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2005年9月24日，北京现代在郑州举行新车发布会，北京现代第一款中高档轿车NF御翔郑州上市。中新社发 陈代述 摄 版权声明:凡标注有“cnsphoto”字样的图片版权均属中国新闻网，未经书面授权，不得转载使用。
北京现代旗下伊兰特、索纳塔、御翔全线降价，降价幅度8000～19000万。索纳塔基本型从14.98万降至13.98万。其中，2.0自动豪华型绝对降幅达到1.5万元。御翔基本型从19.58万降至18.28万元。
北京现代这一举措，无疑是针对最近中级车市场的变动做出的变阵，面临来自广丰凯美瑞低价上市，一汽马自达大幅度降价优惠的南北夹击，加上广本雅阁、海南马自达、长安福特最近也纷纷做出大幅度的让利举措，四面楚歌，把北现压的喘不上气。无奈之下，北现只能放手一博。
御翔是05年上市一款中高级车型，上市前就将竞争目标对准了当时的热门车型广州本田雅阁，一汽马自达6，当时号称“2005年度中高级车呼声极高的一款新车”，但是很让厂家无奈的是，御翔在上市前一场试车中，发生了一场车祸，车子的前脸与车尾箱都挤成了一堆废铁，只剩下车身，最可怕的是当时安全气囊在高速撞击下竟没有弹出，幸运的，驾驶者死里逃生，事后问及此事，驾驶者还是心有余悸。自从此事发生，御翔的声誉便一落千丈，不管厂家怎么使劲的做宣传，销量还是不见起色。在此次降价前，御翔就已经做出过几次的价格调整，最近的一次价格调整是3月御翔2.0L上市不足一个月，优惠金额已经接近1.4万元(据网上车市数据)。
这次北现的降价的活动中，御翔再降1.3万，想必还是很难打动成熟的中国消费者。(南方网杨成钢)
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