逐鹿世界杯大企业抢商机 世界杯广告战提前打响

　　中新网6月7日电据香港文汇报援引《福布斯》杂志报道，世界杯即将开锣，预计未来1个月全球200多个国家将有400亿人次观看足球大战。巴西能否再度封王当然是球迷最关注的问题，但对全球知名大企业来说，如何利用球赛吸引全球目光才是“重点”，一场世界杯广告战已提前打响，哪家公司能成为“大赢家”便要拭目以待。

　　早在两年前，即世界杯外围赛举行前一年，15个赞助商名额已敲定，全球运动品牌

　　 Nike球星广告不让adidas独美

　　在僧多粥少的情况下，不少夺不到赞助商名额的巨企都旁敲侧击打“游击战”，最经典的例子是adidas的天敌Nike，后者在未有侵犯世界杯版权下，大肆以足球巨星作宣传，搭上世界杯的“顺风车”，不让adidas独大。

　　首届引入赞助计划的是1982年世界杯，当年9个一级赞助名额仅值1900万美元，若计算通胀因素，今届世界杯的赞助金额是当年的4倍多，至今只有可口可乐、富士菲林及剃须用品生产商吉列仍在阵中，其中可口可乐又签下了16年合约，可谓世界杯的大客户。

　　至1998年，世界杯赞助商已增至43个，此后国际足协实行连串措施，把名额压至15个。为了赚取更大的利润，国际足协在下两届仍致力改革，推出6个所谓的“合作伙伴”、6至8个“世界杯赞助商”，以及4至6个“国家支持商”。

　　 “世界杯”品牌 足协精心打造

　　现时反应都相当不错，adidas、韩国车厂现代、日本影音巨擘新力、可口可乐、信用卡公司Visa及阿联酋航空公司已签约当“合作伙伴”，8年合约的赞助费由1.95亿美元至3.51亿美元不等。

　　但国际足协仍觉未够，继续不遗余力推广“世界杯”这个品牌。除了已有的女子世界杯及少年世界杯外，国际足协在2002年亦推出20岁以下的女子世界杯。另外，还有电脑游戏“互动世界杯”、沙滩世界杯，以及选出全球最佳球会的“球会世界杯”。“世界杯”又岂止足球般简单，它实际上已成为一门会“生金蛋”的商业项目。