形容词太结棍

　　潘新华

　　“典雅奢华，不落痕迹地透出尊贵隽永的气质。3.1米层高，傲居市区中心。”“一朝拥有，家遍全球，开启人生无限境界。”“东方日内瓦，水岸别墅，领袖级热带游艇社区，一切与世界同步。”“市中心样板区开山之作，世界张开了眼。”“国际湾区，世界级珍宝资源。拥有她，是一种荣耀、一种辉煌，是巅峰的人生成就”……

　　以上弹眼落睛的夸张词句，抄录于日前上海展览中心的假日楼市现场。这些高级形容词或涂满在楼盘模型的外墙，或散见于塞到参观者手上的活页广告，或以娓娓动听的女声嗓音直送你的耳膜。面对如此结棍的高级形容词，笔者不由吓势势的，几乎陡生鸡皮疙瘩。

　　购房者最关心的问题，是新开的楼盘位于什么地段？均价是多少？交通、教育等配套措施如何？这些老百姓关心的实质性内容在广告里难觅踪影，高级形容词却到处滥用，给人的印象是华而不实。

　　本文开头所以摘抄那些高级形容词，决不是要初学作文的学生们参考(聪明才俊早就深知文贵真朴)，而是立此存照，等到下届假日楼市或其他什么促销会开幕前，执笔的文案操刀者不必再煞费苦心。

　　记得新闻学教材上有句名言：“我学到了简单陈述句的力量。”这是美国哥伦比亚大学新闻学院研究生院名誉教授MelvinMercher对新记者的提醒。当年他当记者时，听说某州立医院的精神病人接受不当治疗后神秘死亡，于是深入采访，将所见所闻用平实语言写成报道。报道刊出后，疯人院关闭。

　　“简单陈述句的力量”，依靠的是事实和真相的冲击力量。写文章是这样，做广告也如此。我们应慎用各类高级形容词，防止奢语、绮语、玄语和过度夸张的语句在公共场合的滥用。