啤酒球迷最爱股价却跌

　　过半被访者携友看球

　　本次调查显示，有54.8％的被访者表示将与朋友一起看球；而选择独自观看的为37％；另有8％左右的被访者表示会和家人一道看球。大部分球迷喜欢在家看球，而客厅是半数以上市民选择的看球地点。

　　高达12.5％的被访者表示世界杯期间酒吧会是他们的主要看球地点；而在平时，只有7.3％的人喜欢到酒吧看球，世界杯期间去酒吧看球的人比平时突增了将近一倍。

　　在看球赛时，球迷们会选择喝点什么或吃点什么呢？方舟调查显示，在饮品方面，啤酒最受欢迎。选择看球时喝啤酒的比例高达58.3％；其次有35.8％的市民选择喝可乐助兴，另有27.5％选择不健康的抽烟。

　　三成球迷已购主题商品

　　为了迎接和纪念世界杯，商家们推出了品种繁多的世界杯主题商品，那么球迷们会购买（或准备购买）这些商品吗？他们又会买些什么呢？

　　调查表明，有30％的球迷已经购买了世界杯主题商品；而目前尚未购买世界杯主题商品的球迷中，只有31.6％表示今后也不打算购买——也就是说，目前没有购买、今后也不打算购买任何相关商品的人数仅占球迷人数的两成左右。面对“80％的球迷”这一庞大的消费群体，相信未来一个月内的相关产品销售情况将会十分火爆。

　　在已经购买了相关商品的球迷中，14.6％购买了纪念T恤，8.1％购买了真品球衣，购买其他世界杯主题商品的则比例较小。

　　在尚未购买、但准备购买相关商品的球迷中，有23.7％的球迷表示可能会购买真品球衣，另有17.5％的球迷打算购买纪念T恤。此外，选择购买画册的比例也较高，达到了15.8％，还有12.3％的球迷表示可能会购买足球。

　　调查发现，45.2％的市民表示非常喜欢看足球巨星主演的广告；47.6％的市民表示兴趣度一般；而只有4.8％的市民表示不喜欢此类广告。

　　调查还表明，41.5％的市民看这类广告后，“只是增加了对这些球星的印象，对品牌和产品本身并没有什么印象”；22.8％的市民认为这类广告对自己“没什么影响”；18.7％的市民表示“会试图了解该品牌的相关产品”；10.6％的市民“会更喜欢这个品牌”；而只有6.5％的市民“会因此而去购买相关产品”。

　　啤酒业股价下挫

　　本报讯 (记者周裕妩)世界杯开赛在即，啤酒企业无一例外地投入了这场体育营销，然而，资本市场似乎并不认可这项投资。连日来，国内股市的燕京啤酒、青岛啤酒和香港股市的青岛啤酒、金威啤酒等股价齐齐下挫。

　　啤酒企业赶乘世界杯东风

　　为了赶乘世界杯的东风，百威推出了特别的世界杯包装，同时还配合电视、平面广告，大规模启动以世界杯为主题的全国巡回路演、互动游戏和针对酒吧、餐饮等渠道的各种促销活动。珠江啤酒集团董事长方贵权透露，在世界杯营销方面的总投入将超过1200万元，预期今年的业绩能比去年提升16％以上。青岛啤酒有关负责人也表示，尽管青啤今年的营销预算总额比例分配会就世界杯适当倾斜。雪花啤酒也表示，在全面赞助央视“球迷世界杯”栏目的基础上，还将给参与活动的球迷送出百万元现金大奖。

　　啤酒板块股价连日走低

　　但资本市场显然并不认可企业的这种行为。昨日，啤酒板块企业的股价均出现不同程度的跌幅，青岛啤酒（600600.sz）更是在连续5日下跌的情况下，昨天暴跌7.82％。燕京啤酒（000729.sz）昨天跌5.65％。港股金威啤酒（0124.hk）昨天跌2.21％，以3.325港元收盘。

　　有证券分析人士认为，世界杯营销对企业而言更主要的是一种形象营销，不可能对企业的业绩产生明显和及时的促进，况且世界杯又不是在中国开赛，今年又没有中国队参加，这些因素都会在一定程度上降低投资者对啤酒板块的关注。