，而这和博客“小的是美好的”个性理念和自由选择精神严重冲突。

　　诺贝尔经济学得主弗里德曼曾经乐观地说，自由选择是市场的精髓。“语言有一个不断发展变化的复杂结构，但却秩序井然，丝毫不乱，这并非有任何中央机关在计划它。没有人决定什么词该用到语言里，文法应该是什么样，哪些词应该是形容词，哪些词应该是名词。” 但是，我们看到最终仍然产生了语法、人们最常用的词汇更容易保存下来，太个性化的词汇慢慢消失了。市场也一样，早期的完全竞争在持续筛选的过程中产生了“巨无霸”，反过来伤害了市场活力和草根阶层的创造精神，完全竞争状态下的最优梦想也不复存在了。

　　资本的力量难以抗拒，与门户网站和垂直网站的发展类似，整合和细分将成为博客发展的趋势。目前的网络广告市场，仅新浪一家就占21.7%的份额、三大门户网站几乎拿走了网络广告市场的“半壁江山”，用户规模的重要性可见一斑。基于广告盈利模式基础上的综合类博客网站能够存活下来的将是少数，甚至不会超过三家。其他的博客将走上细分之路，也很难依靠广告生存，在可以预见的未来，将充分整合购物、娱乐等活动，创新盈利模式。