广告里自行车搭人 浪漫还是误导？

　　四川新闻网-成都商报讯

　　记者 李天啸 为您讲述

　　最近，某品牌冰激凌一则广告在全国各家电视台热播，广告中女主角坐在男友的单车上，咬着手中的甜筒冰激凌。这则看似浪漫的广告片却引来部分市民的质疑，称“自行车

　　针对近年来争议广告的不断出现，有关专家在呼吁企业在创意上顾及消费者心理、考虑消费群体传统文化观念的同时，也希望市民能理性理解广告创意所表达的意蕴。

　　市民：广告情节违背道法

　　夕阳下，一个扎着两根小辫子、手拿冰激凌的小姑娘坐在男友自行车上，穿过小巷，女孩发现每个人都在吃着和她手中一样的冰激凌……最近，这则冰激凌广告在成都多家电视台播出，一些市民对这则广告较起了真。汤先生打进本报热线称，此广告违背了道法，“现在自行车不准搭人，这个广告在一定程度上误导了市民。”刘女士也认为这则广告误导了她10岁的小孩，“孩子看后就问我，上次你骑车搭我警察就罚了款，电视上怎么也用自行车搭人呀！”

　　昨日下午，记者从发布这则广告的企业的一名工作人员处了解到，近段时间这则广告在全国各地电视台播出，但他们“听到这样的看法还是第一次！”

　　现象：近年不少广告引争议

　　昨日，记者从中国广告协会了解到，近两年出现了不少引发争议的广告，如立邦漆、麦当劳跪求折扣以及肯德基“鼓励篇”广告。

　　针对“争议广告”事件，新浪、网易、HC360广告网等多家网站均开辟了专版讨论，网友们大都是两种声音：一种觉得“观众过于敏感了”，另一种则认为“广告创意没有考虑观众的传统文化观念”。有关专家认为，广告引发争议，一方面可以看出广告人在创意上的进步，另一方面也可以看出一些创意者忽视了受众的传统道德文化。

　　专家：理性理解广告创意

　　“广告不是纪录片，如果大家都这样较真，广告还怎么做？”一名接受记者采访的成都知名广告人表示，一些观众确实有些“过敏”了。

　　四川省社科院社会学研究所副所长胡光伟教授认为，如果广告在《广告法》所允许以及老百姓可以接受的范围内，使用夸张虚构的手法体现一种张力是完全正常的，“我看过这则广告，觉得画面十分唯美。”胡教授表示，他认为这则广告的重心并非是在“自行车搭人”上，而是借自行车这个传统符号来渲染浪漫的氛围，“希望市民可以理性理解广告所表达的意蕴。”成都天梯影视广告制作有限公司媒介总监张小姐也认为，这则广告的创意与效果都很不错，“我们应学会以平常心来看待，并不是一味用框框来约束广告中的东西。”

　　报料人：汤先生 线索费：80元