单曲时代:三到五分钟的欢乐

　　配合新电影宣传，徐静蕾也要唱歌了，她的最新单曲即将在6月15日正式推出。此前韩寒的单曲很成功，而宋祖德的单曲让人笑掉了大牙，至于新老超女们，更是人手一支单曲。说唱就唱，说录就录，咱们已经进入了“单曲时代”。您是名人吗？赶紧去录首单曲吧，否则您出了门都不好意思跟人打招呼……

　　大娱乐时代的好处就在于鱼龙混杂，林子大了，才能什么鸟都有。你是名人吗？去

　　随着网络下载和手机无线增值业务的突飞猛进，我们的唱片工业向着“单曲时代”大踏步而去。超女们用随便什么单曲创造了商业奇迹，公司和她们自己轻而易举获得暴利；想当明星的酒吧歌手也在录单曲，然后挂到网上去，这样他们就可以对外拍着胸脯说“我是网络歌手”；想走穴挣钱的连续剧明星终于推出单曲了，他们可以名正言顺地以演而优则唱的名义扑向广大乡镇了；在中学时代听过一点儿流行歌曲的娱乐圈混混儿也推出单曲了，他们终于实现了他们的音乐梦，虽然他们可能很多年没买过唱片了。

　　这不妨碍他们成为歌手，因为在如今这年头，成为歌手实在是太不需要成本了。

　　单曲时代意味着什么

　　上世纪60年代，波普艺术家安迪·沃霍尔曾经说：“在未来，每个人都会成为15分钟的名人。”到了1979年，他说自己已经对这句广为流传的话厌烦了，他又发明了一句新的，那就是：“15分钟内，每个人都会成为名人。”

　　从去年开始，中国老百姓会觉得那个神经质的小老头在说废话，因为他们已经经历过超级女声和芙蓉姐姐、胡戈这样的网络偶像。不管是“当15分钟的名人”还是“15分钟内成为名人”，对我们的大众文化来说已经成为事实，不需要再有人来总结了。

　　与这一事实相呼应，在成本相对低廉的流行音乐领域（跟电影、电视比），“单曲时代”的到来已经成为唱片业的共识，人们需要的是3至5分钟的欢乐或者偶像崇拜，而不是花上一个小时去决定是不是喜欢这张唱片。提供各种单曲下载的数字音乐发行联盟运营稳健，在李宇春的《冬天快乐》创造一首单曲卖出去近30万首的商业奇迹之后，各路超女、影视明星、老牌歌手、少年作家、网络歌手、娱乐圈的混混儿分别发表了自己的单曲。

　　这其中有徐静蕾这种作品其实还不错，却表示自己纯属为了宣传新电影玩儿一回票的；也有宋祖德这种敢于在发布会上展露拙劣嗓音，同时还扬言要拯救中国唱片业的（他最近也推出了一首单曲）。

　　“单曲时代”的到来让流行音乐变得与人民群众更加紧密，每一首作品都可以收到直接来自消费者的品评和检验。在“单曲时代”，听唱片会变成一件奢侈的事情；在“单曲时代”，《老鼠爱大米》或者《两只蝴蝶》或许会让那些自命不凡的音乐人变得务实。因为在“单曲时代”，你的劳动成果将被迅速结算为货币，不存在中间态。在另一方面，短平快的单曲也会让那些打算进军歌坛的名人或者普通人面对更小的成本，更简便地接受人民群众的检验。一方面“单曲时代”的人民群众选择变得更多，另一方面这个行业变得没有门槛，所以宋祖德也能拿首单曲出来充当歌手。搞不好人家会成功的，你永远搞不清楚全国13亿人民的口味究竟会转向哪里。

　　当然，对于“单曲时代”的话题也是仁者见仁智者见智，记者采访了两位专业人士，著名唱片界人士宋柯和新浪音乐频道的主编雷子分别发表了自己的看法。

　　宋柯：单曲销售可以更商业些

　　（太合麦田唱片公司老板，同时也是数字音乐发行联盟的创建人）

　　记者：数字音乐发行联盟在网上出售单曲，运营的似乎不错？

　　宋柯：很不错。这个平台现在已经不光销售我们太合麦田的歌曲了，别的公司——包括环球这样的大唱片公司也愿意用我们公司的这个平台发行他们的单曲。在他们的正式专辑发行之前，先在我们这儿网络发行一下，既取得了宣传效果，又能挣到一些钱，是个两全其美的事儿。而且我一直觉得我们这个平台，和原来的唱片消费群不完全重合，我们发现了一些新的音乐购买人群，可以把这些作品多卖出去一些。而且这种网络销售方式也给人们提供了更多的选择。

