“五星”电器与全球家电连锁巨头百思买联姻_新闻中心

“五星”电器与全球家电连锁巨头百思买联姻

http://www.sina.com.cn 2006年05月13日08:11 南京报业网-南京日报

【南京日报报道】昨天中国第四大家电连锁商五星电器正式宣布，已与世界最大的家电连锁企业百思买达成协议，五星电器获得百思买1．8亿美元投资。目前此项交易已得到中国有关政府部门的批准，并于5月11日获得营业执照。五星电器的现任管理层，包括公司的创始人，仍将继续担任在公司的职位。五星的门店将继续以五星品牌经营。汪建国先生将继续担任五星集团董事会主席和总裁职务。据介绍，五星电器于1998年作为一家批发企业成立，并于2001年在南京开设第一家门店。五星电器总部位于南京，拥有超过12000名员工。五星电器2005年的财务营业额为近7亿美元，比上年增长超过50％，其主要经营品种包括空调、音像产品、家电及数码通讯设备。　　百思买国际首席执行官RobertWillett先生表示，他们非常高兴能通过与五星电器结成合资伙伴进入中国市场。五星电器深谙中国消费者，具有强大的本地网络，这个合作关系将加速百思买了解中国的零售环境。除此之外，RobertWillett还透露，百思买正在加快今年在中国开设第一家门店的计划。五星电器董事会主席汪建国则表示，受益于百思买在零售业运营、IT及物流方面的先进经验，五星能继续提升中国消费者的购物体验。　　新闻分析：　　百思买搅动家电连锁“一池春水” 　　在中国零售市场，无论是百货还是餐饮都早已被外资染指，尤其是超市业，早在上世纪90年代，外资就通过合资大批进入中国，中国进入世贸组织后，这些合资超市又纷纷寻求外资独资，十分活跃。唯独在家电连锁业，长时间没有外资进入，直到2005年1月，美国摩根士丹利公司才以5000万美元获得了永乐电器20％股份，成为永乐第三大股东。2006年2月，国美向美国华平投资集团发出1．5亿美元可换股债券及认股证，后者也开始持有国美9．71％股权。显然，在国内家电连锁业4大家族中，一直没有出现外资控股的影子。这次美国百思买耗资1．8亿美元与五星电器合作究竟是什么概念？昨天，五星电器不愿就此明确回答，但业界普遍猜测：百思买实际上已经控股五星。　　百思买花如此大的资金并非为了坐享分红，而是要通过控股五星，“单刀直入”进入中国家电连锁市场。因此，百思买此举绝非简单意义上的入股，它的出现，将是家电连锁市场重大变局的开始。　　作为全球最大的家电连锁企业百思买，早就垂涎中国的家电市场。2003年9月，百思买公司开始在上海设立百思买集团跨北美之外的第一个分支机构——美国百思买采购有限公司上海代表处。2004年1月，在上海保税区设立外商在华独资公司——百思买国际贸易（上海）有限公司，投资资金200万美金；同时决定开设百思买国际贸易有限公司深圳办事处。2004年5月深圳办事处投入运营。2004年9月设立了百思买北京办事处。2005年百思买CEO在华尔街宣布2006年将在中国开展零售业务。前不久，百思买在上海敲定了一间旗舰店，同时宣布要在上海再开两家连锁店。　　平心而论，百思买来得比较迟。早在去年底，国美、苏宁都宣布完成了国内重要市场的布局，永乐、五星也开始走出区域市场。到去年底，国美在全国拥有400多家店面，苏宁拥有300多家，永乐有108家，五星有150多家。国美和苏宁都在向二三级市场进军。应该说，百思买如果沿用“苏宁国美”的发展路子，根本就难以快速布局中国，因为好地段基本上都被4大家族瓜分了。在前不久的一次家电国际论坛上，说到百思买的进入，一家连锁巨头的负责人乐观地说：“就算他们进入，我们已经在跑道上跑了好几圈了。”可是，百思买这次以“中途接力”的方式进入，也许就不是先前人们料想的情形了。所以业界认为，进入的方式决定了进入时机的早与迟。　　不仅如此，百思买宣称，在他们与五星合作之前，他们就已经在上海、北京、深圳三地开设了采购办公室，并已和寻求在中国及北美拓展销售的制造企业建立了良好关系。这实际上也在回应“苏宁国美”：他们在上游也不是无水之源。　　百思买执意要到中国来发展，一个重要的原因是中国家电市场的蛋糕实在诱人。目前，中国家电的年销售额在5000亿元，其中4大家族占据了25％左右，他们预计到2010年，中国消费电器业的销售额将达到1000亿美元（8000亿元人民币），在未来10年还将以双位数增长。此前，一些家电连锁企业叫苦说外资之所以没有进入中国市场，是因为家电的利润太薄。可百思买不这样看，4大家族在短短10年内在全国布点近千家，如果利润太薄，快速发展的资金和动力从何而来？　　据称，百思买控股五星电器后，仍将保留“五星电器”品牌，并以此品牌在内地市场与国美、苏宁、永乐等家电连锁企业竞争，而在上海、北京、广州等大城市，则会以百思买品牌打造高端旗舰店。　　百思买的进入会否引来更多的国际家电连锁“冒险家”来华“淘金”？现有的家电连锁家族是否会遭遇更多的竞争对手？家电连锁业会否出现更多的深刻变化？这些，都有待时间来回答。　　新闻背景：　　百思买集团　　百思买是名列全球财富榜前100强的公司，在美国及加拿大拥有940多家连锁店。公司主要销售消费电子产品、家庭办公室、娱乐软件、家用设备及有关服务。公司总部位于美国明尼阿波利斯，旗下包括BestBuy（BestBuy．comandBestBuy．ca），FutureShop（FutureShop．ca），GeekSquad（GeekSquad．comandGeekSquad．ca），Magnolia视听（Magnoliaav．com），PacificSales（pacificsales．com）及AudioVisions（avisions．com）。百思买在美国以外的业务发展始于2001年收购加拿大家电零售业的领袖FutureShop。随后，百思买又于2003财务年度在加拿大投放了双品牌策略——引进百思买品牌，让消费者享有更多的购物选择，更佳的购物体验。目前，公司在加拿大拥有119家FutureShop门店及44家百思买门店。　　百思买国际首席执行官RobertWillett先生表示：“我们在加拿大的经验将有助于我们在全球拓展业务，建立包括物流、IT及采购方面的体系，支持我们在中国的发展。国际业务的发展是我们长期战略的重要组成部分。” 　　南京日报记者　蒋维祥　张希(编辑　暴雪)