评论：饮鸩止渴

　　吴兴人作品现在，许多医院，特别是民营医院热衷于做广告来招揽生意。在广告中，处处都有夸大溢美之词。如杭州华夏医院在一则广告中写道：“类风湿性关节炎、强直性脊柱炎治疗新突破”，“术后24小时，关节疼痛明显减轻或消失”，“只需要一次手术，还您终身健康”。这些虚假广告，可以得利于一时，最终却是适得其反，非但获利要全部吐出来。这家医院被25名患者告上了法庭。现在，公安干警已接受了省工商局对该案的移送，进一步追究华夏医院的刑事责任。一旦刑事责任成立，该医院将成为中国首个因“虚假医疗广

　　华夏医院的教训是深刻的。举一反三，许多热衷于做虚假广告的医院，特别是民营医院都值得注意研究一下这个严重的教训。搬起石头砸了自己的脚。这家医院再做多少广告，也不能挽回其名誉和经济的损失了！

　　近期以来，经过各方面的共同努力，媒体上虚假广告的发布已得到控制，但是，许多民营医院的企划部门，对虚假广告，还是把它看作是一块臭豆腐干——闻闻臭的，吃吃香的。这里有一个问题值得探讨：医疗广告能不能带来经济效益？据我的观察，许多民营医院的老板并不是傻瓜，他们把办医院看作是开小餐馆，最好是当天投入的资金，晚上就能收回。许多民营医院热衷于做广告，是一种短期行为。从眼前利益来看，大把大把的广告费投进去，能立竿见影增加门诊量，可能有一些经济效应，但从长远来看，但是，这种铺天盖地的广告并不是办好民营医院的一剂灵丹妙药。急于求成往往不能求成，甚至适得其反。50岁的关节炎患者颜某于去年7月看了杭州华夏医院的广告，闻讯而来求治。他到医院做了手术，花去了医药费12000多元。可是手术后，颜某的病不仅没有治好，后来连睡觉、讲话、吞咽都发生了困难。今年2月，颜某到浙医一院就诊，医生诊断为右侧声带麻痹，因手术损伤直接造成声严重声音嘶哑，经鉴定已构成九级伤残。颜某向法院提出诉讼，要求医院退赔医疗费用等共计20余万元。

　　民营医院大做虚假广告，获得了一个他们最不情愿看到的结果：公信度和门诊量同比下降。两者恶性循环的结果，有些民营医院只好关门大吉。统计资料显示：在中国涉嫌虚假的医疗广告中，80%以上来自民营医疗机构。成都一家媒体专门对民营医院的公信度作了抽样调查，在150名受访群众中，有63·1%的人明确表示：“民营医院公信度差，不值得信赖。”只有8%的人表示：在“小病”的情况下愿意到民营医院就诊。今年5月18日，上海又有一则消息值得注意。上海市的卫生局宣布下猛药治理医疗虚假风，瑞星医院和鼓楼中医门诊部的《医疗机构执业许可证》被吊销，即日起停业。杭州华夏医院如此办下去，我看离关门也不远了。

　　广告做得好，不如医疗质量好。医院要取信于民，最根本的措施，是要为病人治好病，说一千，道一万，不如有口碑。耳听为虚，眼见为实。到民营医院一看，有的“名医”是包装出来的“南郭先生”；他的那些“独门处方”，不少是包了糖衣的大兴货；他们广告上声称的“绝招”，有些都是骗人的水货；来一个病人，医务人员磨刀霍霍，快刀斩去，鲜血淋漓，赚到钞票，入袋为安；他们奉行“来者都是客，过后不思量”的原则，做的是“一锥子买卖“，用的是一次性方子；门面虽然挺括，骨子里还是一个“江湖游医”。

　　过多过滥的广告，反而使有些人产生逆反心理。你越是吹得神，我越不上你那儿去。他们记住了一位伟人说过的两句话：“在市场上常常可以看到一种情况：那个叫喊得最凶的和发誓发得最厉害的人，正是希望把最坏的货物推销出去的人。”么喝过度，人家就会想：那里一定是没人去看病，方才这样大做广告。于是，种种溢美之词，只能叫人上当于一时，却不能欺人于永久。吃了一次亏后，病人下回就“拜拜了”。说不定，还要到媒体上去杀你一次回马枪，弄得你的大笔广告费泡汤。于是，民营医院的“成长的烦恼”，呈恶性循环之势。

　　办好民营医院，还是一句老话：诚信最要紧。司马迁说过：“诚，为人之本也，人当取信于人。”人而无信，不知其可也。一百条蹩脚的计谋，不如一条真诚。君子爱财，取之有道。有道的内容之一，就是诚信。现在有许多病人不相信民营医院，是一些民营医院的老板自作孽，自己把自己的牌子砸了，怪不得别人。要扭转局面，有没有办法呢？有的。请在诚信两字上多下工夫。广告可以做一点，但切忌做虚假广告，最要紧的，是要有治病救人的真本事。