百思买控股五星电器搅局中国市场

　　百思买控股五星电器搅局中国市场

　　1.8亿美元获得控股权，五星管理层基本不变

　　中国第四大家电连锁商五星电器昨日下午宣布已经与世界最大的家电连锁企业美国百思买(NYSE:BBY)达成合资协议，五星电器获得百思买1.8亿美元(约14.4亿元人民币)投资。

　　继续保留“五星电器”品牌

　　双方股权结构比例尚不得而知。较为可靠的说法是由于五星电器董事会坚持不接受整体收购，百思买以1.8亿美元的价格购得五星电器51％的股权。据悉，五星电器的现任管理层基本不变，五星创始人汪建国仍将继续担任五星集团董事会主席和总裁职务。

　　而新的合资公司也将继续保留“五星电器”品牌。这意味着，全球家电零售老大百思买将以“五星电器”名号在内地与国美、苏宁、永乐竞争。

　　此前百思买蛰伏中国市场多年，但其在华自行开店和并购开店的说法一直是雷声大雨点小。对于此次终于借道中国第四大家电连锁商正式进军中国市场，业界显然对其进一步刺激中国家电整体零售水平寄望很高。

　　百思买国际首席执行官罗伯特·威利特昨日向记者解释“牵手五星”原因时表示，“很高兴与五星电器合资进入中国市场。五星深谙中国消费者，具有强大的本地网络，是业界的领袖。两家公司合资合作，协同五星富有经验的管理团队，将缩短百思买对这个世界上增长最快的市场的了解过程。”

　　首家店址选在上海

　　威利特同时透露，百思买还将加快在中国开设第一家门店的进程，可以肯定的是自有品牌门店也将在今年年底前开业，首家店址已经选在上海。

　　五星电器董事会主席汪建国则向记者表示，受益于百思买在零售业运营、IT及物流方面的先进经验，五星电器将能继续提升中国消费者的购物体验，为中国的消费者提供优质的家电产品和服务。

　　本报记者戴远程苏冬

　　记者观察

　　百思买能否上演中国神话

　　作为全球家电零售的巨无霸，百思买居然砸出约14.4亿元人民币的现金直接并购国内家电连锁商，打响进军中国市场的第一枪。此模式给业界带来的恐慌远比当初吕维民宣布年内在上海直接开店更加震撼。

　　百思买中国区总裁吕维民可谓是中国家电零售业界对百思买最熟悉的一个人了。吕维民数年前便以百思买中国采购区域总监的身份频频亮相中国业界和采购展会，并掌控着百思买数十亿元的采购大权。

　　昨日就并购五星事宜吕维民坦言，中国市场已经是百思买全球业务开拓的重要战略市场。百思买的研究报告显示，预计到2010年，中国消费电器业的销售额将达到1000亿美元，在未来十年将以双位数增长。

　　据悉，百思买走出美国本土以外的第一站加拿大业务大获全胜，百思买国际首席执行官罗伯特·威利特昨日明确表示，将在中国复制加拿大的成功模式，进一步开拓海外市场。

　　面对杀到门口的百思买，国美电器董事长黄光裕昨日再次表示出谨慎欢迎的心态。黄光裕表示，短期内还不能看出百思买给中国家电零售的冲击，并表示中国家电零售有自己的国情，复制百思买在别处成功的模式，未必适合中国市场。

　　而苏宁电器总裁孙为民昨日评论称，中国家电零售市场在一线城市已经很成熟，百思买进入也很难有所作为，其收购五星电器的真实目的在于规避资本市场上的风险。他同时表示，苏宁将努力降低成本，提升单店效益，提升投资回报。

　　家电网主编辑李韬则向记者分析，作为外资第一把尖刀，百思买巨资杀进一直是“内斗猛于虎”的中国家电零售市场，将肯定能提升中国家电零售业务的整体竞争水平。

　　但其双品牌战略能否成功，还有待观察。李韬表示，从现在的情况看，百思买借用五星电器现有的网点资源和更本土化的销售渠道渗透进入中国市场尚属明智，风险也要小得多。业界人士普遍对百思买借道五星电器谨慎进入中国市场表示认可。

　　一个不得不提的事实是，两年前中国台湾地区的3C零售龙头灿坤还宣布投入巨资，扬言在内地开店1000家，但半年后灿坤已经黯然出局，用其自己的总结称，败因就在于水土不服。

　　戴远程苏冬

　　家电连锁企业现有格局

　　名称2005年销售全国门店

　　规模(万元)(家)

　　国美电器4984000426

　　苏宁电器3971841363

　　上海永乐1516550199

　　五星电器1461163193

　　山东三联1320147274

　　北京大中1000000120

　　(资料来源:中国连锁经营协会)