消费者坐观商家厂家斗法

　　国内诸多空调品牌集体涨价，零售企业却大搞优惠促销

　　消费者坐观商家厂家斗法

　　市场展望

　　本报记者凤飞伟

　　5月底，空调市场将迎来第二次涨价风潮，各品牌的涨幅大多在10％左右。与此同时，国内几大家电零售企业正全面启动“空调节”等促销活动，将库存投入销售，试图在涨声一片的空调市场中，坚守平价底线。目前，并没有出现消费者突击消费的现象，很多消费者正处在观望状态。

　　中低端机型涨幅明显

　　5月24日，记者走访了华强北永乐店、国美店及顺电店。某商场一位海尔促销员告诉记者，空调涨价是肯定的。他指着旁边的某知名品牌空调表示，该品牌的1P、1.5P空调最高已经涨了200元。他还表示，目前已接到总部的通知，5月25日海尔的空调将全线上涨，涨幅约为15％。

　　海尔并不是唯一涨价的厂商。据透露，已确定在5月下旬开始涨价的厂家目前已达7家，包括海尔、格力、TCL、美的、华凌、三菱电机等。其中，美的将价格再上调5％，格力涨幅为3％—10％。此外，格兰仕、海信、三菱重工、松下、志高、LG、科龙、奥克斯等其他品牌，部分产品也有3％—15％的涨幅。

　　根据记者的观察，本次空调涨价最大的特点是中、低端机型涨幅明显，像市场主流的1P、1.5P空调成为此轮涨价的先锋。而一些高端机(如一些合资品牌)价格则保持相对稳定，甚至有的机型目前价格还有下降的趋势。走高端路线的顺电华强店的促销员表示，国外的知名品牌相对于国产品牌来说，价格相对稳定一些，现在购买还有一些优惠活动，如购机刮奖返现等。而在永乐华强店，记者也注意到，松下、LG等国外品牌的销售区域打出了不少“返现”等广告，返现大多在200元—400元之间，促销员表示，近期永乐在搞“空调节”，这些返现让利是主要促销活动。

　　销售商大搞活动平抑价格

　　此次国内诸多品牌集体涨价，主要是因为成本上涨过快令厂家难以承受。据介绍，近年来，由于原材料价格上升、能效比标准出台等因素，空调的成本也在不断上涨。如空调的主要原料铜，价格已从年初的4.3万元／吨上涨到8万元／吨，仅此一项每台空调成本就上涨100元—200元。专家分析，这一残酷的市场现实终于令厂家在“五一”黄金周后采取联合行动，集体喊涨，并将全线产品的调价通知单纷纷发给各大卖场。

　　今年3月份时，空调价格已经有了一波上升，平均涨幅10％。此次空调价格再度欲涨引起商家担忧。资料统计，1—4月，全国空调销售下滑15％，眼看销售旺季临近，家电巨头担心因涨价导致销售下滑，纷纷采取相应动作，试图压低零售价格。如深圳国美推出了“智能节”，一些智能型空调纷纷在返现让利的范围内，国美广宣部负责人表示，目前国美空调的价格还是比较稳定，也没有收到厂商的涨价通知。而22日苏宁电器则宣布抛出40亿元库存空调投入市场，启动为期3周的第9届空调节，试图以数量来抗击厂家的涨价风潮。苏宁3月初即签订了三批600万台年度采购大单，目前还有200万台40多亿的平价空调库存，苏宁将在空调节期间开仓放粮集中投放市场，严格按照年前平价进行统一销售。

　　市民并未突击消费

　　虽然厂家的涨价声势甚响，但消费者似乎很理智，并没有“买涨不买落”。5月24日，记者走访了华强北永乐店、国美店、顺电店以及位于东门的苏宁店，并没有发现涨价前的突击消费人群，相反，这些超市的空调区域还显得颇为冷清，只是偶见几个消费者过来向促销员询问。

　　记者了解到，更多的消费者选择了观望，他们希望厂商和超市相争，从而给他们带来利益。顾客许小姐的话颇有代表性。“销售旺季一般在1个多月以后，我想销售商为了抢占市场，可能会适当降价，还是等等看再说。”她还表示，如果届时空调的价格上涨，她也会考虑空调扇、气流扇之类的替代性产品。

　　业内认为，消费者的理智主要还是来自深圳家庭空调的普及性。早些年，许多家庭尚没有空调，所以一旦高温出现，加上涨价的刺激，会赶紧提前购买。而现在对绝大多数家庭来说，空调早就是家庭中的平常器件，添一台空调是锦上添花，不添也无所谓。

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　　面对厂家涨声一片的局面，市民消费显得比较理智。何俊摄