[探讨激活品牌一条街④]数码视听品牌街呼之欲出

　　本报讯 记者林昆明、曾漫路报道：在长时间的沉寂之后，金园路品牌一条街在迎来4岁生日的同时也开始了“变脸”，一期商业街已有多家音响品牌店入驻，本月20日即将开业，数码视听品牌街呼之欲出，金园路品牌一条街重新开始谋求它的发展之路。

　　坐拥黄金宝地谋求重新定位

　　在此之前，金园路品牌一条街也有过定位的调整，然而一期铺面却始终不能带旺。尽管如此，不论是消费者还是商家都仍然对品牌街寄予了厚望。采访中大家均表示，金园路品牌一条街连接了传统的金新路与新厦路的商业旺地，占据了汕头商业区的黄金地带，如果有好的定位，它还是可以重振雄风的。

　　在经过长时间的酝酿后，品牌一条街的业主与我市多家经营音响电器及数码产品的商家接触后，开始了在一期商业街尝试数码视听品牌街的定位转变，将打造成发烧音响、音像制品、家庭影院、家庭彩电、时代数码产品及文化体验中心的专业市场，该视听品牌街60个商铺，将分三期规划。

　　原有市场衰落催生专业市场

　　对此，汕头市金平区经贸局汤华新局长认为，在原有服装、饮食的基础上又引进了数码视听，无疑为品牌一条街注入了更多的文化内涵，丰富了其内容，能吸引更多不同的消费人群前来。ＩＴ从业人员杨先生认为，汕头的消费者看重的是交通和购物方便，而此前的火车站电器市场、大学路二手电器市场等相对远离了人群，如果在品牌一条街建成数码视听品牌街，会更方便人们前往。大学生卢昱男是一名音响发烧友，他认为，以前火车站的南方电器商城主要针对的是回乡要购买电器的人群，但现在那里人流不旺，该商场也就自然而然地衰落。后来的黄河路中电商场已经更多成为专业市场，一般行内的人才到那里拿货。而大众消费者还是需要一个面对他们的市场，应该来说，数码视听品牌街的出现能够方便他们的需求。

　　培养消费人群引进体验中心

　　曾经在广州地区做过房地产，现为汕头一广告公司策划人员的谢法高认为，过去汕头是一个发烧音响的重地，与北京、上海、武汉等大城市一样引领过行业的潮流，也涌现出许多在视听方面相当有品味的发烧友。但随着时间变迁，汕头这方面的优势已经丧失，不仅音响行业陷入了低迷，连对音响视听有鉴赏能力的人也产生了断层。因此现在大众需要培养这方面的素质，去提升自己视觉、听觉的感受能力。例如，现在许多人对家庭影院一知半解，无法领会其给人视听的震撼和享受，这些都需要人们去了解去体验。

　　针对此，视听品牌街引进了“体验中心”，届时会在此建成一个活动中心，由商家提供好的音响器材和产品让顾客去体验，活动中心内还将建成家庭影院的体验区，在周末播放国内外大片供市民免费观看。同时不定期举办小型音乐会，请一些签约歌手前往与听众进行互动。据悉，在我市活跃了10年的音乐发烧沙龙正考虑把自己的活动基地从汕头电台搬到视听品牌街内，让更多的人得以分享音乐的快乐。

　　采用专卖模式降低“发烧”门槛

　　记者在采访中获悉，目前入驻视听品牌街的均为我市历届音响展的商家，拥有一定的实力，将以品牌专卖的形式进行经营。对此有消费者认为，视听品牌街应作为一个视听产品经营的龙头，并带动周边商业街相关产品的经营。卓维音响经营者余维诚认为，玩音响被人认为是一种高消费，但其实1万元也可以消费，1千元也可以消费，关键是商家要根据不同的消费群设置不同“发烧”的门槛。视听品牌街就要成为广大消费者都能够接受的专业街。

　　把好入场资格呼吁加大扶持

　　据悉，目前视听品牌街仍在招商中，有关部门给予了2个月免租金，工商、物业管理费优惠的各项政策。业内人士透露，音响的销售七八成是与新房购置结合在一起的，目前汕头房地产正呈现回暖的趋势，今后，视听品牌街的宣传营销也将结合我市房地产的营销进行。去年，汕头音响市场跌到了谷底，预计今年开始将上扬。

　　消费者希望，入驻的商家要摒弃急功近利的心理，坚持诚信经营，在服务顾客上加大力度。商家们也提出，业主在入场资格方面要把好关，不能一味为了铺面租出去，什么商家都能进入，使得视听品牌街鱼龙混杂。在未来适当的时机，应成立有关的行业协会协调，避免互相削价的恶性竞争。而市场的培养需要一段时间，呼吁政府各部门要加大扶持的力度。

　　（责任编辑：许少丽、郑宇晖）