曾经被国人认为是奢侈品的百老汇音乐剧，其高位票价有望得到大幅降低。日前，跟随百老汇音乐剧《西区故事》来到北京的尼德兰德环球娱乐公司总裁尼德兰德透露，他们将与北京时代新纪元文化传播有限公司合作成立北京东方百老汇国际剧院管理有限公司，建立一个百老汇音乐剧的“中国院线”，让百老汇音乐剧“低票价”成为现实。
尼德兰德认为，此次百老汇进入中国市场，并不意味着立即盈利，他对中方合作伙
伴陈继薪说：“前三年是培育观众的阶段，不要指望获利。”对于音乐剧市场的培育尼德兰德有自己的心得，“总的原则就是要让那些想看音乐剧的人付得起票价。我们非常重视年轻的观众，要鼓励他们看音乐剧。为此，我们一般会有一个较宽的定价幅度，保证有低价位的票。经过调研，我们得出的结论是在全国的平均价应该是40美元，即320元人民币。”目前的中国演出市场，百老汇音乐剧的首轮演出价格平均在1100元人民币左右，第二轮演出之后的平均票价会在500元左右。而在百老汇，最贵的ＶＩＰ票的价格是300美元，而最便宜的票价是15美元，平均票价是100美元。
从今年开始，东方百老汇将与中国的北京、上海、广州等十几个主要城市的剧院签约合作，首轮巡回演出将从今年年底延续到明年，包括百老汇经典剧目《国王与我》、《音乐之声》、《西区故事》以及《第42街》。
尼德兰德家族的剧院经营历史可以追溯到1912年，许多百老汇著名剧目如《狮子王》、《剧院魅影》、《发胶》等均曾在尼德兰德公司的剧院里上演过。作为家族的第三代，他将把公司的悠久传统以及百老汇演出和娱乐业的专业经验带到中国来。⑥4（文娱）
