欧莱雅挑衅大众化妆品价格　“小护士”单品降价约20％

　　昨日，化妆品巨头欧莱雅集团，借助向宋庆龄基金会捐赠的机会对外宣布，将调低旗下小护士品牌的某款产品的价格，降幅近20％。欧莱雅方面称，此次调价是对国家有关部门此前作出的取消护肤护发产品消费税决定的积极回应。业界分析，虽然只是单品降价，欧莱雅此番意在向整个大众化妆品价格挑衅，可能在大众化妆品中掀起新一轮价格战。

　　一个月深思选择了降价

　　降价事件发生在中国消费税调整政策出台一个月后。也就是说，欧莱雅公司整整花了一个月时间考虑是否选择降价。

　　中国政府从4月1日起，把护肤护发产品消费税从8％下调到0。外界一直认为，这些大众化妆品所涉及的产品的市场价格就应该可以相应下降8％。对此，该公司中国区总裁盖·保罗特别强调说，下调8％只是意味着产品出厂成本可以降8％，但是由于化妆品在出厂后还有广告宣传、分销、公司管理等成本，所以8％体现到市场价格时只是很小的一个比例。

　　业内企业确实有这样的判断，认为即使把产品市场价格下调2％—3％，消费者并不会领这个情。曾有业内人士估算，降税后可能给产品成本带来2—3个百分点的降价空间。基于这个价值判断，这段时间来，业内对于新政策的回应可谓各自不一。最早是宝洁、联合利华接受记者采访时称，不会因为消费税的调整而降价；作为另一种声音，欧莱雅选择了下调某些产品的价格。当然更多的中小品牌还在观望中。

　　从这个意义上讲，欧莱雅是聪明的。将8％降税收益集中起来支持单品降价，一方面对期盼中的消费者有个交代，另一方面也在中国政府面前率先亮了一个高姿态。

　　凭借“小护士”杀入农村市场

　　最大的意义还在于，此举将使欧莱雅集团凭借“小护士”杀入低价区的化妆品领域，包括中国政府正在大力发掘的农村市场。“消费税下调给我们市场竞争提供了一个很好的机会。”盖·保罗的话也印证了这一判断。

　　早在3月底，当时已经听到风声的盖·保罗接受本报记者采访时透露，消费税的调整将有利于旗下大众化妆品通过降价深入农村市场。据了解，“小护士”当时已被选中作为这一思路的贯彻者。

　　大众化妆品价格战一触即发

　　不过，欧莱雅并没有计划再将降价波及到“小护士”的其他款型和公司的其他大众化妆品品牌。盖·保罗告诉记者，公司仅选择一款产品降价近20％，是想通过把从降税中获得的所有利益集中到一起，让消费者感到明显的利益回报。

　　是想向大众化妆品价格发出挑衅信号，还是在试探大众化妆品行业以及消费者对降价的反应？有人认为，欧莱雅也许打算一箭多雕。

　　大众化妆品价格战可谓一触即发。为了对付“小护士”，宝洁专门在“玉兰油”下面设计了一个低端系列，填补了外资一直以来在低价位产品上的盲区。

　　我们也看到，中国政府今年下了很大力气拉动内需，尤其在推进农村城镇化建设同时，启动“万村千乡”市场工程建设，这些政策导向对于外资企业开拓农村市场都是利好消息。

　　本报记者谢思佳北京报道