贴近: 赢得市场的通道

　　“歌厅文化”已成为一张地域文化的名片。这是6月6日晚田汉大剧院歌厅演出场面。本报记者 张京明摄

　　本报记者 朱永华

　　今年5月29日，湖南电台交通频道的新闻热线突然接到一个电话，语气急促的张先生告诉值班人员，28日晚11时40分左右，他的副班司机开着他那辆出租车在长沙汽车南站附近被一位青年男子劫走。交通频道马上启动应急机制，在凌晨1时开播特别节目，主持人向听众征集线索，号召“如果路上发现了，请紧急拦截！”节目播出过程中，不断有听众打进电话提供线索，满城“的哥”协助寻找。最后，劫车者被迫弃车而逃。根据一位私家车车主提供的线索，张先生找到了自己的出租车。

　　这是媒体社会功能延伸的一个典型案例。10年以前，人们难以想象，媒体与他们的现实生活是如此贴近。从高高在上的单向传播到面向民众和市场的贴心服务，是包括媒介在内的我省文化行业发生的静悄悄的变化。

　　纵览湖南文化产业，每一个品牌都是贴近百姓、凝聚“人心”的智慧之果：《超级女声》以“民间造星运动”开辟了自己的“天下”；“歌厅文化”依靠平民化娱乐样式在全国独领风骚；湖南科学技术出版社的《第一推动》丛书实现了一次全国范围内的全民科普；湖南广播电台交通频道创办的《平安小精灵》在听众心中树立起品牌，进而开发了跨6个行业、70多个品类的产品。

　　贴近群众的价值取向更集中地体现在文化产业的弄潮者身上。领略过湖南“歌厅文化”的人可能知道，10多年来，“歌厅文化”经历了不断嬗变，其火爆场景却一直持续不衰。一位歌厅“老板”道出其中“奥秘”：通俗达雅、分秒“抓人”，成就了湖南人的“喜乐会”。

　　《体坛周报》老总瞿优远从不同的角度表达了同样的看法：传统的体育报道重文采、重形式。实际上，体育报道最需要的是对体育的理解，对体育的激情，不一定追求“华丽的文字”。《体坛周报》由此开创了一种竞赛活动的报纸表达“范式”：以比赛进程为主线，“流水式”精准记录赛场上的进展，包括运动员的具体动作和场上实况。“体坛体”文风自然更贴近读者，更能满足读者的需求。

　　今年5月，湖南文化界又添盛事———《三湘都市报》全新改扩版。一位业内人士的见解显得很有高度：《三湘都市报》、《潇湘晨报》、《长沙晚报》等报纸“争夺”读者的一轮又一轮竞争，就是湖南文化产业梯级成长的一个缩影。不论文化实体的招数如何变化，对公众关注度、消费者青睐度的贴近只会日益加强，它推动了整个文化产业的快速发展。