慧眼明辨医药广告真相

　　构筑药品、保健品、医疗器械、自我“防护墙”

　　慧眼明辨医药广告真相

　　特别关注

　　齐齐哈尔假药事件给老百姓心中投下了阴影。

　　业内人士告诉记者，除了此次“齐二药”误用辅料造成假药外，当前制售假劣药品违法行为主要还有，假冒其他企业的药品批准文号，但是标签和包装上却仍然是标示违法企业名称的药品(识别这种假药只需在SFDA网站的基础数据库中就可以快速查出该药品批准文号的拥有企业，如表示企业不拥有该药品批准文号则属未经批准生产而以假药论处)；标示虚构的生产企业和药品批准文号的产品，(这种假药也可按上述方法在SFDA网站上快速查处是否存在该药品、标示药厂及批准文号，还可以委托标示药监部门调查核实而得以识破)；假冒其他企业的药品批准文号、企业名称及包装识别，即“克隆”出合法企业的同样药品。而这些造假行为一直是药监部门打击的重点！

　　而尤其值得一提的是，除了生产企业本身的制假让人痛恨外，很多虚假的药品、保健品、医疗器械、医疗机构广告也给广大患者带来了困扰，有些虚假广告甚至直接充当了“杀手”！广东省药监局有关人士接受本报记者采访详细分析了药品、医疗器械、保健食品、医疗虚假广告的识别办法，提醒广大消费者一定要提高警惕避免上当受骗增强自我防护能力。

　　药品：乙肝肿瘤药品不能进行广告宣传

　　广东省食品药品监督管理局有关人士指出，根据有关规定，处方药不能在电视、广播、非医学专业报刊杂志等大众媒体进行广告发布；治疗乙肝、肿瘤、艾滋病，改善和治疗性功能障碍的药品不能进行广告发布；在试生产期间的药品、医院制剂不能进行广告发布；除中药饮片外，未取得注册商标的药品不能进行广告发布。

　　该人士提醒广大患者:对于药品广告首先要仔细看广告里是否有“OTC”(非处方药)标志；看是否有广告批准文号；看药品生产企业或经营单位名称是否明显；看禁忌症和注意事项是否标明。如果有疑问可以登陆国家食品药品监督管理局官方网站(www.sfda.gov.cn)，并进入数据库查询各地通过审批的药品广告。比如可以查生产厂家是否与网上一致；查广告内容是否与网上一致。而对于一些有绝对化用语的要特别注意，比如“专治疑杂症”、“包治百病”等。此外，用专家、病人、患者、儿童作证明的要注意；用国家机关、部队、大学、科研单位科研成果名义宣传产品的要注意；广告中只留下电话和信箱而不留详细地址和厂家地址的要注意；没有药品广告批文的要注意；在街边派发的小广告要注意。

　　医疗器械：不得使用“保证疗效”等承诺性语言

　　医疗器械广告经常出现绝对性的字眼，这样的情况患者需要仔细辨别。有关人士介绍，合法的医疗器械广告应该在刊发时标出广告审查批准文号。如:粤药械广审(文)第20050001号。医疗器械广告批准文号的有效期为一年，“患者稍微留心就可以从批准文号中判断出广告发布是否在有效期内”。

　　此外，医疗器械的广告是严格禁止标示功效的断言或保证的语言，比如“疗效最佳”、“保证治愈”、“包治”、“根治”、“即刻见效”等；还有一些含有“国家级”、“最先进科学”、“最高技术”等用语以及含有“无效退款”、“保险公司承保”等承诺性语言也是禁止使用的。所以患者也可以根据这些判别是否是虚假广告。与药品广告一样，医疗器械的广告也不得利用医疗科研单位、学术机构、医疗机构或医生的名义为产品作证明或者推荐。

　　据介绍，经省药监督部门审查批准的广告，均在国家食品药品监督管理局的网站中予以公布，可以登陆www.sfda.gov.cn点击“基础数据查询”项下的““医疗器械”查询相关的广告信息。

