中国玩具产业面临洗牌

　　出口美国的芭比娃娃，市场零售价9.9美元，生产企业仅分得0.35美元的加工费

　　中国玩具业不仅要面临国家将出台的玩具产品国家强制性认证制度，而且还得应付欧美不断变化的各类技术法规

　　本报记者徐强

　　“六一”节的来临让儿童玩具市场得到升温。日前记者在北京各大商场看到，玩具柜台前的生意一派繁荣景象。米老鼠、唐老鸭、变形金刚、奥特曼……琳琅满目的国外卡通玩具占据最抢眼的位置，中国民族品牌玩具产品却寥寥无几。

　　据了解，作为全世界最大的玩具生产国和出口国，目前中国玩具生产企业有8000多家，全球75%以上的玩具产品出自中国，仅2005年我国玩具出口额就达到151.8亿美元。

　　中国玩具协会提供资料显示，近两年世界玩具销售排名前10位的公司，如孩之宝、乐高、万代、TOMY等，已通过销售代理或设立中国市场部进入了中国市场，而且来中国投资玩具生产的外商有逐年增加的趋势。海外品牌在中国的销售已进入高速增长期。

　　但中国玩具业长期停留在劳动密集型的产业状态，绝大多数玩具企业依靠来样、来料加工、产品设计、生产原料和加工设备大多依靠进口，没有技术创新和改造能力，没有产品设计和研发优势，没有自主知识产权的品牌。在国际产业分工中，处于附加值较低的产业价值链末端。在玩具行业有一个最典型的例子是一个出口到美国的芭比娃娃，市场零售价高达9.9美元，生产企业仅分得0.35美元的加工费。为抢夺买家，玩具生产企业竞相压价。低利润的情况下，自主设计研发演变为玩具企业的负担，产品的高附加值更无从谈起。

　　与此同时，国际方面对中国玩具的打压呈愈演愈烈之势。关税壁垒、技术壁垒、标准壁垒、反倾销壁垒相继启动，不断加大中国玩具的出口难度。

　　在4月份召开的第99届广交会上，广州市玩具和礼品行业协会秘书长王铁曾向媒体表示，国际上类似欧盟和美国每年推出的诸多法规年年都出花样，层出不穷，中国玩具业只能疲于应付，处境相当被动。由于欧美进口门槛提高，一些主要做欧美市场的中小型玩具厂已转产或停产。市场压力和国内外政策形势，让中国玩具业面临洗牌。

　　深圳市皮皮熊玩具有限公司董事长扈蓝天介绍说：“今年被认为是中国玩具业的规范市场准入制度年，中国玩具业不仅要面临国家将出台的玩具产品国家强制性认证制度，而且还得应付欧美不断变化的各类技术法规。”

　　本报北京5月31日讯