昨天，三亚市以巨大的气魄，同时在《人民日报》、《海南日报》、新浪网等知名媒体刊登启事，公开向海内外百万重奖征集中英文城市广告语。公开征集城市广告语，近年来国内不少城市有过尝试，但以如此大的声势，如此高额的奖励高调亮相，实不多见。
既然是破天荒的大动作，坊间可能会有一些不同的声音。但是，所有这些疑虑之声，大多是不理解城市广告语的重要性、以及三亚需要城市广告语的急迫性所致。实际上，城
市广告语并不是今天才出现的新鲜玩意，像千百年沉淀下来的“上有天堂，下有苏杭”，“桂林山水甲天下”等脍炙人口的词句，就是从古流传到今的活生生的城市广告语，为苏州、杭州、桂林等城市带来无法估量的吸引力和知名度。所以，锤炼一条好的城市形象广告语，决不是玩文字游戏，单纯给城市贴上一个美丽的标签，而是如何在城市的动态发展过程中，真正寻找到一句能够体现城市文化底蕴和城市独特个性，又与城市未来发展理念和发展蓝图相适应的集中表述语，为城市扩大知名度插上腾飞的翅膀。
一句经典的城市广告语，常常简洁明快，朗朗上口，易于记诵。它既能涵盖城市地质、地貌、气候、水文等自然环境特征，也能涵盖当地的历史、社会、经济、文化人文地理特征，成为城市独特神韵的集中体现。放眼国内各城市的广告语，可谓妙手迭出，各领风骚，紧紧抓住自身的特殊优势，聚集放大说足说透。像浙江义乌“小商品的海洋，购物者的天堂”，广东顺德“顺德制造，中国骄傲”等广告语，是在张扬自身的产业优势，豪迈十足。像合肥“日出黄山，绿染合肥”，云南“七彩云南，梦幻丽江”，南宁“中国绿城，广西南宁”等广告语，则是张扬自身的风光之美，诗意十足。而像大连“浪漫之都，中国大连”，香港“魅力香港，万象之都”等广告语，则是张扬自身的生活品位之高，情调十足。这些城市的广告语强调的重点各异，营销的“卖点”不同，但目的却是一致，把城市最有魅力的一面高度浓缩成言简意赅的词句，形成一目了然又怦然心动的宣传效果。
作为一个新兴的旅游城市，三亚在国内唯一的热带滨海资源优势无可比拟。但是在对外宣传上，至今缺乏一条生动简洁形象的广告语，以争夺海内外的眼球和注意力。三亚在城市定位上有“一市两都三中心”的说法。“一市”是国际性热带滨海风景旅游城市。“两都”是健康之都、休闲之都。“三中心”是会展中心、购物中心、时尚中心。很明显，“一市两都三中心”不能作为城市广告语，一是篇幅太长，难于记忆，二是它的诉求点太多，这个什么中心，那个什么都，太驳杂了，相反最有魅力的一面凸显不出来。必须用概括性更强、立意更高的一句话来充当城市广告语，使三亚的独特魅力在简明的语句中瞬间绽放。毫无疑问，这样优秀的广告语是一次艰难“创意”历程。
到过三亚的人，无不为三亚的美景所倾倒。此次征集活动，相信会勾起很多海内外朋友美好记忆和参与热情，这本身就是一次扩大三亚影响的很好的策划活动。从经营城市的角度出发，城市政府就应该承担起营销城市的重任，即想办法把城市的形象树立起来，宣传出去，从而吸引更多的创业者、居住者和旅游者。三亚市委、市政府出面征集城市广告语，正是大力营销城市的漂亮一招。
