评论：请珍惜自己的艺术形象

　　武振平作品集

　　一位银幕上的“军旅英雄”，忽然一本正经地推销狗皮膏；一位电视银屏“煽情女星”，忽然笑容可掬地叫卖香肥皂。看了以后，先是惊奇新鲜，继而觉得滑稽可笑，终而感叹惋惜。

　　军旅英雄曾经叱咤风云，指挥千军万马，震撼人心；女星煽情为孤儿病女求助，淋漓尽致，催人泪下。他们的形象，或是在观众心中留下强烈的美感，深刻难忘；或是取得良好的社会效应，功不可没。可是，在电视广告里，一下子变成了狗皮膏、香肥皂的推销员，反差实在太大，不能不令人由惊而笑。演员本来可以表演各种角色，也可以正反转换，英雄可以演坏蛋，女皇也可以演妓女。但是，这只是角色的转换，不是演员自身的转换，演员并未因此变为坏蛋或妓女，他们从事的仍旧是艺术劳动，仍旧给人以不同的美的享受。而在广告里，他们转换的就不是角色，而是他们的自身，他们已经从一个艺术家转换成为一个推销员。他们的劳动也不再是艺术劳动，而是商业劳动；他们给予观众的也不再是美感，而是一种商品信息，成了某种商品的“导购”。他们追求的也不再是艺术成就，不再是观众对自己艺术的赞赏，而是强烈的广告效应：快来买我的狗皮膏和香肥皂吧，快来实现我的广告价值吧，快来让我的老板承认我的广告号召力吧！味道如何，能不惋惜！

　　推销商品的广告，只要不是叫卖假冒伪劣、欺骗坑害消费者，都是繁荣经济、促进流通的有益合法的行为。广告商、推销员和演员一样，都是正当职业，也没有高下之分。如果他（她）是一位广告明星，专业就是做商业广告，受众也不会有什么异样的眼光；可是，只要她（他）还是演员专业未变，将来还要在银幕上指挥千军万马，受众就难免会有各种各样的感想：有的肯定，有的否定，有的无所谓。如果演员干脆下海改行，虽然也不失为一条生财之道，但她（他）头上的那一顶艺术光环恐怕就此黯淡了，广告效应也难免要打折扣。如果作一个“两栖”明星，又做演员，又做广告，像西方某些“大腕”那样，和国际“接轨”，虽也令人神往；不过，鱼与熊掌果真可以兼得麽？不管你主观上怎样想，在中国的观众心目中，恐怕很难左右逢源，两面讨好。

　　一件商品能否热销，关键在于它的实用价值，在于它的质量，在于它的“价值比”；否则，即使明星大腕能够锦上添花于一时，终将被消费者所抛弃。何况，消费者已经吃足欺骗广告的苦头，大多学会了理性对待，不会再盲目紧跟某一位明星叫卖的“导向”。艺术光环只能在舞台上发光，它不是万能的，在广告画面上未必还能那么灿烂。

　　艺术要求的是真，真是善的基础，是美的灵魂。在荧屏上或银幕上，影视明星们的笑，是真诚的，是为了一个善良的愿望，或是一个崇高的目标，因而是美的、可爱的、感人的。可是，在广告里，他们的笑又是什么呢？只是为了推销什么东西，为了掏取你的钱袋，为了自己捞取一笔可观的广告费。虽然这些都是合理的、合法的、可以理解的，但是，很难说是真诚的、发自内心的；尽管笑容可掬，在部分观众心目中，却会感到是虚假的，甚至是可厌的。

　　一位影视演员能够在银屏上、银幕上得到观众的认可和喜爱，树立起美好的艺术形象，是一件很幸运的事，也是很不容易的事，这是他（她）付出了多少艰辛的劳动才得到的。可是，为了一个五、六位数（即使是七位数），而使自己的艺术形象受到污染以至损害，值得吗？特别是，当今市场上化妆品、营养品、药品…..良莠不齐、“猫腻”最多，明星未必都能一一调查明察；弄得不好，为假冒伪劣作吹鼓手，那更是名誉扫地，道德受损，甚至还要承担法律责任，实在得不偿失。加之商战激烈，“花头”很多，例如“油炸”问题，公婆各说有理，如果为了“几位数”，就过早表态“拒绝油炸”，将来后悔就为时晚矣！

　　明星上电影史、电视史、话剧史，流芳千古。上广告史，后人是赞赏，还是惋惜？

　　也许有人赞赏明星广告，并且因此大把掏钱“买单”；也许演员“自我感觉良好”，乐此不疲。但是，笔者宁愿寄语影视演员：珍惜自己的艺术形象，珍惜自己的艺术生命。