新闻策划引领兰州风骚

http://www.sina.com.cn 2006年05月30日20:53 西部商报

去年，首届“超级童声”走进社区受到广泛关注

　　创办时间：2002年8月

　　人气指数：★★★★★

　　新闻策划和活动策划，是深化和提升新闻内涵外延的必要手段，是突围新闻同质化给读者带去阅读疲劳怪圈的有效方法。一个新闻事件要引起读者的广泛关注，铸就与读者的良性互动，激发读者的参与兴趣，就必须通过策划来完成。4年来，《西部商报》为兰州奉献了不计其数、产生良好口碑的策划报道。

　　《西部商报》改版4年的日子，正处于一个信息爆炸的年代。媒体竞争，也因为信息集散渠道之丰富而变得越来越同质化，由某一家媒体独享新闻资源的局面已近乎“神话”。如何从同题竞争中突围？通过新闻策划有效利用资源，从而取得报道上独有的竞争优势，便成为媒体首先要思考的问题。

　　策划媒体的社会责任

　　“奉献兰州最好新闻”的承诺，就要求我们只有不断创新，才能迎合读者对新闻越来越高的阅读需求。新闻策划和活动策划，是深化和提升新闻内涵外延的必要手段。一个新闻事件要引起读者的广泛关注，增强与读者的互动，就必须通过策划来完成。

　　策划秉持职业道德

　　有了这样的历史使命感，商报策划的智慧源泉便不会枯竭。为了坚持这一商报人引以为傲的职业气质，时刻避免踏足“策划新闻”、“虚假新闻”的传媒雷区，我们总结出商报策划的几大指导原则。

　　一是预见性。这是新闻策划的前提，当某一新闻事件尚处于萌芽状态时，必须对它能否发展为热点事件作出迅速准确的判断。

　　二是可行性。策划需要天马行空，但实施则必须脚踏实地，从贴近读者精神需求和生活实际出发。

　　三是当下性。就是说一个好的策划应该具有时代大背景，才能把握公众对某一事件关注的程度。

　　四是服务功能。这是新闻策划和活动策划的目的——让读者参与到我们的报道中来，这是“公众新闻”的范畴，也是时代赋予媒体新的社会职能。

　　策划商报人的承诺

　　四年来，我们一直坚持以策划带动新闻——10元周末音乐会，年关救助行动，金婚老人相约七夕，未来之星评选，造富工程，超级童声，一直到今天的首届读者节，这些活动都在社会上引起了读者的高度关注和强烈支持，体现了《西部商报》的社会责任感，推动新闻朝着社会主流人群期望的方向发展，并在兰州报业竞争的土壤中播下了势头强劲的策划种子——原来，新闻还可以这样做！

　　下一个四年，商报人势必会在读者的关心与呵护下，用更好更新的策划，带给读者无限的阅读参与乐趣。（刘宇）

　　成长录

　　★2002年8月，“金婚老人相约七夕”活动邀请到120对金婚老人参加本报准备的金婚大宴，重温往日的浪漫。

　　★2002年圣诞夜，13名“爱情天使”将千封情书装入漂流瓶放入黄河，近千只孔明灯携情书冉冉上升，近万市民目睹“千封情书漂流母亲河”的盛景。

　　★“10元周末音乐会”让艺术走近百姓，2002年11月底～年终每周开设专场，先后邀请国内著名艺术家和省内专业艺术剧团献演。

　　★2004年4月28日～5月9日，商报精心组织了“幸福快车告别百年老桥”大型公益活动。

　　★2005年7月，网络情歌大肆入侵中小学校和幼儿园，本报的连续报道引起教育部的高度关注。“超级童声·中国新儿歌甘肃推广运动”适时推出，成为全国首创的以儿童健康成长为主题的大型活动。

　　★2005年12月，“琴台醉杯·和谐兰州2006年《西部商报》封面人物大赛”推出，立意创新，独树一帜，为媒体全面参与构建和谐社会开创了先河。

　　★2006年5～6月，“《西部商报》改版四周年暨首届读者节”登场，《西部商报》的发展离不开广大读者的支持和厚爱，西部商报社的庆典也是数十万读者的节日，让我们一起欢呼吧

　　（李虎苏雪苗）

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