产业突围的路径选择 |
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http://www.sina.com.cn 2006年05月30日07:14 河南报业网-河南日报 |
对于我们来说,要实现产业的突围必须研究和推广中国的饮食文化。让美国的孩子从小喜欢吃中国的汤圆、吃中国的粽子、吃中国的饺子,这样,我们的产品才能更快地打入国际市场。在“产业突围路径探讨”分论坛上,来自河南的三全食品公司董事长陈泽民这样说。 来自全国各地的商帮代表, 也就如何实现产业的突围,纷纷提出自己的观点。 瞄准心灵和梦想 “把像素提高,把屏幕做大,增加彩信和彩铃,按常规的思维来增加手机的类似功能,这只是在做增加服务而不是增值服务。把通话和同步翻译功能结合到一起,让人们不用带翻译就能自如地用手机跟世界各国的人沟通,这才是真正的增值服务。”京商代表石岩以手机增值服务为例,指出产业突围不是瞄准消费者今天的需求,而是瞄准消费者的心灵方向和未来梦想,以创造性的思维来做产品。石岩是北京实力场策划有限公司董事长、2004年中国十大策划专家。 “产业突围的第二条途径是跨行业的战略整合,善于把各种不相关的资源整合起来为我所用。”2002年,石岩在担任三辰卡通集团主管营销的副总时,就以“文化产业化,产业文化化”的创新思路,确立《蓝猫淘气三千问》的盈利模式,缔造4000余种衍生产品以及2000家“蓝猫专卖店”的庞大产业群,奠定了三辰卡通集团中国动画产业的龙头地位。 细分派生新市场 “把市场做细做精也是产业突围的一个重要途径。”浙江通普无线网络股份有限公司总裁钱沈钢说,1998年中国刚建成移动网时,云南刚好召开世博会,当时要有一个保障,正好他们公司接受了订单,就做了第一辆移动特种通讯保障车。本来是应急的,但做出来后才发现这是全世界第一辆这种类型的车,这个产品市场非常好。现在他们和华为联合把这个产品打到了海外,出口到了泰国电信,最近又要出口到阿尔及利亚。“我觉得,这种细分化的市场,实际上是非常窄的市场,很可能是一种新兴的市场,是我们企业今后发展的方向。” 多向孩子学习更易突破 在浙江省浙商研究会执行会长王曙光看来,产业突围更准确的说法应该叫产业选择。他说,在一个封闭的环境当中,要想生存,只有突围。而目前我们的社会环境,毫无疑问,不是一个封闭的社会环境,而是一个开放的社会环境,如何在开放的社会环境当中得以生存,就要学会选择。而在这方面,要多向孩子学习,因为孩子的想象力比我们的丰富,更有创造力,更容易突破。 浙江大学公共管理学院院长姚先国说:产业要突围或者突破,必须在创新上下工夫,聚焦点还是在创新。创新是要建立在务实的基础上,要进行结合,我们现在经济发展的环境,对于本产业、本企业非常冷静的分析了各种各样约束的条件,尤其是需求,需求约束是我们市场里面最根本的约束。④5 |