为“你上当我赔偿”叫好

　　经调查，本报4月25日刊登的“北京清大学研卫星通信技术研究院”的招商广告可能是骗局。之后，本报紧急刊登公告：凡看本报广告上当的读者，在有关部门追回被骗款之前，本报负责赔偿损失（详见今日本报Ａ09版）。

　　报纸刊登了虚假广告，致使读者上当受骗，在有关部门追回被骗款之前，报纸主动赔偿读者损失——这种“你上当我赔偿”的做法实在少见。它体现了媒体的责任意识，具有

　　就在前一天，笔者还听到一个这样的身边事。省城某医院的一个护士，看到某媒体上的征婚广告，被对方的条件打动，几次电话交往下来，甚是欢喜，就在对爱情充满憧憬之时，却发现上当受骗，被骗数千元。而对方被识破后，居然坦诚自己有一个诈骗团伙，专门在媒体刊登虚假广告骗人，屡试不爽，而且几乎没有媒体审查过，更没有一家媒体因此追究过他们的责任。

　　笔者以为，随着媒体的市场化，就像这名护士的遭遇一样，因虚假广告而上当受骗的人也越来越多。这是因为，面对市场竞争，为了生存和发展，很多媒体把赢利放在了首位，对广告放松了把关意识，结果造成一些虚假广告乘虚而入，坑害读者。

　　然而，《河南商报》作为一个有强烈社会责任感的媒体，始终没有放松过对广告的严格审查。我们明白，媒体刊登虚假广告，短时间里可能会收到一定效果，但当读者发现是虚假广告的时候，随之而来的是对这个媒体的不信任，而不信任将导致广告反馈信息的减少，广告反馈信息减少又会影响到广告的投放。因此，媒体刊登虚假广告，等于害人害己。

　　这次“清大学研”的虚假广告见诸报端，是对方伪造营业执照和资格认证书造成的。但《河南商报》发现后仍立即刊登公告，并作出赔偿受骗读者损失的决定。这种自揭“家丑”、“你上当我赔偿”的做法值得肯定和学习。

　　拒绝虚假广告，这是我们的信念。对于媒体来说，刊登虚假广告等于自掘坟墓。笔者呼吁，所有有责任感的媒体都应抛弃己利，秉承媒体的责任意识，对读者负责，对客户负责，让虚假广告无处匿身。

　　作为一张有责任心和公信力的报纸，《河南商报》在出现虚假广告后，读者上当报社赔偿的做法，在虚假广告投诉呈上升趋势的今天，尤其具有标本意义，值得推广。

　　■程一言