创意香港:伴着创意飞翔的香港展览业迎向新前景

　　香港文化中心大堂正公开展出奥地利著名音乐家莫扎特生平简介、童年生活图片展览会，纪念这位天才音乐家诞生二百五十周年。图为市民正仔细地参观莫扎特的童蜡像及图片展览会。中新社发 邓庆乐 摄 版权声明:凡标注有“cnsphoto”字样的图片版权均属中国新闻网，未经书面授权，不得转载使用。

　　中新社香港五月二十九日电题：伴着创意飞翔的香港展览业

　　中新社记者文青

　　展览业作为香港发展经济和对外贸易的重要环节，以其无限的创意和活力，每年吸引来自世界各地的参展商和买家汇聚香港，带来了庞大商机和经济效益，让香港嬴得了“亚洲展览之都“的美誉。

　　香港每年举行多项大型的展览业，从参展商数目和买家入场数目而言，当中不少已成为亚洲之最甚或是全球之最。每年举行的香港服装展、国际钟表展、香港家庭用品展、香港礼品及赠品展等均推出各种崭新产品，受到世界各地的买家青睐。

　　香港贸发局展览事务高级经理戚芷瑜接受本社记者访问时表示，展览会最大的功能是帮助出口公司寻找合适买家，将其产品打入国际市场，由于市场瞬息万变，除了参展商每年推出最新的产品，展览会主办当局本身亦要保持敏锐的市场触觉，提供创新和适时的服务。

　　随着经济转型，香港出口商已由过去OEM(代工生产)逐步发展ODM(原设计生产)，因此更加重视建立本身的品牌，并希望透过展览会打响知名度，因此主办单位在展览会中也要加强设计和创意的元素，为产品提供高附加值。

　　“我们每年在主题设计、场馆布置、展览档位摆设等方面，都希望配合不同的产品，加入新的概念。”戚芷瑜说，贸发局专门设立了设计部，因应不同主题的展览行业，将展览场馆设计成各自的风格。“例如电子展，会加入高科技元素，服装展则会配合悠扬的背景音乐，营造浪漫气氛。”

　　展览主办单位也为与会者预备了“细心”和“贴身”的服务，例如来自中东、印尼、马来西亚的海外买家，很多都是信奉伊斯兰教，每天需要祷告五次，当局特别在场内设立了独立的“祈祷室”，方便他们进行祷告。而场内亦聘请了临时翻译员，提供翻译服务，协助参展商和买家进行交易。

　　此外，展览会形式也日趋多元化，集展览、表演、娱乐于一身，在展览期间添加各种富有中国传统以及香港本地特色的节目，并突出展示香港中西文化汇萃的特点，舞狮表演、中乐演奏、模特儿表演、鸡尾酒会等，常常同时出现在一个展会中。

　　“我们希望让买家有宾至如归的感觉，对香港留下一个美好的印象，希望每个展览会除了推动香港贸易，也可以作为一个旅游大使，对外提高香港的形象。”戚芷瑜表示，买家除了来香港做生意，也喜欢在香港娱乐消费，为香港旅游业带来庞大收入。

　　据统计，去年香港共举办了八十多个贸易展览会，为香港带来约一百九十亿港元商务旅游收益；其中贸发局举办的展览会，便吸引了逾四十八万买家入场，当中逾二十四万为海外参观买家。

　　为了推动展览业发展，展览业界希望不断开辟新的市场，戚芷瑜表示，近年当局积极开拓东欧、中东等新兴市场，除了亲身前往俄罗斯、匈牙利等地接触海外买家，亦配合给予买家机票和酒店优惠等市场推广，希望吸引更多买家来港。

　　随着香港展览业不断发展，现时香港会展中心的场地已趋饱和，贸发局最近斥资七千万港元改建会展的停车场设施，必要时用作展览场地，而会展第三期扩建计划亦在积极筹备中，再加上位于国际机场的亚洲国际博览馆正式启用，相信两个大型展览馆未来将比翼齐飞，为香港创意的展览业再开创出新的前景。 (完)