迪士尼——乔布斯的下一个王国

　　苹果的创始人之一史蒂夫·乔布斯一直被视为美国商界的一个传奇。创立苹果之后他离开苹果，12年后又重返。从此苹果在他的带领下走上一条科技和商业密切结合、以消费者取向为主导的运作道路。事实证明，乔布斯取得了巨大的成功。如今，乔布斯又成为了迪士尼最大的股东。这正是他的下一个王国。

　　1、颠覆美国媒体业

　　史蒂夫·乔布斯的崛起一直被美国商界看做成功的特例。人们总爱将他和比尔·盖茨比较。盖茨是经过坚定不移的努力后成功的典型代表，而乔布斯则是商人中的艺术家———异常古怪、粗鲁而且难相处。他的生意，就算是最成功的生意，在某种程度上，已经超越了商业的范畴。尽管苹果今年4月已经迎来了30岁的生日，但在微软看来，苹果还只是个蹒跚学步的孩子。

　　但现在看来，乔布斯并非空想家，也并非那么的稀奇古怪，他是终级媒体人。人人都希望了解乔布斯，人人都想知道他需要什么。相反，乔布斯一生的对手盖茨则常像平常人一样，对不断变化的现代生活方式和技术发展趋势感到惶惑，而乔布斯则让媒体成为一个每天在不停变化的行业。乔布斯在过去30年里一直在做的事就是彻底改造和从完全不同的角度思考媒体行业的方方面面。

　　尽管乔布斯对媒体业的彻底颠覆很难得到认同，但这的确正在如火如荼地进行当中。尽管难以论证，但在美国介绍乔布斯的书肯定比其他美国名人要多，美国人对他的狂热甚至超过了盖茨、克林顿和迈克尔·杰克逊。甚至连乔布斯的妹妹都写过一本关于他生活细节的书，书中披露，乔布斯忙得甚至连冲厕所的时间都没有。

　　■性格古怪、表面低调的乔布斯是美国商界的奇葩。

　　2、技术是一种艺术

　　苹果设计的麦克机操作系统（Macintosh）使得用户与PC之间的互动方式发生了全新的改变。由其产生的副产品更令媒体产业发生了翻天覆地的变化。而这种变化的始作佣者就是乔布斯和他心爱的iPod播放器。但所有这些作品从一些深层的角度揭露了这位传奇英雄的悲剧。他的光芒总是被苛刻和陈腐的现实所掩盖。失败，或者称“做事过头”，很大程度上已成为他的艺术。

　　现在，他成了媒体业的基准，所有人都试图模仿他，向他靠拢。但他的古怪是改变不了的。所有有关他和苹果的描述以及对他与技术产业和流行文化的联系的解释都极力渲染他的极端。过去数年，有关他不规律的饮食习惯、对完美主义的疯狂迷恋以及与绝望的斗争的报道层出不穷。也难怪他的传记作者认为他尚未准备好迎接其黄金时代的到来。

　　事实证明，乔布斯对外表和感觉的盲目迷恋正是他设计的产品如此与众不同的原因。在他职业生涯中，他总在思考如何在高品位与大众化、耀眼和平淡、个性化和标准化等问题上选择。麦克笔记本电脑、Next公司、Powerbook系列笔记本电脑、便携式音乐播放器Nano，甚至皮克斯动画人物令他的才华展露无遗。

　　然而，乔布斯很固执。他设计的产品很少得到大范围普及，原因是他过于执着地追求软件的独特性。乔布斯媒体敏感性与常理相悖的方面就是他的产品与内容无关，但与硬件有莫大的关系。对于乔布斯而言，内容只是商品，而机器却是宝贵的、独特的、价值连城的神圣传播工具。机器才是他所追求的东西。

　　3、入主迪士尼之路

　　今年初，由乔布斯收购的皮克斯动画公司与迪士尼达成合并计划。乔布斯从此入主迪士尼，成为其最大的股东。有人会问：“乔布斯到底被迪士尼的哪部分所吸引？”这得从他的经历说起。

　　在乔布斯决定让皮克斯电影公司公开上市后，苹果公司邀请这位拥有丰富管理经验的创始人之一回到苹果。之后，苹果在他的带领下设计出广受众人喜欢的iMac和iPod。2004年，他还成功迫使迪士尼前总裁迈克尔·埃斯纳辞职。此时，乔布斯已成为媒体界举足轻重的人物。

　　乔布斯对控制权再熟悉不过了。他在公司控制上的经历甚至可以作为教学的范例：通过控制两家公司加强控制权。首先，乔布斯既是公司的总裁，也是皮克斯动画公司的总裁。Next是他离开苹果后自己创立的公司，皮克斯则是他以1000万美元收购来的。接着，乔布斯又成为了皮克斯和苹果公司的总裁。将Next公司出售给苹果公司是乔布斯返回苹果的高招。如今，乔布斯又掌握了迪士尼公司的控制权。

　　两年前，根据皮克斯与迪士尼的合同，迪士尼还剩下皮克斯制作的两部动画片的发行权。乔布斯开出的条件是：如果埃斯纳希望继续与皮克斯续约，迪士尼必须放弃剩余两部动画片的发行权。这样的话迪士尼赢得发行剩余两部动画片收入就会比续签合同所带来的收入要少。

　　乔布斯非常了解以吝啬著称的埃斯纳必然不会接受这种不平等交易。结果，与皮克斯公司的谈判失败果然令埃斯纳在迪士尼的支持率大幅下跌。

　　4、动画乐园———他的新王国

　　当媒体行业的其他巨人纷纷在走下坡路的时候，乔布斯却在冉冉升起。传媒巨头鲁珀特·默多克即将迎来他的75岁生日；82岁的维亚康姆首席执行官萨姆纳·雷石东将该集团拆分成两家独立的上市公司；迈克尔·埃斯纳被股东免职；时代华纳正面临激烈的竞争。而乔布斯今天仍比他们任何人都年轻。

　　无论如何，乔布斯的崛起代表了个性在美国商界的巨大成功。他是否正式接管迪士尼或许不是问题的关键。作为该公司最大的股东和董事会成员，乔布斯正式掌管了迪士尼最核心的动画制作业务，这意味着他已拥有该传媒巨头的实际控制权。目前他已有能力按照他的意志引导迪士尼未来的发展。从某种程度上而言，苹果的成功或许只是前奏。（路易/编译）

　　图解人物

　　史蒂夫·乔布斯和他的王国：一起成长的历程

　　▲1981年，乔布斯和第二代苹果电脑。

　　▲2000年，乔布斯和他参与设计的苹果i鄄Mac。

　　▲iPod是一种颠覆传统的媒介方式。

　　▲充满创意的广告一向是乔布斯主张的营销方式。

　　▲乔布斯表面低调，但却是商业策略高手。正是他导致了迪士尼前总裁埃斯纳（右）下台。

　　（子琦／编制）