　　保健食品：不能宣传对疾病的疗效

　　一些消费者存在对保健食品期望值过高，将其当作药品来购买食用，而一些保健食品经营企业正是抓住消费者的这种心理，想方设法将保健品当药品卖，并极力承诺产品的功效。

　　据《保健食品管理办法》规定，保健食品不得有暗示可使疾病痊愈的宣传，标签、说明书及广告不得宣传疗效作用。但有些产品仍然置若罔闻。比如某产品竟然宣传“奇迹般为数万患者解除或减轻了顽固性肠胃炎、顽固性头痛、肿瘤、心脑血管疾病和中风偏瘫的折磨”就是典型的虚假宣传，“以宣传产品主要原料所具有的疗效的办法来暗示疗效，误导消费者”。当前还发现有些批准补钙的营养素补充剂，却违法宣传“改善骨质疏松”的功能，批准补充维生素E、C营养素补充剂，却宣传“美容”的功能。

　　《保健食品管理办法》规定，凡声称具有保健功能的食品必须经卫生部审查确认，未经卫生部审查批准的食品，不得以保健食品名义生产经营。然而，在“性保健品店”或“成人保健品店”里销售的号称“壮阳”、“改善性功能”的保健食品违反规定的产品比比皆是。

　　专家提醒消费者，对于保健食品尤其需要提高警惕，不能被其夸张的宣传误导。选购保健食品除了要看其是否具有保健食品标志和批准文号外，还要看其外包装盒、说明书上标注的保健功能是否与广告宣传的功能一致。凡声称具有保健功能作用的产品都应有“卫食健字或国食健字”的批准文号，消费者可以登陆国家食品药品监督管理局网站的数据库进行查询。

　　药监局有关人士提醒消费者，人群间的机体差异很大，不要相信广告里的绝对用语，不要轻信张三、李四食用结果如何有效的证言；不要相信明星大腕们在广告里的宣传；不要相信百分比，比如吸收率、有效率、治愈率。

　　典型医药虚假广告

　　案件分析

　　A、药品虚假广告案例某复方蚂蚁养肝胶囊在多家电视台发布的广告中，利用患者名义宣传:吃了两个疗程后，我到医院去检查，三项指标有了明显下降，四个疗程后，我和儿子都转阴了……又吃了一个疗程就好了。

　　点评:该广告一是违反了国家禁止使用医生、患者的名义证明药品功效的规定，二是夸大了疗效，这两点在药品违法广告中较为典型。

　　B、保健食品虚假广告案例某电视台在发布肠清茶保健食品广告中，称肠清茶“增强肠蠕动，加快代谢物的排出，减少便秘的产生……修复肠粘膜，治疗便秘”。

　　点评:“修复肠粘膜”、“治疗便秘”属于医疗用语，该广告混淆保健食品与药品概念。使用医疗用语和易与药品相混淆的用语，是保健食品广告违法的主要问题。

　　C、医疗器械虚假广告案例某电视台发布的龙马辐射治疗仪医疗器械广告，以某患者的名义宣称:我原来身体不是很好，有高血压、慢性胃炎、腰肌劳损，颈椎不好，关节有陈伤，你们这个治疗仪第一是方便，第二是疗效快。

　　点评:医疗器械广告宣传涉及内容，要以有关主管部门批准的内容为主，该广告夸大了治疗内容，同时违反了禁止以患者名义证明功效的规定。

　　D、医疗虚假广告案例某医院在多个地区媒体发布治疗恶性肿瘤的医疗广告。该医院宣称，其治疗手段不但适用用于早期癌，而且也适用晚期癌，包括手术、化疗、放疗后的复发癌。

　　点评:该医疗广告违反了国家有关禁止发布癌症医疗广告的规定。除了癌症诊疗广告，乙肝医疗广告也属于国家禁止发布的范围，但有的医疗机构以“大三阳”、“小三阳”、“HBV(乙肝病毒)”等与乙肝同等概念替代“乙肝”字样，继续违法发布乙肝医疗广告。宣传保证治愈疾病是虚假医疗广告的常见诱饵。

　　本报记者沈昀

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　　对待医药广告，消费者要多留心。

　　绘图:陈健珊