　　记者：单曲制作成本低廉，你认为应该如何杜绝单曲销售的商业泛滥？像宋祖德最近就推出了他的单曲。

　　宋柯：我想单曲销售这种事儿在中国毕竟还算新兴产物吧，我觉得还不到遏制商业泛滥的地步，我觉得它发展的还不够呢，还应该更商业些。你举的宋祖德的例子我觉得应该是特例吧，像最近我们正在谈着的郑钧的新单曲，我觉得就非常值得期待。单曲通过网络销售总体上是一个趋势，我想它还有进一步发展的空间。

　　雷子：单曲消费是快餐

　　（新浪网音乐频道主编，在数字音乐领域颇有建树的乐评人）

　　记者：就你感觉，数字音乐下载目前存在的问题是什么？

　　雷子：第一，是用户的消费习惯问题。很多人都喜欢音乐，但长期以来，大家都知道网上的歌曲是免费的，要让用户突然去接受收费的下载，恐怕不太容易。

　　第二，是互联网上的盗版问题。至少在现在，中国内地唱片行业和互联网行业，对网上流传的盗版ＭＰ3是没有办法杜绝的，这也直接影响了用户的消费习惯。

　　第三，是技术问题。现在国内音乐网站在ＤＲＭ（音频保护系统）这块并不是很成熟，下载之后的ＭＰ3得不到有效的保护，容易形成盗版流传。

　　第四，繁琐的收费程序恐怕也是吓跑消费者的重要原因。现在我们上网买一首歌可能需要许多密码认证，需要进行许多步的操作才能实现一首歌的下载，网友自然会对此反感。

　　第五，单曲下载和单曲消费仅仅算是快餐式的一个生活方式。由于网络和音频条件所限，他可能满足不了一部分的高端发烧级消费群，因为这部分人会拿唱片当做艺术品，而存在硬盘里的ＭＰ3很显然适应不了他们的要求，所以他们可能更愿意花更大的价钱去音像店买ＣＤ。

　　近期单曲名人榜

　　徐静蕾

　　作品：《梦想照进现实》

　　推出时间：6月

　　为宣传新电影推出的同名单曲，由火星电台的成员之一黄少峰创作词曲，属于那种又轻快又幸福的电气化流行歌曲。徐静蕾还将执导该片的ＭＶ。

　　韩 寒

　　作品：《私奔》

　　推出时间：5月

　　这位颇具争议的青年作家最近也通过网络开始销售他的单曲《私奔》及ＭＶ。虽然该曲水准一般，但已经创造了不错的销售成绩，自5月26日以来已经卖出去了1万首。他的专辑不久也会推出。

　　吴晓敏

　　作品：《稻草人》

　　推出时间：4月

　　朴树的新婚妻子吴晓敏的《稻草人》成为各大音乐网站的主推单曲之后，八卦界称此人的声音颇似朴树前女友周迅。

　　孙 俪

　　作品：《爱如空气》

　　推出时间：4月

　　作为电视剧《幸福像花儿一样》的片尾曲，《爱如空气》的提及率远不及连续剧本身高。但是就因为这么一首歌，勤劳肯干的孙俪已经将走穴价码提到了20万元一场。

　　夏 雨

　　作品：《纪念》

　　推出时间：5月

　　跟他出演音乐剧、推出单曲的女友袁泉不同，夏雨自称平时很少唱歌，对唱歌也仅仅是“有点儿喜欢”而已。公司方面表示，如果该单曲反响好，夏雨的个人专辑将于年底发行。

　　宋祖德

　　作品：《海》

　　推出时间：5月

　　诋毁整个娱乐界而且至今未被告倒的宋祖德把自己定位为“爱情歌手”，认为当今歌坛急需他这样一位“声音像小男生”一样的歌手拯救。发布会当天他还现场演唱了该单曲，水准不及一般ＫＴＶ群众水平，网上有视频。

　　祁又一