本报讯(记者/欧志葵)广东餐饮老字号陶陶居在网上的身份证“通用网址”给别人抢注了！记者昨日获悉，除陶陶居外，包括广州酒家、莲香楼、泮溪酒家、北园、南园、菜根香素食馆、回民饭店、东江饭店、太平馆、大同酒家等著名餐饮老字号在网上的通用网址流失严重，要么已被别人注册，要么还处于闲置状态。有关专家认为，老字号在网址流失是一个非常危险的信号，老字号应重视网上“身份证”，为其品牌在网络世界筑起坚固的防护墙。
昨日，记者打开中国互联网络信息中心(http://www.cnnic.cn)，在通用网址一栏里输入“陶陶居”三个字，却赫然发现这家百年老店网上尽然变身，网页直接指向了海南的一家投资公司。据调查，原来在今年年初，海南联储投资有限公司注册了“陶陶居”通用网址。这意味着广东餐饮老字号陶陶居从此遗失了“网上名片”。
据介绍，目前互联网的应用已经从IT行业逐渐渗透到传统行业，由于通用网址具有“一对一”的网络直达功能，用户只要直接在浏览器栏输入企业或品牌名称，就能直接访问到企业的网站或相应的网页，免去了通过搜索引擎在海量搜索结果中来回寻找的麻烦，目前，一些餐饮以及其它传统行业的老字号也悄然利用通用网址进行品牌推广。如，重庆某企业就为“重庆火锅”注册了通用网址，在网络世界中坚决地捍卫了重庆火锅的品牌；享誉全国的餐饮店谭鱼头为其品牌“谭鱼头”以及“tanyutou”注册了通用网址；浙江老字号天香楼、翠沁斋、胡庆余堂、王星记、五芳斋、翁隆盛等也都纷纷注册通用网址……众多企业为其品牌在网络世界中筑起坚固的防护墙。
有关专家认为，网络的大肆蔓延对于企业而言是机遇也是挑战。像陶陶居这样的老字号，其品牌有着悠久的历史及丰富的品牌价值，是企业相当珍贵的一笔无形财富。如果能充分有效地利用最新的网络技术，老字号不仅可以在网络世界中实现对传统品牌的保护，同时还可以把传统营销嫁接到互联网上，培育出一条新的营销渠道。反之，一旦这些老字号的通用网址被他人抢注，其多年苦心经营的品牌将“为他人做嫁衣”。
